“上海世博“曲终人未散”赞助商打响持续营销”

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记者罗伦从上海经过

长达184天的上海世博会上周刚刚闭幕，但在上海世博会之前，抱着真正的金银参加“世博会掘金战”的公司有多让人头疼 很多公司都很满意地回来了，但是如果一个公司认为世博会闭幕后这场“营销战”就消失了，那可能就失去了巨大的机会。

世博会营销刚刚开始

可口可乐为赞助上海世博会而投入的现金和资源为30 这笔支出相当于可口可乐，另外，如果世博会每位游客购买一瓶可口可乐企业的饮料，按照每瓶4元至5元计算，即使净利润为2元，7000万观众最多也只能贡献1.4亿元。

尽管如此，像可口可乐一样“慷慨”的公司也不少。 除“知名积分”排行榜13家全球合作伙伴、14家高级赞助商、31家项目赞助商外，据不完全统计，已有3万多家国内外企业参与了上海世博会内外的建设与运营。

这些公司到底在打什么算盘？

中国著名营销专家、财经作家俞雷对《每日经济信息》记者说。 “大多数企业只是‘上传’世博会，或者在产品的一页上写与世博会相关的词，而把它们都忘了。 世博会

智立方企业品牌战术顾问企业首席执行官杨石也表示，“必须把世博会作为公司战术计划的一部分，而不是节日”。

] 可口可乐是如何“继续”[/br// h/]

这次可口可乐的大投入 在可口可乐的展馆中，虽然看到过一些植物原料制成的“植物环保瓶”、重9.8克、世界最轻的环保轻量瓶的包装、diy饮料的“自由混合自动售货机”、“互动售货机”等，但

另外，比起在上海世博会上损失巨额资金的可口可乐，古老的竞争对手百事可乐更是赞助世博会美国国立馆的方法，占领了本届世博会参观人数最多的展馆之一，“

可口可乐大中华区副总裁李小筠说:“对整个团队来说，从筹备到自行执行，没有过这么大的展馆和项目。 这是我们最大的财产。 ”

向世博会支付了巨额赞助金，上海世博会结束后，可口可乐还将在上海世博会展览馆和亚特兰大的可口可乐恒久博物馆继续展示“可口可乐快乐工作室”的部分展品。 宝钢模式的世博会“演习”[/BR// BR/] [/HR/] [/HR// HR/] [/HR/] [/HR/] /对于大型钢材供应公司来说， 宝钢集团公共关系部导演何潮向《每日经济信息》记者提出了这样的问题。 “您听说过不直接签订合同，尽早提供钢材等产品的服务新模式吗？ ”

世博会之后，宝钢的回答可能是“是”！ 宝钢集团表示，作为上海世博会全球钢铁伙伴，宝钢累计向世博会永久性建筑供应各种钢材9.32万吨，其中宝钢产品6.71万吨，配套采购2.61万吨。

“世博会期间，宝钢将根据‘边设计、边施工、边修订’的现实情况，进行现场协调，提供高效服务‘供给服务的新 今后，当公司遇到同样重大的项目时，我们有先例和经验去执行。 这大大优化了我们的服务和业务。 ”何潮说。

另一方面，世博会平台为宝钢带来“多元化产业快速发展”的企业在互联网上的形象已经确立。 “因为有世博会，真的有很多人喜欢上了我们在其他产业的产品和服务。 ’言语之间，何潮透露着喜悦的心情。 何潮表示，世博会期间，许多人真正开始了解宝钢的国旅，开始在世博局行政中心的一号餐厅品尝宝钢提供的美食，发现原来手中的1元硬币和国家馆寄来的馆日大礼包中的模型是宝钢提供的，

“我们最依赖的是‘产品营销’和‘企业在互联网上的形象展示’这两个平台。 现在，各方面都取得了成果。 ”。 何潮这样总结了世博会的营销。

从一家大型国有公司的角度来看，世博会营销无疑是一个生动的营销课程的起点和历史起点。

上海电信将如何进行差异化竞争？ / br// h///br// h /对于中国电信来说，世博会营销又是另一个问题。

“我们的计划都在进行。 ’上海电信相关人士告诉记者。 以营销策划为例，上海电信方面表示，从世博会倒计时1000天开始，企业在所有关键时间节点事先进行了策划，并开展了一系列研讨会。

“倒计时600天时，向世博局提示《600天行动计划》； 倒计时300天，开展了11个不同文案和形式的信息推广活动； 倒计时100天，有《世博会保障总动员》； 倒计时30天，就是“世博会保障誓约大会”。 ”上海电信相关人士进一步介绍如下。

但人们不得不怀疑，这些投入在投入了如此多的物资、人力、精力之后，会随着世博会的闭幕而化为乌有吗？

上海电信官员向记者表示，世博会才刚刚过去一半，我们就已经开始探索世博会科技亮点的产品化路径，策划世博会新产品的规模宣传工作，并取得了初步成果

“如‘多语言自动识别系统’、‘随行通’短信服务、综合新闻亭等正从世博会走向市民生活。 ”上海电信方面在《每日经济信息》中表示。

但是，上海电信的同行竞争对手上海移动也在深入参与世博会营销，对顾客来说，两大运营商的独特之处在于，两种营销效果如何？ / BR// HR// BR// HR /皇家健全的营销战略[/BR// HR/]/BR// HR//赞助上海世博会的化妆品公司中， / br// h///br// h /效果非常好！ 在今年的世博会营销中，推广了低碳绿色环境保护的可持续生活理念，展现了企业在互联网上的形象。 ”。对于此次世博会的营销活动，皇家中国区副总裁兰珍珍非常兴奋。

年5月，作为世博园区唯一的化妆品形象店，世博园企业形象店开幕。 同月，企业某企业品牌向世博会志愿者和游客送去了11万份防晒产品。

什么样的营销活动被称为好的营销活动？ 兰珍珍说，最重要的是“良性循环”。 “目的明确、计划细致、有执行力、有成效，最后要记住总结——这些都是优秀营销的必要和基础，活动结束后，更多的人会参与今后的营销活动

“例如世博会期间的活动中，申请人的志愿者很多，必须在企业内事先列出名单并提出相关要求，有时还需要在面试中筛选志愿者。 ”兰珍珍说，优秀的活动营销能够吸引越来越多的人，无偿牺牲自己的休息时间来支持，这是一个良好的循环。

那么，这样的营销在世博会后还会继续吗？ 兰珍珍说:“一个是罗雷亚尔对可持续美的追求，一个是公司在中国环境事业上的支持，这两个永远不会‘闭幕’。”

也就是说，公司在1996年进入中国后，开始发起和赞助“皇家西部补贴”、“环保活动”等公益活动的时候， 似乎有必要更全面地致力于

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