“李娜商业价值或超2亿国内公司“搭车代言”需谨慎”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

法国网球公开赛被称为上演奇迹的竞技场，29岁的李娜成为了这次奇迹的主角。 罗兰·加洛斯夺冠后，李娜成为亚洲第一个网球赛事冠军，也被称为继姚明、刘翔之后的中国体育“名片”，之后将上演新的商业游戏。

商业价值直逼姚明

据悉，获得法网冠军，李娜获得近1140万元奖金，世界排名上升至第四位，职业生涯总奖金4189万元，居wta赛季奖金排行榜首位。

结果李娜的商业价值呈几何级数上升，业内人士认为，今年李娜的代言费用至少将超过2亿元。

    虽然此前李娜表现优异，进入了全部大满贯16强，其中温网进入8强，澳网进入4强；另外，李娜获得3个wta单打冠军头衔。但这些成绩却始终不足以吸引越来越多商家的观察。随着单飞之后签约世界级经纪企业——国际管理集团（img），李娜开始逐渐走进国际商家的视野。此前李娜取得了优异成绩，进入四大满贯前16名，其中温网进入8强，澳大利亚进入4强。 此外，李娜还获得了3个wta单打冠军的称号。 但是，这些成绩不足以吸引越来越多商家的观察。 单独飞行后，随着签约全球经纪公司——国际管理集团( img )，李娜开始逐渐进入国际商家的视野。

2009年，李娜与耐克签订了合同。 一位业内人士表示，该合同给李娜带来的商业利益有限。

今年上半年，一家名叫spidertech的加拿大企业用百万元人民币请李娜代言。 此后，李娜成为全球知名零售商哈根达兹和瑞士顶级钟表劳力士的代言人。 这些业内人士指出，光是劳力士的代言人，就给李娜带来了至少上千万元的收入。

“法网过后，李娜的商业价值暴涨。 ”。 这些业内人士指出，随着四大满贯夺冠，今后李娜将把耐克代言费提高到2000万元左右。

根据这项估算，仅目前的代言费和奖金，李娜的总收入就将上升至3087万元，有望在福布斯的中国名人排行榜上超过刘翔和易建联，成为排名第二的选手，挑战姚明。

这些业内人士表示，国内市场很可能为李娜带来近亿元的商业收入。 姚明在国际上的影响很大程度上是基于他在nba赛场上的成绩，但此前姚明缺少冠军头衔。 相比之下，网球在西方国家拥有广泛的参与者，而李娜获得了四大满贯冠军的称号。 姚明在这个水平上有所欠缺。

公司为李娜选择代言人必须慎重

夺冠后，耐克多家店发售海报，短期内( (/K0 ) ) ) ) )被抢购一空，有无数粉丝想买李娜队穿的黄色t恤。 作为李娜的企业品牌赞助商，耐克一定会迎来丰收的季节。

对赞助商来说，李娜获得亚军也能带来巨大的商业优势。 比赛开始前，耐克在女性系列营销活动中大力宣传李娜为典型形象，与企业品牌和代言人建立了相当密切的关系，但夺冠后，耐克自然会迅速出手发布相关主题广告和产品。

但是，对赞助商来说，现在不是投资的契机，而是收获的季节。

虽然许多国内企业品牌向李娜伸出橄榄枝，但国内企业品牌在为李娜选择代言人方面必须更加谨慎。

“网球在国内的认可度暂时不高，国内大部分公司现在利润不是很大，花高价签订代言合同很容易吃亏。 》公司战术和品牌宣传专家叶峰指出。 李娜的夺冠成为热门话题，现在李娜面临着老龄化的极限，未来能否稳定发展，将让哪些实力不强的赞助商承担很大的风险。

按照惯例，夺冠归来后，运动员在国内的代言价格自然水涨船高。 “这样的话投资容易变高。 ’关键体育咨询有限公司咨询事业部战略顾问赵宇指出，如果竞技水平下降，公司将遭受重大损失。 另外，这些企业品牌无法在李娜和企业品牌之间建立良好的企业品牌关联。

    “这次夺冠会使李娜成为众多期待在国际市场崭露头角或者开拓市场的企业品牌所诉求的相关形象。”赵宇指出，但是由于李娜所属体育经纪企业img作为国际顶级经纪企业，已经为李娜选择了相对国际化的企业品牌代言路线，不论是耐克还是哈根达斯，至少在中国层面都具有顶级意味与国际属性。从短期的立场来看，李娜更有可能成为国际企业品牌的中国化形象。“这次夺冠让李娜成为许多期待其在国际市场崭露头角、开拓市场的企业品牌诉求的相关形象。 ”赵宇说，但是李娜所属的体育经纪企业img作为国际顶级经纪企业，已经为李娜选择了比较国际的企业品牌代言路线，无论是耐克还是哈根达兹，至少在中国水平上，这意味着顶级的意义和国际 从短期的角度来看，李娜很可能成为国际企业品牌的中国化形象。

“对李娜的商业影响还为时尚早。 ”赵宇表示，“由于法网冠军影响较大，相对有限，换句话说法网成色不充分，现在的女子网坛是群雄割据时代，获得四大满贯并不是一个具有绝对意义的事件，即使是世界第一也很容易证明问题。

李娜表示，法网夺冠后，没有第一时间回国庆祝，而是将重心转移到了大约两周后举行的温网上。

李娜的实力需要被温网和美网进一步证实，现阶段盲目关注其价值的飞升有点草率。 ”。 赵宇对记者说。

另外，值得注意的是，女子网球运动员的商业价值开发不仅要看球技，容貌和身材也是重要因素，如果有真正激发李娜在女性层面企业品牌和谐的企业品牌，将会取得更大的成功。

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