“陶企处境10年来最冷 关闭潮多地蔓延”

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经记者郭荣村出生于佛山

谁也不知道寒冷的冬天还会持续多久。

蓝卫兵从陈列室的一楼走到五楼，已经感觉到了冷空气。 昨天( 10月20日(第18届中国)佛山)国际陶瓷卫浴博览会)召开，作为中国陶瓷工业协会佛山办事处主任，蓝卫兵和其他陶瓷制造商一样关注领域的动向。

“这次展览会是他们最后一次战斗。 中国陶瓷产业面临十年来最大的困境，目前有20%~30%的陶瓷生产、贸易相关公司处于破产边缘。 ”蓝卫兵说。

时间倒退了一年，《每日经济信息》10月以“腹背受敌的佛山陶瓷行业”为标题，报道了佛山陶瓷产业遭遇人民币升值，因楼市调控而凋零的情况。

但是，一年过去了，陶瓷公司出乎意料地，这种衰退状况没有缓和的迹象，反而恶化了。

19日下午，“陶博会”开幕的第二天，佛山中国陶瓷城的展示区看不到人头攒动的景象。 稀疏的采购商经过摊位前，销售员无聊地坐在长椅上发呆。

官方统计数据显示，去年10月18日秋季陶博会开幕首日客流量为2.5万人次，但今年同期骤降至1.4万人次。 蓝卫兵认为，今年陶瓷市场的降温是客流量减少的重要原因。 另外，同时举行的中国商品交易会让很多陶瓷制造商参展，分流了很多人的流量。

“对陶瓷外贸公司来说，危机更为严重，他们通常只有5%左右的利润，坏的只有2%到3%，市场环境一旦刮风，就有可能出现损失。 ”蓝卫兵说。

记者了解到的最新例子之一是，由于外贸业务无利可图，佛山某陶瓷外贸公司现已开通摄像头业务。 社长婉言拒绝了记者的采访，不太想谈陶瓷。

事实上，不仅对贸易公司，对生产公司来说情况也不容乐观。 其一，全国出现了很多停产的浪潮。

6月末，据云南易门陶瓷商会提供的信息，当地三分之一的生产线处于停产状态。 据陶瓷领域媒体《陶城报》统计数据，当时山东淄博陶瓷产区有100多条生产线停产。

当时蓝卫兵说，不仅这些地方，江西和佛山当地也有生产线关闭的例子。 但是，全国有多少生产线停产没有准确的统计数据。

在陶瓷领域受到的绝不是“皮伤”。

“目前，许多出口型公司要求建设国内渠道。 因为各国的反倾销对陶瓷出口有很大的影响。 》广东省嘉俊陶瓷有限公司总裁助理王常德在接受《每日经济信息》记者采访时做了如下表示。

9月15日，被称为“史上最大的反倾销”的事件解决了。 欧盟对原产于中国的瓷砖进行反倾销最终裁决，除少数公司被征收26%~36%的不同税率外，其余多数公司还被征收69.7%的惩罚性关税，时间持续到年。

根据海关统计数据，目前欧盟是中国瓷砖的第三大出口目的地，出口量占中国瓷砖总出口量的8%~9.5%、出口总额的10%~12%。

实际上，开始出现不良反应，在正在举办的第110届广交会上，欧盟的瓷砖订单量一般少了3成以上。 在陶博会上，来自欧美的客人几乎灭绝了。

严峻的形势不仅如此。

“9月，巴西也在进行对中陶瓷反倾销的立案前准备，最早明年1月就会有结果。 9月6日，巴西已经将原产于中国的陶瓷关税从原来的15%提高到35%。 ”。 蓝卫兵说。

在此之前的7月和8月，阿根廷和秘鲁分别对我国陶瓷公司展开了反倾销调查。 目前，反倾销国已经对我国形成了包围之势。 东边有韩国，南边有泰国、巴基斯坦、印度、秘鲁和阿根廷，西边有欧洲各国。

蓝卫兵悲观地认为，我国陶瓷出口的大门可能因此关闭。

国内的形势也同样不好。 “陶瓷作为不动产的上游，受不动产管制的影响很大，但今年以来，这种管制更加严格，导致诉求减少，终端零售也受到了很大的影响。 》佛山市圣德保陶瓷有限企业市场总导演黄均庆在接受《每日经济信息》记者采访时做了以下发言。

在陶瓷领域被寄予厚望的保护室也并不像想象的那样甜蜜。 王常德表示，3000万套保障房看起来蛋糕很大，但每套采用的只是陶瓷100平方米，也就是30亿平方米的市场。 另外，保障房的装修和建设是分割进行的，计算为每年最大10亿平方米的市场。 根据官方公布的数据，去年全国陶瓷砖产量为80亿平方米左右，实际上不仅仅是这个数字。 保护室带动的市场还不到1/8。

华南理工大学信息与媒体学院副院长段淳林从8月开始带领她的团队进行《中国陶瓷企业品牌竞争力报告》的调查。 她在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在这样低迷的大环境下，重视企业品牌的建设和投入已成为安全改变陶瓷公司危险的重要手段。

佛山市圣德保陶瓷有限企业市场总监黄均庆表示，企业目前正在梳理和规划企业品牌建设，以在产品终端上形成更好的声誉。

在许多企业看来，重视企业品牌，提高产品附加值是陶瓷领域快速发展的必由之路。 当然，这不容易。 王常德表示，企业品牌建设最少需要三个步骤，第一步是勤奋工作，进行公司软硬件建设，这至少需要三年的时间。 第二步是成为领域内的品牌公司。 要在领域内发挥领导作用，这也需要三年左右。 接下来是通向大众企业品牌的道路。

但是，企业品牌建设并不是朝夕之功。

蓝卫兵认为，不仅要掌握企业品牌，掌握先进的技术也尤为重要。 他举例说，在此次陶博会上，一家陶瓷有限企业推出了陶瓷新产品，但由于融合了年轻、时尚的要素，目前已签订了750万元的意向合同。 当地公司将花100万元挖掘他的设计师。

“另外，喷墨印刷技术、微晶玻璃、节能厕所等产品也很受欢迎。 ”蓝卫兵说。 但是，无论是创立企业品牌还是攻击技术，都只能成为少数公司的游戏。 蓝卫兵认为，越来越深的领域洗牌仍在继续。