“一线城市彩电花费首现负增长 厂商抱紧渠道商解压”

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经记者吴文坤从北京出发

在持续了几年的高速增长之后，中国的彩电领域在去年迎来了明显的市场分化。 昨天( 11月9日)在北京召开的“~中国彩电支出趋势论坛”上公布的数据显示，房地产市场下跌、物价上涨等因素对家电支出产生一定影响，其中北、上、广、深等一线城市首次出现负增长。

在全球经济复苏放缓的今天，各大电商正在加强与渠道商的合作，开拓三四级市场，这将成为全年彩电增长的首要动力。

数据显示，中国彩电领域的增长速度逐渐放缓。 年1~9月中国彩电产量为8484.9万台，比上年增长5.5%。

“房地产市场下跌和物价上涨的主要原因对家电费用产生了一定的影响。 》中国电子商务交易所副秘书长陆刃波在接受《每日经济信息》采访时表示，全年中国彩电支出仍保持一定增长，与国家鼓励家电支出的相关政策有直接关系。

值得注意的是，一、二级市场受上述宏观因素的影响更为明显。 数据显示，2009年中国彩电市场，一、二级市场占整体的55%，比去年同期增长4.5%，其中北、上、广、深、浙江等市场首次出现负增长。 占整体45%的3、4级市场比去年同期增长17.5%，增长速度明显优于前者。 陆刃波表示，三、四级市场将成为全年彩电增长的重要动力。

许多电气公司加强三、四级市场的开拓已经成为潮流。 与国产企业品牌相比，处于劣势的外资企业品牌在三四级市场扩大投入的动力更大。 三星电子(中国)投资有限企业彩电营销事业部总经理李明旭昨日对记者表示，三星主要销售一、二级市场增长率基本停滞，三、四级市场增长迅速，该公司自今年下半年以来加强了三、四级市场的销售增长。 东芝视频产品(中国)有限企业副社长和泽俊明也表示，目前正在评估三、四级市场，计划推出符合诉求的产品。

数据显示，年中外企业品牌在大城市的部分彩电销售份额变化不大，国产企业品牌从年的49%降至46%，在三、四级市场，国产企业品牌份额从65%上升至72%。 陆刃波认为，外资企业品牌在三、四级市场上仍存在于较大的快速发展空之间。

彩电领域整体快速发展从快速增长转向平稳快速发展阶段，彩电市场竞争更加激烈，与渠道商的合作加强，成为各家电公司的必备选择。

数据显示，新兴电子商务、网络商城家电销售目前增长迅速。 中国家电邮购市场规模预计年底将达到400亿元，其中彩电产品约占5%。 年，中国彩电市场规模1600亿元，网络购物渠道占1%。 业内人士表示，之前流传下来的大型连锁渠道仍是彩电的第一销售渠道。

中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，以低利润销售为主的家电零售业需要备份实体网络的加盟化，在当今网络零售迅速发展的形势下，实体网络合作模式将成为重要趋势

中国电子交易所的调查数据显示，全年连锁渠道彩电销量增长速度继续超过领域增速。 中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%的份额，商场和超市累计比重为20%，其他家电专卖渠道占22%。

各种迹象表明，未来家电公司与渠道商之间的合作将进一步加强。

昨天，国美宣布在北京与夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维等14家中外彩电制造商签订了536亿元的采购大宗订单。 这也是迄今为止中国彩电领域最大的订单，预计将占全年中国彩电费用规模的三分之一以上。

“严峻的市场形势突显出专业家电连锁渠道的特点。 》国美集团副总裁李俊涛在接受《每日经济信息》采访时表示，国美彩电年销量增长率超过领域水平12%，超过连锁渠道7%。 他预测，全年彩电营销市场比去年同期增长11%，国美比去年同期增长22.5%。