“投资三鹿失利 恒天然在华设厂要求“完全控制权””

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陶斯然记者从上海发

国际乳业巨头恒天然正在重新计划中国市场。

“我们在河北唐山已经有牧场，目前正在对另外两个牧场的投资和建设进行相关调查考察。 》9月14日，恒天然方面在《每日经济信息》上表示。

正值被称为“中国乳业地震”的三聚氰胺事件两周年，恒天然的回归具有代表性意义。 东方艾格乳业解体师陈连芳认为:“在国内乳业资源有限的情况下，恒天然今后一段时间内将继续在中国市场发挥重要作用。”

恒天然方面也表示，在经历三鹿事件的惨痛教训后，企业目前仍在寻求在中国开设加工厂的可能性，但风格发生了变化。 “我们需要拥有完全的管理控制权。 ”

如果两年内没有遇到公关危机

奶粉激素问题，恒天然自三聚氰胺问题爆发以来一直处于平静的状态。 但是，媒体去年8月在武汉因服用奶粉出现疑似性早熟的3例婴儿后，发现奶粉采用的原奶全部从恒天然进口，并被报道为恒天然与三鹿奶粉关系，恒天然这一隐形巨头再次曝光。

“正如我们以前就此事发表的声明中所说，我们对自己产品的安全性和质量有百分之百的信心。 新西兰严格立法管理荷尔蒙的采用，禁止泌乳牛采用荷尔蒙。 ”奶粉激素门事件后，恒天然方面面对《每日经济信息》记者的采访，依然这样表示。

恒天然的公关危机最后被卫生部“解决”，随着卫生部宣布圣元奶粉与婴儿性早熟无关，围绕恒天然的猜测也暂时化为乌有。 而且，是否会影响恒天然的企业品牌还不清楚。

年内发生了两起重大奶粉门事件，恒天然卷入其中，任何企业都不想遇到这种情况。 ’一位业内人士这样说道。 但是，许多拆迁户认为，随着卫生部的辟谣，公众疑虑消失后，恒天然仍然是国内许多奶粉公司的唯一选择。

“以后退推进”

关于恒天然在中国市场的策划，三聚氰胺奶粉事件发生前企业对三鹿的投资是不可避免的。

“三聚氰胺的事情对整个中国食品领域来说是惨痛的教训，对恒天然来说更是如此。 》9月14日，恒天然方面这样回复《每日经济信息》。

根据恒天然方面提供的资料，该企业2005年底出资8.64亿元，获得三鹿43%的股权。 这笔投资因三聚氰胺事件的爆发而几乎流血。 “我们损失了几亿元。 ’一位恒天然的人这样说。

但是三聚氰胺事件之后，形势出现了意想不到的变化。 陈连芳对记者说，随着顾客对国内奶粉的担忧，进口奶粉的数量开始大幅增加。 2009年国内进口奶粉的数量增加了24.5%，但年这个数字上升到了30.4%。

恒天然毫无疑问是国内进口奶粉激增的最大受益者。 陈连芳表示，目前国内90%的进口奶粉来自新西兰，其中95%被恒天然占有。 即恒天然垄断了国内进口奶粉的约80%。

除此之外，中国市场对恒天然的重要性也日益增加。 根据恒天然发给《每日经济信息》的资料，得益于近期业务的高速发展，中国已经成为恒天然全球最大的市场，年增长率达到两位数。

年间，恒天然的遭遇被称为“以后退为前进”。 虽然投资三鹿奶粉在三聚氰胺事件中损失惨重，但由于三聚氰胺事件，国产奶粉进入低谷，企业巩固了在中国市场的话语权。

但是，对这个恒天然有着不同的看法。 “我们的奶粉没有在世界上卖不出去的。 中国市场卖得多，其他市场相对来说卖得少。 ”恒天然宣传部的郝晓红这样表示。

中国市场的重新计划

三聚氰胺问题的两周年后，恒天然正在准备慎重的“重新出发”。 根据消息，恒天然位于河北唐山市的牧场建于2007年，企业为了说明中国也能生产新西兰标准的牛奶，希望该牧场成为在中国的示范牧场。 资料显示，2009年度，恒天然唐山牧场产奶量将达到1700万吨，预计今年产奶量将达到2400万吨。

“而且，我们也在探索在中国开设加工工厂的可能性，但现阶段还没有确定的计划。 我们对一点点的投资合作持开放态度。 ”恒天然方面表示。

事实上，恒天然不满足于国内奶粉原料供应商，企业对高附加值奶粉业有一定的野心。 三聚氰胺事件之前，恒天然是国内销售自家奶粉的企业品牌安怡和安满。 这些企业品牌在三聚氰胺事件后曾一度停止在国内销售，但恒天然于2009年再次开始引入国内市场。

“恒天然正在进行一点慎重的尝试。 ”陈连芳在《每日经济信息》中表示:“不排除将来恒天然会使用国内牧场产的牛奶制造和销售奶粉。”

但是，这次恒天然的进军风格发生了很大的变化。 “我们需要拥有完全的管理控制权。 ”恒天然方面表示，尽管对合作持开放态度，但企业不希望三鹿奶粉这样的情况再次发生。 对未来的合作者，恒天然提出了非常高的要求。

尽管中国已经是企业全球最大的市场，但恒天然对中国市场的关注度似乎还没有“全情投入”。 在恒天然中国区，这个世界乳业巨头只有一名公关人员，这对于马上成立庞大的公关部门，雇佣多家公关企业的中国乳制品行业来说，几乎是罕见的。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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