“麦当劳VS所有人网 谁营销了谁？”

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244万网民知道或参加了活动。 活动参加者的50%以上去了麦当劳，花了钱。 直接参与的用户对麦当劳企业品牌的认知度上升了30%。 尼尔森对麦当劳“见面”活动的跟踪调查数据显示了其活动效果，展现了web2.0时代sns营销的威力。

2009年暑假，麦当劳与全员网合作，开展了以“见面吧”为中心的创意营销活动。 活动只有三个月，通过网上全面互动，大大提高了麦当劳门店的销售额。 营销界专家表示，sns是web2.0时代的终极代表，其营销吸引力在单纯交流的基础上，增加了传播和延伸，将新闻如涟漪般传播给越来越多的人，形成了有效的口碑营销，众多的

任何企业品牌或产品进行营销活动，都需要最准确地了解营销对象的习性、兴趣、行为习惯，找到与自己当前公司市场特点一致、最具说服力的营销活动方案。 麦当劳近年来为了将主要市场转变为大学生群体，更好地了解当前大学生群体的受众接触形式，开展了2009年夏季促销调查。 麦当劳表示，大学生目前最大的休闲时间是网络交流，通过网络与同学交流，结识新朋友。 与这个事实相比，麦当劳正在考虑如何将线上友谊转移到线上，让线上交流的众多朋友成为店面的顾客。 于是，出现了“真正的朋友，真的想见你”的主题，和朋友们在线见面促进友谊的营销活动应运而生。

当主题驱动营销对象的情感需求时，找到合适的平台就变得很重要。 人人网注重实际的注册客户、实际的情感交流氛围，以及在年轻群体中强烈的影响，成为了麦当劳首选的营销平台。 网络老手表示:“在企业品牌核心需求一致的基础上进行合作是双赢的，给客户带来实惠，取得成功也比较容易。”

在活动期间，所有人的网络各种功能都得到了充分的发掘。 活动初期，麦当劳呼吁，如果10万所有网络用户改变自己的签名状态，麦当劳将在全国范围内，限定一周开展半价大学生活动。 在热身的第一周，12万多名顾客在全员微博上“见面吧”，变更了签名状态，大学生半价活动在很高的参与热情下成功。 另外，募集会面理由的还有另一个亮点，活动收到了约60万份会面邀请，约400万顾客登录活动主页，产生了700万个以上的活动主页浏览次数，共计提出了120万个会面理由，长达7万多个甜蜜

据麦当劳相关人士介绍，“这次活动超越了麦当劳包括‘中国喜欢赢’在内的以往所有活动，展现了新时代sns的营销特点。” 所有人的互联网相关负责人都认为活动给客户带来了实惠，从而进一步巩固了所有人在互联网客户中的地位。 / br/

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