“两面针拟向大股东定增 重金投入企业品牌建设”

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经过记者唐强

两周停牌升值后，两面针( 600249，前收盘价5.27元)今天，企业计划向控股股东柳州产投非公开发行共计1亿股，发行价为4.60元/股，比上收盘价优惠13%。 《每日经济信息》记者观察到，两面针计划共投资1亿8000万元用于企业品牌宣传，其股票今天也将重新品牌化。

1.8亿美元投入到企业品牌宣传中

定增公告称，此次双面承销募集资金总额不超过4.6亿元，扣除发行费用后，将出现“新产品开发与研发中心升级改造”、“营销互联网体系构建与企业品牌传播”、“银行贷款偿还”、“流动资金流转”的

其中，4000万元用于升级改造现有“自治区级研发中心”，开发天然中药高端功效系列口腔用品、天然植物高端护理系列口腔用品、天然植物系列高端沐浴露用品等新产品。

值得一提的是，募捐的第二个用途是“营销互联网体系的构建和企业品牌的传递”，该项目总投资额为1亿8000万元，计划采用1亿2000万元的募捐资金。 在营销互联网方面，双面承销将投入6000万元升级改造要点省份的营销互联网，建立企业电子商务网络销售体系，实现线上协同发展。 此外，企业还将利用1亿2000万元加强对广告和公关的投入，通过持续实施企业品牌战术，提高双面针企业的品牌价值。

《每日经济信息》记者查阅了近年来的财务报告，发现年~年间，两面针广告推广费的投入均不超过3000万元。 事实上，近年来企业盈利能力不理想，年净利润1399万元，投入的1亿2000万元企业品牌资金传导是这个数值的9倍以上。

担心高端牙膏的销量

作为有名的国货，两面针曾有过辉煌的过去，但近年来的多元化战术却失去了它的风光。

追溯到2006年，两面针的业务以牙膏等日用品和药品为主，但之后作为主力业务的牙膏被边缘化了。 资料显示，2007年两面针开始涉足房地产和三氯蔗糖业务2008年~2009年，企业再次进入酒店，进入不重复用品和纸行业等行业。

愿景总是美好的，但两面针多元化的道路并不平坦，介入的行业业绩惨淡。 半年报显示，两面针1~6月净利润亏损2942万元，扣除后亏损额扩大至4832万元。 其9家龙头企业中，除亿康药业、捷克三氯、扬州酒店用品3家利润外，其他子公司均处于亏损状态。

为了重振势头，两面针年重新调整快速发展战术，推出零售价达到59.9元/瓶的新型两面针中药消痛系列牙膏，试图进入中高级牙膏市场，重建其核心产品的竞争力。 《每日经济信息》记者观察到，经过近一年的宣传，双面针的高端路线未对企业业绩产生立即有效的效果。 年前三季度，企业净利润转为盈余，但非扣除后亏损额超过6000万元。

根据双针天猫的旗舰店数据，高端牙膏系列月销量几乎可以忽略不计。 相比之下，直接同行业的竞争对手云南白药则是另一种情况，同价位( 60元/瓶)的牙膏产品每月可销售数万瓶。

从此次定员项目来看，双面针必将延续高端企业的品牌路线，提高中高端系列牙膏产品的开发力度。