“大数据时代下的国家企业品牌建设与公共外交”

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随着网络技术在世界范围内的普及，社会新闻化的步伐日益加快，大数据时代正在悄然到来。 在最近召开的全国“两会”上，围绕大数据在国家层面的应用，两会代表一直在热烈讨论，而将大数据应用于中国公共外交，成为提升中国国家形象、进行中国国企品牌建设的重要手段，是一种全新的应用思路。

提出“用大数据形成新时期的中国公共外交”的建言，是以海外华侨代表身份列席政协会议的完美世界(北京)网络技术有限企业首席执行官萧泓。 完美世界是新闻网络娱乐的领军公司，也是中国文化产品“走出去”的代表公司，肖邦无疑对中国国家形象建设有独特的视角。

众所周知，国家形象是国内外国民对一个国家整体性和综合性的评价，是一个国家综合国力和国际地位的反映，是主权国家的无形资产，也是国家软实力的重要体现。 在全球化和新闻化迅速发展的今天，国家形象受到各国政府的重视，世界许多国家都将国家形象的构建提升到了国家战术的水平。 今天的中国，应该从国际格局的快速发展变化中抓住快速发展的机遇，立足实际，借力而上，弘扬中国国家形象，强化国家软实力。

开展公共外交正是一国政府成功构建国家形象、增强国家软实力的一味良药。 公共外交是外交的新方法之一，比起以前流传的外交，其任务是利用各种现代传播手段，与外国国民进行信息表达交流，向世界各地介绍本国国情，推进政府政策和观点，消除外国国民的担忧和误解，、 通过各种渠道传播本国优秀文化、传播核心价值理念等，积极提高外国国民对本国的认识，达到塑造国家形象、增强国家软实力、维护国家利益的目的。

公共外交作为我国改革开放和外事工作的重要组成部分，在当前国际国内两个大局交织的新形势下，必须更积极地利用大数据等先进技术手段，提高我国公共外交工作的成效。 而且由于公共外交主体多样、客体庞大、职业生涯丰富、行业广阔，在实践中会产生大量数据。 如果能将大数据思维应用于这个行业，系统地分解相关数据的内在含义，完全利用数据的潜在价值，就能大大提高我国公共外交工作的实效，值得我们高度重视。

泓在建言中表示，中国公共外交的目标之一是让世界各国人民更深入地了解当今的中国。 但是，各国的语言、文化、思维差异很大，另外各国国内不同阶层的人也有不同的理解和接受方法。 因此，中国的公共外交活动需要合理区分不同地区和国家以及不同阶层的参与者，并以各自最容易接受和理解的方式传播利我新闻。 大数据为公共外交的“市场”细分提供了精确的引导。 它可以更全面、深刻地刻画不同群体的喜好、思维方式、价值倾向等优势，从而使我们能够准确地定位目标人群，确定特定群体，具有对比性地推进招商引资，从而对公共外交产生最好的效果和最大的影响。

泓建议中国公共外交可以建立以受众为中心的宣传方法，建立专业的数据收集团队，宣传个性化的公共外交战略。 具体来说，通过新闻搜索、文案分解、照片捕捉、情感解读等多种方式准确定位公关传播目的地，制定符合受众口味的计划，可以帮助目标受众真正了解和理解中国的文化和价值观。 这种模式将使中国的公共外交活动具有可比性，宣传效果更加明显，可以整体提升中国的外部国家形象。

近年来，世界各国越来越重视公共外交，无论是发达国家、快速发展中国家、大国还是小国，都利用各自的特点大力开展各具特色的公共外交，加强政府公共外交，广泛开展对外文化交流活动 本国文化影响较大，在构筑和提升国家形象、增强国家软实力、维护国家利益等方面取得了良好的效果。 在中国共产党的领导下，中国公共外交也呈现出蓬勃快速发展的好局面，应用大数据和大数据思维将为中国特色大国公共外交事业带来历史性、快速发展的机遇。 萧泓的建言将为中国公共外交的进一步开展提供参考，对当前中国公共外交的快速发展起到积极的作用。