“2013年《中国好声音》还是叫“加多宝””

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今夏正版娱乐栏目“加多宝中国好声音”第一季结束后不久，11月2日第二季广告招标会如今在杭州如火如荼地举行，各投标公司为此展开了激烈的竞争，9000万、1.0亿、1.2亿……，一连串巨额数字层出不穷

业内人士认为，关于加多宝蝉联垄断冠权的解体，加多宝和《中国好声音》的“《正宗》和《正版》是天的合作，一季度加多宝和浙江卫视《中国好声音》栏目的合作可以说是强强联合，天衣无缝。 这次再次获得下赛季的独家冠名权，可以说是双方继续融合各自企业品牌内涵，互利双赢的结果。

加多宝借助中国好声音，成功转型企业品牌

众所周知，当第一季《中国好声音》在中秋满月之夜完美闭幕时，许多《好声音》的热唱为广大观众奉献了前所未有的收视盛宴，最终收视率突破7.0，创下娱乐节目收视率之最。 作为专柜独家冠商的加多宝集团也以慧眼为大家圆满奉献了这个节目真正的好节目，同时实现了转变企业品牌的巨大使命。 以正宗的凉茶加多宝全面接受原红罐凉茶企业的品牌价值，让所有客户认识到，众所周知的原经典红罐凉茶就是现在的红罐加多宝凉茶。

最近零点调查企业的数据显示，顾客对加多宝凉茶的知晓率达到99.6%，这一结果的出现恰恰印证了加多宝企业品牌的成功转型。 对此，中国知名企业品牌专家孔繁任认为，“精准、快速、强力”三个词可以概括加多宝企业品牌转型的成功。 加多宝的需求精准，可以在“怕火”、“正宗凉茶”、“加多宝制”多个纬度之间自由控制； 强大的快速反映能力对企业品牌的转变起到了一定的作用。 例如，冠名浙江卫视《中国好声音》，第一期节目突然走红后，加多宝迅速跟进，在第二期节目中明显提高了广告力度。 强大的是，加多宝利用电视广告、地铁广告、平面媒体发稿、平面媒体进行铺天盖地的推进。 另一方面，加多宝利用“中国好声音”的热点效应，在凉茶销售旺季取得了较高的市场销量成绩，于今年9月圆满实现全年销售目标，巩固了凉茶市场的领头羊地位。

再次结婚《中国好声音》，加多宝比较娱乐营销新纪元

从加多宝和《中国好声音》的重婚可以看出，娱乐营销已经成为加多宝企业品牌战术的重要组成部分。

据普华永道预测，到了今年，全球娱乐和媒体产业产值达到1.9万亿美元，同时随着全球经济复苏，年复合增长率达到5.7%，娱乐经济已经成为新的世界货币，娱乐营销已经与公司

“目前，加多宝在迅速实现企业品牌完美转型的良好开端下，迅速进一步实现顾客和情感信息表达已成为加多宝需要考虑的战术层面问题，而娱乐营销是指利用娱乐因素和形式结合产品和顾客的情感，达成产品销售，从而实现顾客的 ”行业解体业者对此表示好评。

加多宝方面也对此表示，加多宝将更加深入地开展娱乐营销，在第二季度《中国好声音》增加线上、线下客户互动，最大化整合《中国好声音》资源，提供越来越多的平台，在各方面、近距离与客户

加多宝以硬实力集中于“正宗”迅速发展凉茶领域

“正宗为凉茶，正宗为声音好听”的广告语可以说在今年夏天点燃了大江南北。 不得不问加多宝这样的“正宗”硬实力是从哪里来的。

“这17年来，我们致力于凉茶文化的创新与发扬，推动了凉茶产业的快速发展。 为此也投入了巨大的人力和财力，付出了不懈的努力。 ”加多宝集团质量管理部副总经理王月贵说:“我们多年来坚持不懈地进行凉茶教育、文化宣传、技术研究、工厂建设。 这些努力和付出都是为了我们的使命，这些也成就了我们公司的硬实力。 ”

“迦得宝的成功是有目共睹的，迦得宝公司的成长轨迹在业内也被视为标杆，无论是企业品牌宣传还是渠道建设、产品技术还是公司社会责任，都开创了公司在凉茶产业快速发展的新纪元。 加多宝作为凉茶产业的领导者，迅速将凉茶这一新的饮料类别发展为能够与果汁饮料、碳酸饮料抗衡的饮料第三大类别。 ”。 广东省食品领域协会会长张俊修说。

“我们知道未来的路，都很远。 加多宝将一如既往地专注于制作真正的凉茶，继续壮大凉茶产业，继承和弘扬凉茶文化，相信根据加多宝十七年来运营凉茶的经验和实力，可以使加多宝凉茶成为中国的可口可乐。 ”加多宝企业品牌管理部副总经理王月贵说。

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