“斥资1000万美元李宁欲借电子商务撬动美国市场”

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经记者徐学成诉深圳

李宁( 02331，hk )行政总裁张志勇近日表示，今年李宁将投资1000万美元，与美国acquitygroupllc企业合作，进一步扩大美国市场 目前，这家位于芝加哥的企业品牌咨询公司正在为李宁设计广告，预计将于今年5月发布电视、平面媒体和平面媒体的文章。 李宁政府表示，与以往不同，此次投资将用于开拓电子商务市场。

作为中国本土体育用品的领军企业品牌，李宁近年来的业绩增长不理想。 在去年年底举行的李宁企业品牌年二季度订单会上，服装产品和鞋类产品的零售价格有所上升，但其订单数分别比去年同期减少7%和8%，订单总额减少约6%。

1月17日，李宁官方发布的年度业绩预期报告显示，李宁全年整体毛利率和净利润率与2009年持平，仍未出现大幅增长。 当天，李宁宣布今年上半年将举行年第三季度和第四季度的订单会，但受渠道改革和零售环境的影响，订单增长率预计不会比上两个季度高，毛利率水平也将比以往下降1个百分点。

李宁在中国市场的收入已经超过阿迪达斯，但不可否认李宁在国内企业品牌中的位置非常不自然。 在国际市场上，李宁还不能与耐克、阿迪达斯正面交锋的国内，面对安踏等企业品牌的穷追不舍，李宁要么坐在“哥哥”这张椅子上，要么已经“坐立不安”。

但对李宁来说，美国市场一直很有吸引力。 2008年李宁在美国波特兰设立研发中心后，去年年初，李宁在波特兰开设了美国第一家专卖店。 值得一提的是，波特兰是国际体育用品巨头耐克的根据地，李宁开始“明目张胆”地将触角伸向耐克的“后花园”，并公开宣布为耐克。

据李宁政府称，此次投放的1000万美元主要用于开拓美国电子商务市场。 体育用品行业的独立评论家证实了这一消息。 据他所知，李宁除了与美国本土的企业品牌咨询企业合作外，还将建立新的产品线以投入电子商务市场。

马岗昨日( 1月19日)记者表示，与美国acquitygroupllc企业携手，是李宁进入美国市场后首次与美国本土企业品牌宣传企业合作，也是以往的 )。

1000万美元的投资额并不大，但马岗表示，李宁在美国的前期投资首次取得了成效，而美国是世界第一大体育用品费用国，在市场空之间 李宁此次向电子商务投入资金，预示着电子商务已经上升到李宁企业品牌快速发展的战术高度。 这应该是李宁扩大美国市场的“大胆尝试”。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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