“茅台959元“限价令”形同虚设 供应短缺致市价高企”

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每次记者李顾从北京

出发时，茅台集团党委书记、总经理袁仁国都会表示，茅台限制“959元( 53°茅台酒)”的零售价格 但是，这个“限价令”还没有实施，业界充满质疑之声，对茅台能否再次“限价”表示怀疑。

终端的混乱，导致了制造商的限价

茅台制造商对限价的态度 在茅台制造商的自营店，记者还可以接受959元的报价，但在经销商加盟的授权店，制造商的指导价形同虚设。

在北京西城区的授权店，记者看到店内标明定价1550元，为“2008年”的53°茅台，根据厂家959元的指导价格，为 在朝阳区的一家授权店，工作人员说即使店内没有东西也不会预报价格。 位于丰台区的经销商在记者询价时报上出了1250元。 当被问到制造商的指导价格时，这个销售店说现在没有按制造商限价销售的人。 即使制造商涨价，零售价格也会上涨，限价是工厂的要求，但最终的价格是由市场供求决定的。

被现在的专卖店的各种价格搞得一塌糊涂。 北京西单附近的自营店工作人员告诉记者，制造商对终端价格也无能为力，市场影响太大。 即使制造商去检查，也是“出岔子”，无法在全国范围内进行检查。 即使经销商开着制造商的指导价，也同样不能以缺货为理由出售。 如果供应紧张，价格就会像飞一样上涨。

关于这个问题，中投顾问食品领域的研究员周思然表示，茅台的限价制度已经出台，一些经销商、专卖店严格遵守了这个制度，但高端白酒市场价格暴涨， 他说，要保证所有经销商都遵守这一制度并不容易，一点也不谴责

供应不足是限价最大的障碍

[//。 正是大多数自营店表明完全没有53°茅台的白酒销售旺季，53°茅台酒在人群中“蒸发”了吗？ 面对记者的疑问，一家制造商的自营店工作人员解释说，每个店每月不怎么来货，很多时候甚至到不了店。 每家店都有自己的相关人员，一般来说，这些客人直接从企业领导那里拿走东西，所剩无几。

由于店面缺货现象，除了茅台的流通过程存在问题外，还凸显了市场供应不足这一不争的事实。

关于茅台的限价，联合国证券分析师周纪庚提出了“要实现限价，首先必须加大量化”的意见。 周庚表示，由于茅台产量有限，市场供求关系将直接导致价格上涨。 在这种情况下，由于价格不容易管理，制造商对经销商的管理力度也不加强，限价战略能否落地并有效执行也难以评价。

由于人为的价格限制，市场方向很难改变

去年12月，茅台

时隔一年，茅台再次提出市场限价，袁仁国表示，此次限价将通过严格的调控措施强制实施，但业界质疑依然蜂拥而至。 在北、上、广等一线城市，即便是茅台专卖店，53°飞天茅台的零售价也差不多在1200元以上，超过了厂家要求的959元。 在大型超市，标价达到1500元以上。

对此，渤海证券闵亚磊认为，厂商的奖惩措施越来越多，对市场终端的监管力度一直很弱，但限价是比较终端， 茅台的专卖店，自营店也可以强制执行，但对经销商的加盟店不容易管理。 据渤海证券测定，茅台终端价格从未统一过，特别是在旺季要实现人为限价是不现实的。

“制造商的限价战略主要是为了限制产品的市场价格，但这种战略的效果非常小。 公司对经销商设立了奖惩措施，但不能监督经销商之间的轮换问题，也不能控制非茅台正式经销商的行为，战略相关配套措施还没有完全和改进。 ”周思然说。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码