“斯柯达中国扩编 与上海大众厘清职责”

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经记者程元辉从上海

昨天( 9月6日)，原宝马大中华区顾客事务部长马静华在柯达(中国)上班的第二天，6年前，马静华在大众)中国)开始BMM 在中国市场为大众立下大功的基金·安德尔也刚刚离开大众(中国)总裁兼首席执行官的位置，回到捷克主持柯达的全球业务。 5年来在中国取得巨大成功的范安德深知中国市场对大众汽车的重要战术地位，同样适用于柯达企业品牌。

两个人一起去，是为了同一个目标——柯达。

自从范安德确认担任柯达全球总裁后，提前对柯达(中国)进行了三起大事件。 一个是引进前宝马大中华区客户事务部长马静华加盟柯达)中国)。 二是扩展和编辑现有的柯达(中国)机构，扩大其职权和功能；三是重新明确柯达(中国)和上海大众柯达事业部的职权。

《每日经济信息》记者从相关渠道获悉，近期在柯达(中国)新设的部门包括公关部和市场部等部门，负责媒体信息表达的公关人员也很近。 宝马高层加盟[/BR/] [/HR/] [/BR/]宝马高层加盟[/HR// BR/] [/HR/] [/HD// HD/]近日，宝马大中华区客户事务部总监马静华在科达 挖宝马墙引进战术人才。

《每日经济信息》记者要求宝马(中国)证实相关情况，宝马)相关人士告诉记者，“马静华已于8月初离开，宝马 关于马静华的就职信息，柯达方面也迟迟没有发表。 大众汽车(中国)对记者表示，负责推进“柯达”中国)的负责人将于近期抵达。

昨天，记者致电马静华，确认马静华已在柯达(中国)上班，担任公关部相关职务。 “因为对其他事件也知道，所以请先发邮件。 邮箱地址后面写着大众英语。 ”马静华对记者说。

其实，这与马静华加盟柯达(中国)是柯达(中国) )的现状有关，这与柯达在中国的整体布局有关。

柯达(中国)成立于2009年8月，罗凯福特为第一家柯达)中国)总经理，目前柯达没有进口车业务，企业品牌宣传和市场宣传， 熟悉

柯达(中国)的记者说，“柯达”中国)的机构作用显然与其结构简单无关。 柯达)中国)成立后，实际运营的只有2 ) 3只个体，提高了团队的运营能力，柯达)中国)得到了强化。” / br// h// br// h// h /机构的编辑负责人[/br// h/]/br// h//到目前为止，柯达(中国)的开罗·福伊 柯达(中国) )在编辑机构部门新设了公关部和市场部等部门，负责与中国媒体表达信息的公关部负责人近期也将任职。 ”9月3日，一位大众(中国)内部人士向《每日经济信息》记者透露。

据该人介绍，目前柯达(中国)为大众；中国)正在共同工作，实现行政和财务等方面的资源共享。 柯达)随着中国)的扩张完成，柯达)中国)有独立的机构，其中对企业品牌进行宣传和营销

就业务来看 因为这个柯达不需要成立销售企业。

无论如何，柯达(中国)的功能增设可能意味着分担上海大众柯达事业部的功能，或恢复部分权利。

2005年，上海大众引进柯达企业品牌，2006年，上海大众正式成立柯达营销事业部。 那时，柯达的企业品牌运营、营销、销售产品由柯达事业部负责。

柯达(中国)将于去年8月前成立，这意味着柯达将在中国的机构被一分为二。 按照计划，柯达(中国)负责企业品牌、战术、产品规划上海的福克斯柯达事业部负责销售和市场，范安卓的最后一步是明确双方的功能。

尽管去年柯达(中国)职责明确，柯达)中国)未能完全履行企业品牌的宣传职能，如果这受到机构人员的限制， 此次柯达(中国)的大规模组织重组满足了柯达的企业品牌宣传功能，柯达(中国)还承担了柯达总部和上海大众柯达事业部的协调功能。

艰巨的任务:柯达

柯达引进中国后，上海大众的生产管理、售后员 柯达企业品牌在中国的累计销量达到8万多辆，比去年同期增长80.4%，远远超过汽车领域的整体增长速度。 柯达全球董事长荣海德的愿景是到了年，使中国成为柯达最大的市场。 这个目标提前三年实现了，但还不够。 / br///h///br// h /柯达的国内品牌曝光度依然很低。 一位汽车市场注意人士表示，柯达在上海周边地区非常受欢迎，但在华南和华北等地区，仍无法与日企品牌相比。 比如，同样是b级车，昊锐的知名度也不及雅阁和凯美瑞。

品牌的曝光度同样制约着柯达在中国市场的销量。 根据《每日经济信息》记者掌握的数据，柯达目前的3种产品都保持稳定的销售态势，近几个月来，明锐的月销量在7000辆以上，昊锐和晶锐的月销量都在3000辆，市场热门车型马上上万辆。

“用大众车的销量去看昊锐和晶锐的车销量，显然也不能满足管理层，后续车的乏力证明了品牌曝光度的短板， ”上述市场的注意者说。

事实上，罗凯福被大众集团派往中国的柯达(中国)总裁，让大众集团今后更加信任中国市场，在中国迅速提升企业形象。

对马静华来说，持续发扬这个东欧国家的汽车企业品牌是一项比推广宝马企业品牌要艰巨得多的任务。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码