“坚定承诺，推动未来 宝马奏响中国“悦”章”

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“宝马这几年到底在那些地方做了哪些与其他企业品牌不同的事情？ 除了非常深厚的企业品牌文化和底蕴外，巨大的差异化体现在她有非常丰富的情感因素上，因为宝马的“悦”。 ”[/BR/] [/BR/]在宝马(中国)汽车贸易有限公司总经理许智俊眼中，宝马在中国的成功离不开强大的本土化特征。

“悦”是宝马企业品牌最大的差异化，在中国本土化的渗透性非常强，我们所做的一切都是让我们的企业品牌快速发展融入中国文化和社会的快速发展，所以这里 [/BR/] [/BR/]宝马集团大中华区总裁兼首席执行官斯坦福博士表示:“目前，中国正处于追求实现梦想的时代。 宝马的“悦”字代表了这个时代的进取精神，贴近中国人的内心，是宝马企业品牌价值的最高体现。 ”

销量新纪录

日前，宝马方面发布了在中国的年度业绩报告。 得益于经济和汽车市场的旺盛增长，宝马在中国保持了积极、明了、稳健的本土化快速发展战术，宝马全年保持健康、稳健、高速增长，完美收年。 中国在年初迅速发展成为宝马集团全球第三大市场。 根据

相关统计数据，宝马集团在中国大陆的收获全面成功，向客户交付了168998辆宝马和mini汽车。 其中宝马企业品牌158489辆，比去年同期增长84%。 mini企业品牌10509辆，比去年同期增长141%。

在包括香港、澳门、台湾市场在内的大中华区市场，宝马集团全年向顾客交付182641辆宝马和mini汽车，同比增长85%。

许智俊说:“中国汽车市场发展非常快，增长程度的变化也有很大的波动。 几年前，预测被认为是一项非常具有挑战性的任务。 但是，我们虽然不断注意市场的变化，有一定的计划，但由于这个市场非常活跃，必须不断保持间隔重新判断。 ”

年，宝马集团凭借更深入、可持续的本土化快速发展战术，对在中国持续两位数的增长充满信心。

产品占据细分市场的标杆

面向新的一年，宝马重复了对中国市场的承诺，奏响了更强的中国“悦”章。 宝马借此推出了新一代宝马x3、新一代宝马6系、以及首次进入中国市场的minicountryman等年新产品计划。 在国产车行业，新宝马5系长轴距将有8种车型进入全年，扩大市场成功。

基于坚定的本土化战术，华晨宝马5系新能源概念车将于年内首次展示，以加强在该行业的领先地位。 另外，宝马集团今年没有排除对部分产品以进口销售的形式供不应求的情况。

许智俊说，我们宣传的产品出现了不能满足需求的局面，这证明我们宣传的产品很受顾客欢迎。 但另一方面，我不想让这种情况持续快速发展，让客户不满。 在这方面我们将尽最大的努力，调整供求的均衡。

如果调整进口车的数量，增加本地化生产的数量，宝马的产能问题很快就会得到处理。 华晨宝马汽车有限公司新工厂自去年6月成立以来，建设进展顺利。 新工厂年初开始生产。 届时，华晨宝马年生产总值可超过15万辆。

在宝马“悦”打造深度互联网

的那一年，宝马将“宝马之悦”企业品牌的宣传带入了新的阶段，针对宝马企业品牌，

许智俊说:“年发售宝马喜悦，以‘悦’为企业品牌中心的价值宣传活动，从5系多次与梦想者同行的‘梦想悦’，到3系的‘时尚悦’演唱会，以及

为了持续支撑销量的快速增长，宝马集团还将可持续快速发展战略扩展到经销商行业，通过bmw5s经销商认证，即之前流传的4s (销售、零部件、服务、调查， 可销售的

bmw5s经销商必须在对当地经济的贡献、对环境改善的致力、投身于社区公益等可持续快速发展三个层面上满足相应的标准。 宝马将在年内正式认证首款宝马5s经销商，并出台激励政策加强销售和服务整个互联网的可持续快速发展能力。 作为第一个提出和实践这一新概念的汽车企业品牌，宝马将继续贯彻整个价值链的可持续快速发展战略。

许智俊说:“顾客满意度对我们来说也非常重要，所以年内将继续扩大经销商的互联网建设，特别是进一步渗透到三四线城市。 ”。

追求经过长期完善的快速发展路线

的中国已经成为宝马集团全球第三大市场，宝马对中国市场有着长久的承诺。 许智俊表示，宝马的长时间战略侧重三个方面。 第一，宝马将在最短的时间内把最好的产品带到中国，继续丰富产品线。

第二，顾客满意度很重要。 快速发展4s店的互联网，确保客户在最短的时间内获得最好的服务。 宝马继续投资于大量的硬件和软件培训。 从运用效率上看，从零部件运输等方面有所提高。

第三，宝马在可持续快速发展方面处于非常领先的地位。 宝马的5s概念也是对比可持续快速发展而发表的。 宝马的高效动力战略、爱心基金会、文化之旅等都是宝马长时间战略的体现，几经变化。

许智俊还表示，销量并不代表一切，不是宝马唯一追求的一个目标，更重要的是完美的快速发展，产品、服务以及中国经济社会的快速发展，承担的社会责任。

作为新年伊始的重要项目，宝马中国和华晨宝马宣布成为上海世博会有限企业战术合作伙伴，正式支持宝马成为世博会场馆之后的可持续开发，参与的第一个企业品牌。

此外，宝马中国作为中国奥委会未来6年汽车行业的垄断伙伴，支持奥运运动在中国的快速发展，在一些重要行业支持奥运项目，“未来奥运明星”青少年选手。 适时推出多种特殊的奥运纪念版车型，陆续启动感受奥运精神的顾客体验活动、运动员、教练员购车优惠政策等文案

基于融入中国梦的企业品牌理念，宝马推出了dissis 入选的人物和团体有世界太阳能产业领袖施正荣博士、首位高铁司机李东晓、舞者杨丽萍、国际影星成龙和中国体育代表团。

年，宝马积累了在中国持续快速发展的强大动力。 年初，宝马集团将积极应对市场的一些变化，扎实落实本土化经营战术，与中国社会文化协调快速发展，以商业成功和企业品牌社会贡献推动未来。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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