“腹背受敌 佛山陶瓷业遭遇“极寒””

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经过记者郭荣村，从广东佛山

满载瓷砖的重型卡车缓缓驶过，扬起了灰尘。

“虽然现在每天还是有很多车辆来拉行李，但比上半年清爽多了。 ”无聊的王学兵坐在地上，望着车子远去的方向，站起来拍了衣服后，告诉《每日经济信息》记者，他所在的广东佛山陶瓷公司今天又停工了。 在他的记忆中，近两三个月来，像今天这样停下来都不知道遇见了几次。 这种情况也让他很着急。 因为我的妻子和孩子都在等着靠他挣的工资养活。

和王学兵一样着急的是佛山当地大小陶瓷公司的老板们。 不应寻求上半年供应下半年产生的大量库存，他们突然预感到，今年冬天可能比金融危机还冷。 / BR// HR// BR// HR//旺季不旺库存再次增加[/BR// HR// BR// HR/] 10月18日至22日，中国陶瓷之都 为了引起越来越多的关注，这次中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览会将名称从过去的“陶瓷交流会”改为“陶博会”。

“7~8月是淡季，所以很担心，因为10月的黄金周中也不会变热。 ”在陶博会上，一家陶瓷公司的商务经理陈先生向《每日经济信息》记者抱怨道。 在他看来，2008年的金融危机让很多陶瓷人以为末日到了，但是由于国家4万亿美元的投资，2008年冬天过去了，很多公司的库存都被消化了。 “虽然打掉了几家公司，但最终并不致命，但今年下半年的形势还不明朗。 ”

广东金意陶瓷有限公司市场部刘晗私下告诉记者，目前大部分公司都在积压库存，但10月的“黄金周”是“门可罗雀” 广东唯美陶瓷有限公司董事长黄建平也表示，今年下半年停止的生产线和破产的公司可能比金融危机时还要多。

事实上，陶瓷公司的库存积压问题早就摆在桌面上了。 近年来，新兴的建陶产业基地不断涌现。 河北高邑、沈阳法库、辽宁建平、山西阳泉等地区的建筑陶瓷领域已经形成一定规模，与此同时，广东、山东、福建、四川的建陶产品总量没有明显减少。 资料显示，2007年建筑陶瓷砖产量50亿平方米，2008年达到55亿平方米，预计2009年将突破68亿平方米，今年将突破70亿平方米。 国内的实际年诉求量约为40亿平方米，这意味着产能严重过剩。

作为世界陶瓷产品出口第一大国，近年来外贸形势也发生了悄然的变化。 据中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹介绍，2008年中国卫生陶瓷产品出口5632万件，仅增长1.9%。 2009年出口5377万件，下降4.5%，出现出口量下降、出口金额下降、出口产品平均单价大幅下降。 陶瓷出口形势已经显示出疲软状态。

] 出口形势再次恶化

] 10月20日下午，中国陶瓷工业协会理事长何天雄、莫娜 h/]佛山乐华陶瓷洁具有限公司董事长谢岳荣表示，国家房地产调控长期对陶瓷卫浴领域影响不大，短期影响较大。 由于该领域与房地产密切相关，客户观望一段时间、持币购买一段时间、等待降价，都会对陶瓷等建材产品产生明显的影响。 北京志起未来营销咨询集团董事长李志起也认为，未来几年房地产领域的一些变化无疑将加速陶瓷卫浴领域的洗牌。

但是，今年下半年以来，影响陶瓷领域的不仅是房地产相关政策，人民币升值等也成为了以出口为主的陶瓷行业不可避免的问题。

重庆四维卫浴有限企业董事长周才友关注汇率变化对公司的不良影响。 在人民币面临越来越大的升值压力之际，外向型公司赖以生存的低价竞争力正在逐渐消失。 “汇率变化可能会影响中国整个卫浴领域。 因为，我们宣传的产品到国外价格会很高，我们产品的竞争力也会相对下降。 ”在第四届中国卫生器具峰会上，周才友做了如下发言。

然后6月欧盟进行的大规模“反倾销”调查至今仍震惊着许多公司。 最终正式的抽样名单暂时只涉及11家，相关公司还在积极应诉，但如果反倾销诉讼成立，中国陶瓷公司将被征收43.0 %的惩罚性关税，并处以43.0 %的处罚[/br// 今年9月以来，广东肇庆等对包括陶瓷在内的公司实施了限电措施，已经导致了当地陶瓷公司的大面积停产。 陶瓷行业“高能耗、高污染”的优势在低碳环保更加凸显的今天，形势更加窘迫。 / br// h// br// h /区域的洗牌，到了年末肯定又会打倒很多公司 ’在陶博会的摊位前，来自广东潮州的经销商告诉记者，据他介绍，现在许多陶瓷公司徘徊在生死边缘，停止一天一天是常有的事。

广东金意陶瓷有限企业国内营销中心总经理张念超认为，从整体上看，陶瓷领域未来几年的快速发展将趋于良性。 这个良性意味着市场将被5-8个主导企业品牌占据，企业品牌混战将结束。

一家知名陶瓷公司的市场营销人员表示，目前陶瓷产品的企业品牌集中度非常低，排名领域前几位的公司的市场占有率也不过是个位数。 据不完全统计，目前国内有1000多个陶瓷企业品牌，生产能力持续扩大，企业品牌之间的厮杀注定越来越激烈。

从张念超来看，在橄榄型区域布局上，处于中间的公司影响更大。 “农村和小城镇为多家小公司提供了市场，城市为大公司提供了市场。 反而中间的公司，上不去下不去，容易受到冲击。 ”

但是，理论上中小企业有面向农村的广阔市场，但从目前的竞争形势来看，也有分解者认为，如果中型企业承受不住压力而将市场向下移动，中小企业将会遭殃。

在洗牌的气氛越来越浓的情况下，像王学兵这样的一线工人对自己的工作感到不安。 由于资本便利性和陶瓷领域的低门槛，许多公司涌向了这个领域，最终加剧了竞争。 但是，在大企业看来，这是领域快速发展必然会经历的阵痛。

一位公司内部人士告诉记者，他们宁愿冬天来得更猛烈。 这样，淘汰大部分公司，告别领域无序快速发展的局面，最终有利于领域良性快速发展。 但是，对许多没有信心的公司来说，已经没有心情谈论领域的洗牌了。

不自然的创新路径

[/br// ]广东省东鹏陶瓷股份有限公司的会长何新明先生迄今为止在领域内 他告诉记者，东鹏是一家因创新而受益的公司，但他发现虽然目前多次走在创新的道路上，但这条路越来越不平坦。 自己投入大量人才和资金开发的新产品，很快就会招来很多模仿者。

“革新者总是要付出代价的。 开发10个产品可能只有1个得到市场认可，但研发投资、市场宣传需要巨大的费用，由此带来的风险也很大； 但是，模仿者几乎不需要支付哪些产品畅销后就会生产哪些产品。 ”东鹏陶瓷媒体负责人马俊武对记者说。

因此，业界中谁早创新谁早死的说法也很流行。

事实上，模仿国内瓷砖产品已经是“女巫”，越来越多的模仿者把目光投向了意大利。 “我们每年都去几次意大利，随时观察那边的动向。 ”一家知名陶瓷公司的内部人士对《每日经济信息》记者说。 “请看这个”，在该公司的展示厅里，上述的人指着地上有花纹的茶色瓷砖说。 “我们总是在意大利发现这个产品很畅销，一回来就组织研究人员进行配制，效果很好。 ”

此人告诉记者，由于创新的风险和难度较高，不如模仿更现实。 “《山寨》达到高水平也是一种境界。 ”

关于盲目模仿意大利的问题，张念超表示:“(相关公司为) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) 少数是创新，多数是模仿，没有自己的风格，没有自己过硬的企业形象，领域终究只能在低端化徘徊。

提高产品的附加值是有前途的

“外国人比你多得多 都怪你的便宜。 ’刘瓋告诉《每日经济信息》记者。 / br// h///br// h /出口的陶瓷确实便宜很多。 业内人士表示，国内100元瓷砖，不远将出国，可能只卖20元。 在这个看似悖论的背后，这个人解释说是为了平衡生产能力。 国内无法容纳这么多瓷砖，所以只能以低价出口。

但是近年来，这种廉价的方法经常碰壁，受到许多国家的反倾销调查。 近日，佛山最大陶瓷出口公司亚洲陶瓷表示将出口国内销售。

但是，从现状来看，内销并不一定比出口强。 张念超告诉记者，在楼市观望的背景下，房子的销售额可能影响陶瓷产品的销售额，最终引发陶瓷公司破产的浪潮。 / br// h///br// h /但是，解决危机的努力始终没有停止。 10月中旬，佛山市经济贸易局发布《佛山市以前流传的产业改造提升实施方案》，计划投资4亿1300万元推进陶瓷产业结构转型和高度化。 例如，只有5.5毫米厚的新建筑陶瓷片，材料是以前流传下来的陶瓷的1/3，这样的创新今后将会得到很高的评价。

有专家建议，卖陶瓷就是卖文化，把自己的文化特色融入陶瓷产品中，从而提高产品的附加值。 那才可能是今后中国陶瓷领域的前途。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码