“史玉柱叫停网游下乡 监管难还是意在作秀？”

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经记者曹晟源出生于上海

近日，巨人网络高调宣布，将砸亿元打造“网游下乡”计划。 但是，趁外部还没有理解战术意图的时候，宣传计划被史玉柱阻止了。 9月6日，距离《征途2》上映还有10天，史玉柱以内部邮件的形式向《征途2》项目组发表了以下文案。 “很遗憾，我向大家宣布了最新的决定。 经过这两天的深思熟虑，我决定中止原定于9月16日正式开始的“征途2”“旅游乡”计划。 ”

史玉柱此前一直叫嚣着“农村游”，但最后没能处理好农村未成年人玩网游的问题，无疾而终。 正好发生在《征途2》公测前夕。 对此，一位业内人士表示，“网游下乡”这种乍一看像闹剧的行为，可能只是史玉柱又在玩的产品营销。

停止网游下乡

“没想到史玉柱的这个‘网游乡村’计划这么快就结束了。 ”史玉柱发布内部邮件，宣布中止《征途2》下乡计划后，网游企业高管如此哀叹。

9月5日，巨人网络高调宣布推出以新型游戏《征途2》为先锋项目的“网游农村”计划，开拓农村市场。 “我们计划投资1亿元将《征途2》扩大到农村市场。 ”互联网副总裁纪学锋在《每日经济信息》的采访中这样说道。

亿元巨额资金涌入农村市场，业界将史玉柱的这一举动解读为“脑白金”模式的游戏版。 但是，在人们还没有充分理解战术意图的时候，这个计划就被史玉柱在摇篮里杀死了。

史玉柱在给《征途2》项目组的内部邮件中表示:“《征途2》队从来没有想够，也是最受外界关注的——如何避免农村未成年人参加网游？ 现在，农村的监管环境似乎比想象中要复杂得多。 ”

“巨人互联网在《征途2》上映后，开始认为要中止《网游下乡》的计划。 毕竟，营销的价值大于实际价值，但现在营销的意义似乎更纯粹了”易观国际分解师曹笛在《每日经济信息》的采访中表示:“但是，从游戏的分类来看，国产游戏的许多目标群体，

但是，一位上市网游企业高管表示，巨人互联网的“网游乡村”计划在执行时无疑受到了阻碍，保护孩子的问题并不是阻止“网游乡村”宣传的真正原因。

内部人士表示，巨人互联网虽然取消了“网游农村”计划，但“征途2”还将在农村市场进行一点试点和开拓。 调查除了判断农村市场对网络游戏的接受度外，还将关注对农村未成年人、留守儿童等群体的监管问题。

史玉柱坦言，在能够比较有效地监督农村未成年人参加网游之前，“网游下乡”计划不会重新开始，同时强调要集中精力进行9月16日《征途2》的公开测量。

不自然的乡村市场

不仅是巨人互联网，对于县、乡级市场的开发，国内很多网游企业早就在这里布局了。 但对这个市场的开拓，各企业都保持低调，这些网游企业对记者表示不太愿意对此置评。

值得注意的是，此前县级市场有网络游戏企业进入，但由于3、4级市场的宣传面临诸多问题，“网络游戏进入农村”并不容易。 一家网络游戏上市公司的内部人士对记者表示，目前配置这种市场的网络企业，情况不自然。 如果大力推进，就很难被指责毒害青少年。 另外，国内成熟的大型网络游戏企业有自己的营销手段和营销渠道，这是企业秘密，一旦公开，许多企业将继续模仿，也有可能遭到同行竞争对手的干扰。

“其实三、四级城市的宣传，是网游企业通常做的。 ”上述网络游戏公司的高管表示:“但是，它涉及乡镇以下的农村市场，还有很多企业没有这样做。 向乡村级市场宣传需要大量的人才，乡村宣传的审查和管理相对也非常困难。 ”

事实上，网游企业在乡村宣传的过程中遇到了上述困难，网游企业也在用另一种方法处理这个问题。 某县级城市的网吧老板李聪对记者说:“现在很多网游企业为了宣传新游戏都和网吧谈过合作，但最近销售员来网吧的次数没有以前多了。”

李聪表示，目前网吧大多使用的是顺网等几家企业开发的网吧软件管理系统。 网游企业的很多广告也通过这些网吧管理系统直接推送给来网吧的游戏玩家。 跳过网吧的这一部分，直接和客户接触，无论是宣传价格还是宣传效率，都比销售员每次去网吧拜访宣传要高得多。

据李聪介绍，目前在县级市场的网吧里，以腾讯为中心的休闲游戏、一直火爆的盛大“传说”、新闻网“梦幻西游”是目前县级网吧经常玩的游戏。 与此同时，农村市场对新网游的接受度不高。

在当前网络游戏面临增长瓶颈的情况下，下一步如何突破农村市场备受关注。 根据《年文化部网络游戏市场快速发展报告》，中国网络游戏市场规模为349亿元，增长率为26.2%，增长速度连续两年下降。 增长率放缓的原因是，由于连续10年的快速增长，市场和顾客成熟，整个网游市场面临结构性调整的压力。

翁之意是《征途2》

被史玉柱取消的“网络营销团队”计划，在巨人网络营销团队的包装下，“为紧跟汽车农村、家电农村，改善农村读者的精神文化诉求而制定的计划”

根据此前公布的计划，《征途2》被史玉柱选为“网游下乡”计划的先锋产品。 其实，巨人互联网今年q2的财富中，“征途2”成为了财富中出现次数最多的关键词，纯收入的上升、研发费和市场宣传、销售费的增长都与“征途2”有关。

年初巨人网络发售的旗舰游戏《征途2》也成为史玉柱目前最看好的游戏。 碰巧的是，巨人网络热潮公布“网络游戏农村”计划的时间点正好与《征途2》的公测时间一致。 由此可见，“网络游戏农村”不仅是巨人互联网开拓农村市场的趋势，更难以被视为向“征途2”进行公共测试宣传的趋势。 一位分析师表示，史玉柱借“旅游下乡”计划宣传“征途2”，可谓一石二鸟。

事实上，“网络游戏农村”只是“征途2”宣传发展的一个阶段。 年初，《征途2》成为史玉柱大力推进的旗舰网游，在内测阶段由于创新的“公平交易”模式，在业内引起了激烈的争论。

然后，年末史玉柱又花了亿元巨款，在央视买下一年的广告时段，在地铁电视等各种媒体上为“征途2”的宣传造势，而这次的“旅游下乡”成为了“征途2”迄今为止的第三大炒作话题。

根据此前公布的“奈特乡村游”计划，将投资数亿元开拓乡村市场，在曹笛看来，这也是为新游戏造势。 “巨人一定会有选择地选择收费投入乡村市场。 不能在全国范围内推广投入。 最初投入的费用不是很多。 ”

史玉柱“网游下乡”事件表

9月5日，巨人网络高调宣布了以新型游戏《征途2》为先锋项目的“网游下乡”计划。 9月6日，史玉柱以内部邮件的形式，向《征途2》项目组宣布暂停“网游下乡”计划。 9月7日，公共学者华中师范大学教授陶宏公开评价巨人互联网“网游下乡”计划。 9月10日，巨人网络“征途2”的干部回答说“网游”不应该被妖魔化。 9月16日，巨人互联网“征途2”将进行公测。

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