“七星购物4年半累计税前亏损近10亿港元 领域快速发展冰火两重天”

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每次经过记者韩海龙从深圳出发

“八星级的每八颗哟”、“破盘价、原价1998元、时价998元”、“最后20对”。 先获得”是我们熟知的电视购物广告词。

但是，作为电视购物领域的先驱，中国七星购物的经营状况与铺天盖地的广告投放相比相形见绌。 11月7日晚，中国七星购物有限公司(以下简称七星购物)发布股东权益重组公告，拟通过削减股票面值产生7亿多港币的结算，为销售企业部分累计亏损，每5股将削减后的股票合并为1股。 据公布，昨天( 11月8日)的企业股价下跌了近20%。 然后，据《每日经济信息》记者统计，2007年上半年，七星购物4年半的累计税前损失接近9.8亿港币。

业内人士认为，不断增长的电视广告费用困扰着民营电视购物公司的快速发展，并且以电视台为依托的家庭电视购物模式发展迅速良好，领域的快速发展格局目前正在分化。

11月7日晚，七星购物在香港联交所发表公告，宣布计划将每股面值从0.1港币削减到0.002港币。 企业方根据已全额缴纳股份的股份数计算，再计算新增超额股本，将产生7.18亿港元的入账。 根据计划，这笔钱将用于累计销售的损失。 此后，企业将削减后的每股面值0.002港币的股票合并为每5股1股，最终每股面值0.01港币。

昨天港股开盘后，企业股价上涨超过15%，接近收盘价时再次下跌，跌幅接近20%。

对此，深圳太和投资企业投资总监督王亮认为，这显然是大股东追求利润的最大化，让中小股东缩股还债是对投资者的伤害，资本市场将继续“用脚投票”。

据《每日经济信息》记者介绍，七星购物2007年年报显示，中国巨大市场未能完全发挥其潜力，首要是缺乏规范化操作。 从世界范围来看，电视购物是继零售、超市之后的第三次销售革命。 2007年，七星购物税前损益为3.8亿港币的损失。

七星购物2008年年报显示，由于我国监管机构过多、领域快速发展不规范、准入门槛低等问题，我国电视购物快速发展不健全，销售额仅占全国零售总额的0.1%左右，占韩国的5%。 2008年，七星购物税前损益为1.6亿港币的损失。

七星购物2009年年报显示，市场竞争依然激烈，但新发布的《中国电视购物领域标准》加强了规范管理，为新的快速发展奠定了良好的基础。 随着二、三、四线城市电视购物的迅速发展，预计未来将呈现爆炸性的增长。 2009年，七星购物税前损益为9790万港币亏损。

七星购物年报显示，国家广电总局出台了一系列规范领域的政策，但多年来电视购物领域无序竞争、领域欺诈事件频发，客户对电视直销持抵制态度，电视购物领域诚信危机问题未能得到彻底处理。 与以前流传的直销电视购物领域相比，家庭购物领域发展有序、快速，同时，中国政府的大力支持，也给这一领域带来了新的机遇。 年，七星购物税前损益为亏损2.5亿港元。

据七星购物年中报报道，中国网络购物产业因具有巨大的增长空之间的潜力，将转向网络购物。 年上半年，七星购物税前损益为8838万港币亏损。

据《每日经济信息》记者统计，七星购物4年半累计亏损近9亿8000万港币，约占企业累计亏损总额的6成。

同一个领域的橡实国际，也很难度过这一天。 该公司在2008年登陆纽约证券交易所之初，提交了10多年来第一份亏损财务报告。

王亮对《每日经济信息》记者表示，“电视购物的商业模式正处于崩溃的边缘，和许多以前流传下来的家电和3c产品店一样，受到了电子商务业者的巨大冲击。 由于电视购物几乎没有互动性，也缺乏网络评价的口碑验证，简单的广告轰炸无法让顾客轻松购物。

针对国内电视购物领域快速发展的现状，中投顾问薛胜文表示，从领域快速发展的历史来看，我国电视购物领域全面快速发展期(近1000家高峰)至领域整合期) 300家，以及现阶段的“整改期” 电视购物领域的弊端蚕食着中国的电视购物市场，从目前中国电视购物销售额不足社会零售总额1%的市场弊端看，缺乏监管、虚假普及、售后服务困难等现象层出不穷，因此，各个

事实上，现在，这与以前流传的直销推广式电视购物的家庭电视购物模式呈现出不同的景象。

据一家媒体报道，据中国商联会媒体购物专业委员会估算，江苏台好享购日收入达600万元，净利润约为20%~30%； 比享购更早成立的湖南广播电影集团的“快乐购买”也获得了弘毅资本、中信产业投资基金、红杉资本共计3亿3000万元的投资。 上海东方媒体集团旗下的东方购物对外声称，去年销售额突破46亿元。

王亮认为，这种两极化现象的背后，是电视台电视购物企业获取电视频道的价格更便宜。二是比较多的“游勇散兵”，正规电视台的电视购物节目在信用和售后服务方面很有特点。