“网络、户外电视借电视广告涨价潮迎来新机遇”

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11月，中央电视台年度黄金资源广告招标会实现招标总额126.687亿元，比去年同期增长15.52%，创17年新高。 而且，部分特色地方卫视投标价格大幅增加，仅安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视三大卫视现场投标金额就超过40亿元。

高质量电视资源具有吸引力，但持续上升的广告投放价格给众多广告投放者带来了负担，希望恢复合理性，寻求性价比更高的投放方法。 ctr市场研究副总裁田涛分析说，国家广电总局发布《广播电视广告播出管理办法》后，超过126亿元的广告费用被多家媒体重组，其中楼宇视频、网络等媒体将获得最大收益。 事实上，在过去的一年中，本网市值上涨了两倍，媒体市值上涨了两倍，这两家公司的广告收入年均上涨了30%~40%。

然后，根据第五次人口普查数据，目前中国国民的平均年龄为33岁，这意味着70多岁、80多岁将成为中国社会真正的主流支出群体。 新一代市场研究机构副总裁肖明超表示:“70后很忙，80后的信息模式发生了全面的变化。 他认为，这一群体“互联网一代、被数字户外媒体包围的一代、被移动终端束缚的一代”的特点，极大地加剧了数字媒体在生活中的影响。 另一方面，客户的信息模式发生了变化，从电视变化到网络、手机，网络广告逐渐成为主流，另一方面，客户的生活形态从单一化向多元化、碎片化变化，由此与客户的信息表达接触点多样化，生活圈媒体向广告发布者

因此，业内人士建议，对于预算3000万元至8000万元的广告投放者来说，全国性的电视投放已经非常困难，使用更符合现实的投放方法。 例如，在16~23岁的年轻人参加的公司中，可以选择网络视频播放广告。 这是因为这些参加者大多选择在互联网上收看视频拷贝。 24~40岁的上班族，工作压力越来越大，时间更紧张。 以这些人为对象的公司可以考虑将预算放在社区框架海报、大楼电视等生活轨迹上。预算不足3000万元的快餐企业可以集中在终端卖场，通过卖场的电视等媒体展开终端监听

纵观过去5年，电视的收看时间超过了15%，频道数从60上升到120，电视的价格以GDP的2.5倍的速度上升。 电视台招标这一特殊现象凸显了企业品牌在中国市场聚集，竞争日趋激烈。 随着招标大幕落下，广告发布者的电视预算逐渐汇聚到央视和特色地方卫视等强势平台，预计将形成强者恒强的局面，而互联网、户外电视等媒体也因诸多因素而迅速发展。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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