“腾讯十项指标领先 完胜南非世界杯报道”

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7月12日上午，腾讯网与comscore、易观国际、清华大学媒体调查实验室多家权威研究机构合作发布了世界杯报道的官方数据。 腾讯世界杯报道影响巨大，以满意度、垄断权威度、创新性、网络广告、视频浏览率、流量、报道速度、互动性、信息量10个核心指标领先于其他门户网站。

这是腾讯在2008年北京奥运会期间推翻了老门户在世界系列赛的报道格局后，再次取得了骄人的成绩，全直播、秒交流、独家原创、上千个客户交流国际赛事报道的四个贝贝

1、影响较大:在综合影响较大方面，国内咨询机构易观国际调查数据显示，世界杯腾讯网的客户覆盖率达到83%，领先于其他门户网站。 并且，顾客忠诚度、顾客最喜欢网站的两个指标获得了41%的极高比例。 腾讯独家签约梅西和卡卡成为世界杯报道代言人，在央视直播时段独家投放广告，开创了新闻网签约巨星代言人的前川，有力地提升了腾讯的企业品牌价值。

2、满意度:来自清研的研究数据显示，世界杯期间，顾客对腾讯网的整体满意度处于领先地位，包括报道文案、报道速度、直播视频、比赛数据库、互动，

3、独家权威度:截至7月11日晚，前方记者原创独家稿件数量方面，腾讯以1034篇数量领先，权威度较深的专题策划数量方面，腾讯也以172篇数量领先。

4、创新性:腾讯网开发了视频直播时间轴、即时比赛数据库、微博“秒互动”、虚拟粉丝支架、电视合作伙伴等多种创新产品，这次

5、网络广告:截至7月12日凌晨5点，腾讯已获得48家广告发布者。 在最含蓄的世界杯栏目冠名类广告客户数方面，腾讯网在22家公司中领先。 耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等竞争企业品牌都参与了进来，进一步说明腾讯网的强大影响很大。

6、视频收视率:腾讯网与cntv合作独家视频播出了64场比赛，加上“全播出”创新的报道模式，掌握了本届世界杯同期视频播出的话语权。 从易观国际和清研的研究数据可以看出，腾讯网在视频阅读率和视频客户体验评价方面表现出色。

7、流量: 6月11日至7月12日凌晨5点，腾讯世界杯日均pv4.7亿，日均uv3891万。 位于荷兰vs巴西、阿根廷vs德国2世纪大战之间的7月3日，流量峰值达到11.2亿，独立客户数峰值达到7070万。 这一天的独立顾客数量高峰期创新新闻网络比赛报道中的历史记录。 手机腾讯网世界杯频道日均pv9000万，日均uv800万也位居行业前列。

8、报道速度:除了通过业内知名的qq弹匣以“秒”为单位推送信息外，64场比赛中，每场可比较的首发进球快报的发布时间、首发进球图像的发布时间、首发进球视频的发布时间、比赛 截至7月12日凌晨5点，腾讯率先公布的主题和投稿量达到2116次

9、互动:腾讯世界杯主题和投稿量达到410万。 腾讯世界杯竞争参赛人数突破5376万人，腾讯世界杯粉丝中心参赛人数突破1209万人，荷兰vs巴西赛事即时竞争参赛人数突破1亿人，不仅超过其他门户同类交流产品参赛人数总和，

10、信息总量:在本届世界杯的信息报道中，腾讯网新闻发布总量突破15.68万条。 其中，文案发布量8.19万件，是第二位的2.06倍，照片新闻发布量6.47万件，是第二位的1.34倍，视频发布量1.02万件，是第二位的2.06倍。 在前线记者的原革命新闻量上，腾讯网更是近千篇一律。

在2008年奥运会报道中，腾讯以影响较大等7个指标全胜，这次又取得了新的突破，秘诀是什么？

腾讯网总陈菊红认为，在本届世界杯报道中，腾讯网延续了奥运会独有的im+门户模式，实现了创新。 基于奥运会视频直播，融合微博和实时数据直播，创造了“视频直播+微博+实时数据”的“全直播”模式。 以奥运会“秒杀”为基础，融入微博平台，实现了“im+门户+微博”的“秒交流”模式，不仅给顾客带来了全新的视听和参与体验。

另外，腾讯在本届世界杯上组成了350多人的队伍，分为12小时2班，进行了全天候不间断报道。 的方向是以顾客价值和体验为宗旨，强化主流媒体的特征——及时性、原创性、权威性、互动性，原创权威性高的报道也成为以前流传的媒体新闻来源，被广泛转载和引用。

从北京奥运会到南非世界杯，中国门户网站完成了国际赛事报道从以前流传的模式探索到今天的许多模式创新。 腾讯网通过南非世界杯树立了国际赛事报道的四大标杆，超越了web1.0时代旧门户的标准，为新门户的信息报道找到了新的定位和标准，web2.0新门户时代到来。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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