“网游嬗变”

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各记者徐洁云没有直接从上海

网游行业参加3q大战，但作为网游鼻祖的盛大，在各大佬中旗帜鲜明地矗立在360个方面，另外，盛大文学最近也再次引发了与百度的版权纠纷。

作为新闻网络最赚钱的领域，网游行业自去年以来，大佬所有人都呈现出危急的趋势。 领域的平均利润率大幅下降。 在这样的潮流中，为了不重蹈九城的覆辙，盛大、巨人、新闻网等公司开始重新布局。 年，可能会成为网络游戏行业新旧结构的分水岭。

大型战争

在2000年开始的网络泡沫经济结束了新闻网络公司第一波的骚动之后，2003~2005年间，新闻网络经济逐渐 但是到了2010年，各大领域之间的战争将再次改写领域的版图。 3q之战是最典型的例子，但不是全部。 早年，互联网公司在不同行业割据产生的失衡，资本、结构、业务行业的扩大，导致不同公司之间开始暗斗，或开始正面对决。

《每日经济信息》3c周刊本期为了揭露网络的现状，展望未来，发表了领域的大剧《大型战争》。 “大战争”的第一个赛季，

盛大:

通过布局云搜索走出网游行业

记者的徐先生

一位业内人士分析认为，盛大文学意在保持盈利模式，消除未来上市威胁，获得数字出版产业链上的高话语权。 但是，这个角色的意义不仅如此。 盛大文学已经开始了云搜索研发，这项措施将造福于盛大的整体，也将带来顾客流量的入口。

目前，正在隆重进行内部启动，赋予旗下企业更大的自主性空之间的“集团化战术”，同时努力消除“业务板块之间客户资源价值激活不足”的不安。 云搜索显然是利器。

突击者盛大文学

最近，盛大文学ceo侯小强在微博上指责连日百度文库存在版权侵害，指责百度对数字出版业造成巨大伤害。 曾有一段时间，盛大文学得到众多撰文人、出版界的呼应，像文书协这样的机构也跟进发表声明表示支持。

盛大的文学这场战斗显然不是一时的，其背后有几分深意。

在盛大集团众多业务板块中，盛大文学被认为是下一个最有可能独立上市的企业之一。 今年第二季度，盛大文学第一季度的收益已经过亿。 对于即将上市的盛大文学来说，必须尽量消除盗版的威胁。

“首先，盛大的文学无法避免盗版问题。 否则，依赖副本收钱的盈利模式将受到威胁。 而且，他们也想利用这场战斗来确立数字拷贝领域的领导者的发言权。 ”广州蟾蜍首席执行官杨洪谈到了“每日经济信息”的解体。

但这还不是全部。 盛大的文学批判了百度，气势汹汹地在对抗百度文库的武器——云中进行了搜索。 很明显，我们希望通过垂直行业的布局，冲破百度的强墙。 阿里迄今为止推出了“一攫千金”引擎，也是相应的想法。

侯小强对《每日经济信息》表示，云搜索正在研发中，未来不仅将惠及盛大的文学服务，还将惠及整个集团。

一位业内分析人士指出，盛大文学今年以来的一系列行动实际上成为了盛大集体战术的急先锋。

关于bambook电子书事业，侯小强在10月末表示为“容器”，含蓄地表示将来可以融合到很多功能中。 此外，侯小强多次强调，盛大的文学是bambook的经销商，未来未必是唯一的。 电子书项目中，盛大在线、盛大创新院、果壳电子等3大集团的独立企业也参加。

事实上，《每日经济信息》也是电子书代理商隆重准备第二代bambook，利用彩色显示技术支持视频播放的。 这无疑为格兰仕集团旗下其他业务板块APP的注入提供了巨大的想象力空之间。

分组基础判定

盛大集团在网上的布局非常广泛，涉及数十家企业。 现在，他们正在大力推行集体化战术，将其总大体设定为“开放”一词。

根据《每日经济信息》，盛大集团各业务企业分别编制了《集团化管理白皮书》，必须向集团报告并批准可以自主决定的若干事项和相关权限。 据盛大集团称，除集团权限外，“没有禁止就行”的业务企业大体上处于完全自主空之间。

但盛大可能会面临另一个问题。 集团逐渐淡出对具体业务的介入，盛大的全产业链整合已经有足够深厚的基础了吗？ 也许，盛大的文学引出云搜索开始，就可能成为脚注。

在网络行业中，每个人都知道顾客能吸引入口和顾客粘性的利益。 百度一直以来大力推进“限额计算”，初期即使受到质疑，也尽力让顾客在自己的网页上多停留。 腾讯会最大限度地发挥这一点。

盛大旗下的主力事业并不缺乏粘性，在盛大的游戏和盛大的文学中，大量的付费顾客长期花钱粘着服务。 但是，一位互联网人士表示，需要隆重应对的是连接旗下各业务板块而形成的客户资源“孤岛”。

一位网络公司高管评价说，迄今为止的盛大客户资源在集团层面缺乏有力、有效的主动整体整合。 腾讯有qq客户，奇虎有360个安全卫士，这些客户围绕核心工具发散了很多分支的APP，形成了一系列的APP沟通链。 其产品之间的关联度高，对顾客也有很强的引诱性。

与前面提到的强大的“应用核心”效用相比，盛大以往统一的客户平台盛大上线，但相对安静地搬运客户资源的情况更多，诱惑的效用没有得到充分体现。 在云中搜索可能会解决这个问题。

业务资源整合

实际上，我们有着盛大连接客户资源的意识，就像盛大启动的sns微博社区一样，开始进行相关布局。 盛大游戏总裁凌海此前对《每日经济信息》表示，盛大的在线糖果社区是盛大各业务资源整合交流的重要平台。 在盛大的游戏中，客户退出网游服务后，将停留在盛大的产品极限内，并可以尝试盛大的其他服务。

不仅仅是糖果社区，盛大还进行了一些其他方面的尝试。 例如，盛大的旅游游乐网是基于地理位置服务的业务整合平台、社区型旅游创新商品的宣传平台。 一位熟人表示，盛大的旅游团队在设计该产品时，曾对淘宝的淘宝客社区进行过研究和借鉴。

再比如在盛大文学旗下的榕树下，盛大似乎被设定为文艺综合网站。 虽然以文学为中心，但综合了很多艺术、影像等泛艺术系的复制品，似乎创造了自己的“豆瓣”。 关于这些，今年7月侯小强和记者谈话时没有否认。

另外，音乐类社区网站虾网的背后也有盛大的投资，虾米和榕树下也有交流。 虽然文学和音乐业务有交集，但在游戏中，“巨星”和音乐业务有交集……

目前，云搜索项目的启动又要求整个盛大集团直接吸纳搜索这一客户的入口。 根据

知情人士的介绍，隆重构想了规模化独立的b2c电子商务体系结构。 一位业内分析人士认为，早期从盛大的在线和盛大的文学客户那里引进可能是理想的。 “其实，bambook电子书的发售已经是b2c业务的试水。 ”该人士认为，由于盛大游戏、文学两个业务领域的客户资源规模最大，对外宣传力度较高，利用网游媒体整合游戏内外资源的能力和网络宣传资源的储备，比较容易获得。

巨人:在斟酌《征途2》的低价改革后全力出击的

记者徐洁云从上海

凭借大作《征途》奠定了行业内地位的巨人是] 巨人期待着第二部大型游戏《巨人》成为继承人，但最终效果不如预期。 于是，巨人开始将《征途》变为“一鸡多食”，推出了《征途怀旧版》、《征途免费版》等多种衍生版。 企业的收益和利润很大程度上依赖于“征途”，巨人有相当不自然的东西。

主管部门监管政策的进展也影响着巨人的市场收益。 从2009年6月开始，巨人宣布按照政策要求，取消游戏“开箱”的设定，明显减少企业收入。 2009年2、3、4季度，巨人的业绩连续下跌。

在收益下跌之际，2009年巨人为了追求这一点，开始展开了一系列的变革。

内部项目的企业化改革

从去年中期开始，巨人开始推进内部项目的企业化。 巨人的逻辑是通过母公司控股下的项目企业化，给项目团队更有效的激励。 巨人的动作很快。 去年11月下旬，该企业内部由项目核心团队出资49%、巨人互联网出资51%设立的5家项目子公司在上海挂牌注册。 巨人总裁刘伟当时对《每日经济信息》记者表示:“如果成绩优秀，符合标准，我们将支持项目分批发售。”

根据企业章程，《征途2》等5家项目子企业充分确定项目研发和包括人、财、物等在内的自主权，按照出资比例分享项目收益。

除了内部机制的改革外，巨人还开始了收钱模式的改革创新。 当时《征途》最大限度地发挥了“游戏免费，道具收钱”的模式，但现在巨人开始追求薄利多销的“绿色网游”。 薄利多销是指降低arpu (每位顾客的平均收入)的值，提高免费在线游戏玩家的支付率。

巨人变革的效果首次在今年内展示。 5月，巨人一季度财报显示，净利润与去年同期相比、与去年同期均有下滑，营收较去年同期有所下降，但与上月相比已有增长。 史玉柱当时表示，放弃“打开箱子”所带来的影响将基本结束。 某日，巨人投资的企业杭州雪狼的《仙道》发表。

全力打造拳头产品

上周，巨人发布第三季度新闻，季度纯收入3.387亿元人民币，同比增长5.3%，同比增长16.7%； 净利润为2.087亿元，比上个月增长12.2%，比去年同期增长5.6%。 巨人纪学峰互联网副总裁表示，巨人整体的arpu值比较稳定，主动支付账户( apa )也有所增长。 这标志着巨人收钱方式的变革取得了进一步的效果。

值得注意的是，巨人财报显示，企业三季度产品开发费为5260万元，环比增长58.8%，比去年同期增长114.3%。 企业解释说，研发费用的上涨主要是由于研发人员薪酬的增加，以及为支持新游戏项目的开发需求而招募了越来越多的研发人才。

史玉柱在拆师的电话会议上宣布，将积极开发和测试产品线的新游戏，如《征途2》、代理的《阿尔之光》和《巫师之怒》等。

《征途2》无疑是一个重点。 虽然今年推出了一系列新游戏，但征途系列依然是巨人的核心产品。 这一点从其内部改革中可能可以看出。 其他项目可以企业化改造，但至今征途事业部仍保持原有框架，直属母公司。

上周，《巨人2》开始了无限制号码测试。 巨人互联网总裁刘伟说，巨人互联网为《征途2》准备了很多普及费用。

据说到目前为止，巨人互联网已经准备了5亿元的宣传《征途2》。 史玉柱此前在推特上透露:“在央视广告招标中，巨人健康和网游业务共募集了2.39亿元。” 他明确地表示。 网络游戏业务的广告招标是为明年主要推进《征途2》做准备的。

对于大力推《征途2》，巨人显然做了充分的学习。 日前，史玉柱、巨人副总裁、征途项目组长纪学峰就《征途2》运营宣传事务发生矛盾的新闻曝光。 相关人士表示，这实际上是巨人精心策划的炒作。 据说现在巨人内部很多部门的资源都全力支持《征途2》的测试。 巨人方面也表示，目前《征途2》正处于越来越引人注目，寻求聚集人气的阶段。

一家网络游戏公司的高管对《每日经济信息》表示，巨人一年多来的多种动作，展现了他在当前领域共同命题面前的典型应对思路。 一边开始收钱模式的变革，一边获得更广泛的收入来源； 在“后大作时代”，一边努力塑造核心产品的竞争力，一边应对同质化竞争的趋势。

新闻网:

平衡“自研+代理”

记者徐洁云在上海

“魔兽世界” 《梦幻西游》宝刀不老，《天下贰》持续渗透3d网游行业。

上周发布的新闻网第三季度财报显示，三季度总收入中，网游业务贡献1.88亿美元，季度企业总利润9.59亿元，上季度和去年同期分别为8.78亿元和6.27亿元。

据新闻网报道，粗利环比上涨最有利于《梦幻西游online》的强力表现，而去年同期上涨的功绩则取决于《魔兽世界》的资料片《巫妖王的愤怒》在国服上线。 比起

，自主开发产品似乎更受新闻网站首席执行官丁磊的关注。 关于三季报的表现，丁磊认为《梦幻西游》的强力表现是网络游戏收入增长的“最重要的催化剂”，《梦幻西游》则保持了“中国大型多人在线角色扮演游戏”市场最热门的游戏之一的地位。

今年7月4日，《梦幻西游》以260万的成绩创下最高且在线记录，距离去年8月创下的256万的成绩还不到一年。

丁磊之所以重视自主开发游戏，可能是因为有九城前车之鉴。 九城此前过分依赖魔兽世界，失去代理权后一落千丈。

实际上，新闻网站自《魔兽世界》以来也多少受到了一些影响。

今年年初，《大话西游2》队集体辞职，丁磊连夜飞到广州用股票挽留，但没有成功。 原《大西游2》团队负责人魏剑鸿在《每日经济信息》采访中表示，他们选择自主创业，意图争取更大的自由空之间。 据分析，这可能是因为魔兽世界加入后，新闻网络的资源分配难以兼顾。

两种产品线的平衡

这可能提醒了新闻网络更加重视两种产品线之间的比重平衡。

据新闻网站官方公布，目前《星际争霸2》已提交相关主管部门批准。 据非正式消息，这无数玩家期待多年暴雪大作明年2月在国内发售。

在自主开发产品方面，丁磊首次明确表示，《梦幻西游》第十部资料片将于年第一季度发售。 另外，新闻网也急于推广《大唐无双》和《天下贰》两种新产品。 财务报告显示，新自研制产品第三季度成绩不俗。 迄今为止新闻网站上的另一个新产品“倩女幽魂”也在等待正式加入产品阵列。

但是，与暴雪相比，新闻网仍然是3d游戏行业的新兵。 虽然“魔兽世界”特工可以填补这个短板，但是新闻网并没有延缓向3d市场的渗透。 《天下贰》东山再起一年后，新闻网明年又将发售3d的《创世西游》。

据某领域评价人士介绍，新闻网凭借代理和自研两翼的表现，在今年二季度超越盛大进军领域第二。 但是，三季度13亿元的游戏收入与腾讯游戏25亿元的差距相比依然不小。 但是，目前腾讯游戏最擅长休闲游戏，在mmorpg业务方面还不满意。 熟悉这方面的新闻网有望不断提高以拉近与第一名的距离。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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