“车企聚焦中国市场销量比拼转向企业品牌竞争”

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成都(/br ( ) ) (/br/) )产销世界第一的辉煌并未让中国汽车工业获得“汽车强国”的评价，但快速增长、潜力巨大的中国市场无疑是国内外汽车公司的必争之地。 在世界汽车论坛上，国内外主要汽车公司负责人平均在接受《每日经济信息》记者采访时表示，面对销量的增长，产品质量和企业品牌力是汽车公司的核心资产，两者的快速提升是公司在激烈竞争中立足的核心。

万里长城汽车董事长魏建军集中有限资源建立品类特征后建立企业品牌力的提升，是万里长城汽车企业品牌建设反复的根本，受到其他公司销量增长和所谓商业模式的诱惑 “长城是国内目前唯一采取从确立品类特征转向打造企业品牌特征的战略的公司，从皮卡德国内老大地位的确立，到哈佛suv的成功，再到现在腾翼等轿车企业品牌的销售探索，都是如此 ”

推进“企业品牌年”的现代起亚集团，通过将市场营销与产品质量相结合，致力于提高企业品牌力。 现代起亚集团中国事业部部长李光起告诉《每日经济信息》记者，现代起亚汽车首先从产品质量方面入手，再通过有效的营销手段，对企业品牌的影响很大。 “现代起亚集团的短期目标是在3~5年内实现产品质量和企业品牌的大幅提升，达到世界汽车公司一流的标准。 ”

东风悦达起亚有限公司副总经理苏南永表示，“东风悦达起亚也坚持按照现代起亚集团的企业品牌打造世界杯、网球等体育营销方法，并通过赞助小学等公益活动来履行公司的社会责任。 [/BR/] [/BR/]宝马中国区总裁许智俊认为，宝马企业品牌的成功模式基于明确的企业品牌定位。 企业品牌定位清晰同样需要产品的支撑，对宝马来说，始终坚持产品的可操作性、驾驶和乘坐舒适度和乐趣是宝马企业品牌不断取得成功的关键。

戴姆勒·奔驰市场销售副总裁郝博认为，出色的口碑效应是奔驰企业品牌成功的关键。 郝薇香认为，目前建立汽车企业品牌，特别是全球企业品牌尤为困难，传统汽车企业品牌需要在传递产品质量和声誉上多下功夫，实现企业品牌力的稳定提升。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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