“思捷中国区换帅 求变之路坎坷”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

由于转型延迟，思捷环球( 00330，hk )的收益下降问题近年来越来越突出。 业绩下滑的重要原因在于欧洲市场的流失，目前中国市场已经成为业绩增长的救命稻草。

昨天( 11月16日)思捷环球正式对外宣布，企业中国区帅爆了，任命阿迪达斯高管李冠仪( hollyli )为中国区ceo。 这一动向被业界认为是思捷世界试图扩大在中国的销售额，以弥补欧洲等地收益锐减带来的损失。 尽管如此，关于思捷环球旗下的企业品牌esprit在中国的市场竞争力，业内依然不理想。 “esprit的问题是企业品牌的定位，没有触及到企业品牌完善的核心，所以寻求变化的意义不大。 》时尚奢侈品营销顾问刘沛然向《每日经济信息》记者指出。

截至今年6月底的半年财报显示，思捷环球79%的销售业绩来自欧洲市场，但在金融危机后，经济尚未恢复，另外，遭遇当前的欧洲都柏林危机，当地市场支出疲软。 思捷全球表示，受批发业务和欧洲业务恶化的拖累，上一年度业绩不理想。 高盛进一步将思捷全球赶出亚太地区采购名单，据其拆解预计，明年利润回升的可能性不大。

欧美业务大幅萎缩，业绩下滑只是表象。 一位业内人士表示，作为一个流传至今的时尚企业品牌，思捷环球的盈利模式已经失去了特点。 受众多快时尚企业品牌的影响，“老牌时尚企业品牌，产品核心竞争力本来就不够强，受这些新的盈利模式的影响，必须考虑转型，才能更高端地发展 ”上海正见企业品牌管理顾问有限企业首席执行官崔洪波指出，企业品牌定位、渠道、管理层转换需要重新思考。

思捷世界此次在中国区评选的李冠仪，有11年的阿迪达斯经验，其行业包括零售和专利权授权。

从李冠仪的背景来看，其经验还很丰富，服装设计工程专业背景的李还拥有mba学位。 从2005年开始担任阿迪达斯中国北方地区的总监督，负责区内整体的运营、流通管理及业务开发。 但是业界似乎并不期待思捷世界这次对李的任命。 业内人士对记者说:“阿迪达斯在中国的快速发展并不能完全令人满意。” “李离开阿迪达斯的时机，其实在阿迪达斯内部已经经历了人事动荡。 ”

另外，思捷世界长期以来的烦恼还在于，团队没能与市场一起成长，其定位没能跟上市场的步伐，最终失去了控制市场的能力。 刘沛然指出，这个问题最终出现在esprit上，是因为时尚性跟不上，老顾客开始流失，老设计在面对新顾客时没有竞争力。

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