“首家白酒股业绩出炉 水井坊去年预亏上亿”

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经过实习记者李琴

今天，首批白酒上市公司全年业绩公布，水井坊( 600779元，收盘价9.43元)全年归属于上市公司股东的净利润预计为-1.24亿~-1.60亿元。

白酒领域进入历史最冷的冬季，水井坊业绩也有所下滑，与全年3.39亿元的业绩相比，去年企业至少下跌了4.62亿元，跌幅达到137%。

值得注意的是，年第三季度水井坊净利润为3459.98万元，这意味着年第四季度水井坊亏损达到1.59亿~1.95亿元。

关于损失的原因，水井坊解释说，第一有四个方面。 首先，整个年领域进入低谷，企业销售收入大幅下降，但为了维护企业品牌和保证市场份额，企业加大了产品的推广宣传力度，销售费用没有大幅减少。 其次，企业开发的中级产品“天字陈”，上市和市场引进需要时间和投资，短期内有明显的效果。 再次，年企业积极探索建立新的运营模式，在一点点区域实现扁平化直营代替原有的总代模式，总代退出和新模式建设周期长，市场阶段性影响大，最后，探索新的营销模式。 此外，为了维护水井坊企业的品牌和价格体系，企业将退回并解决退出上述总代的库存，将当期销售额减少约8000万元。

据《每日经济信息》记者观察，业内人士认为，水井坊业绩下滑并非偶然，水井坊位居次高端，但茅台、五粮液等一线名酒价格下跌时，原次高端的空 另外，水井坊取消总一代，实施扁平化营销需要较长的过渡期，效果还需要时间。