“高档车竞争驶入深水区 张晓军解读奥迪百万辆目标”

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经记者丛刚在长白山

年豪车市场充满剧烈变数，奥迪以22.5万辆的销量再次登顶，宝马和奔驰紧随其后。 从奥迪、宝马、奔驰的销量和增长率可以看出，三大德系豪车巨头的竞争格局正在达到非常微妙的阶段。

年，宝马的销量达到16.8万辆，奥迪的领先幅度缩小到33%。 2008年为90%。 此外，全年奔驰在中国的销量达到14.7万辆，宝马对奔驰的领先幅度从2008年的61%降至14%。

面对快速发展的中国市场，领军人物奥迪于年10月20日高调宣布，奥迪百万辆的离线式将在未来3年实现100万辆的销售额，经销商

作为中国豪车市场的开拓者，奥迪的目标是否过激？ 400家经销商能保证高水平的顾客满意度吗？

年1月11日，在冰雪覆盖的长白山，一汽-大众音响销售事业部执行副总裁张晓军接受《每日经济信息》记者(以下简称nbd )采访，证实， 奥迪a6l仍然是主力[/BR// HR/] [/HR/]奥迪年的销售和经营状况

张晓军:年，我们在内地销售了225588辆，同比增长约45%。 奥迪a6l从2005年上市到现在，累计销量超过45万辆，年销量超过11万辆，单月最高销量达到1.1万辆，月平均销量超过8000辆。 今天宣布了奥迪a6l11年型的发售，我相信a6l今后也会继续写传说的。

nbd :奥迪能否在今后3年内提出100万辆的销售计划，详细介绍各车型的构成比例？ 例如a6l和a4l，其他车型分别是多少辆？

张晓军:以今年的销量为基础，未来3年内实现100万辆的销量，增长率并不高。 我认为这个目标经过认真的准备和计算，是可以实现的。

奥迪a6l、a4l和进口车今后几年的比例肯定会不断变化。 有些市场变化并不总是按照我们事先的计划迅速发展。 所以a6l一定是今后最好的车型。 但是，将来a6l的销售比率应该会下降。 虽然a4l、q5有所增加，进口车的销售比例也有所上升，但我认为a6l、a4、q5一定是主力车。 / BR// HR// BR// HR /互联网扩展挑战企业品牌满意度[/BR// HR// BR/]/HR// NBD :出局 这会挑战企业的品牌满意度吗？ 人员培训、维修、售后服务能跟上这样大规模的扩张吗？

张晓军:我们现在有179个经销商，覆盖97个城市。 未来几年，400家、500家公司，其实都是为了适应市场的快速发展，目标正是为了提高企业品牌的满意度，为客户提供优质的服务。

现在有些经销商可以说是超载了，一方面要求经销商增加人手，另一方面也加强了培训。 为客户提供完善的服务有几个难题。 因此，为了适应未来的市场，必须加快经销商的快速发展，不仅硬件好，软件也好。

nbd :未来的互联网传播扩展是什么模式？ 400家经销商都是一级经销商吗？

张晓军:我们正在推进经销商模式的多样性。 例如，从去年开始的cbd城市大厅，在稍微中心城市的中央区域开设了展示和销售的店，但是没有服务。 因为在城里不能服务。 我们将来会迅速发展3s和4s相结合的模式。 / BR// HR// BR// HR /本土化与进口车的平衡术[/BR// HR// BR// HR// HR///HH///NBD :。 将来国产车和进口车分别占什么样的销售比例？

张晓军:每年约有3.1万辆进口车销售，占奥迪企业品牌全部销量的13%~14%，与去年相比有很大增长，但还不够 去年10月，我们说到去年为止将把全系的音响产品引入中国市场。 所以，我们必须加快进口车的引进。 一个是满足顾客的诉求，另一个是丰富奥迪企业品牌的形象。 今后几年，我们将在进口车方面加快步伐，推进进口车的销售。 / BR// h///BR/NBD :奥迪的本土化怎么样？

张晓军:奥迪在中国是整个价值链的本土化，在中国市场是海外企业品牌、合资公司最有效的快速发展模式，奥迪企业品牌这几年的 我们能以最高和最快的速度满足客户的诉求。 另一方面，我们有300家辅助业者。 这些辅助业者在豪车辅助体系的严格要求下，开发、研发、制造和测试得到了很大提高，培养了很多人才。 / BR// h///BR// h/NBD :年奥迪的销售目标是什么？ 你觉得今年的市场怎么样？

张晓军:未来三年以100万辆为目标，平均每年销售33万辆，但不容易达到33万辆，到第三年有可能会大卖 业内不少专家表示，全年轿车市场增长率大致在15%以上，通常豪车的市场增长率一定会高于整个轿车市场，达到20%多或30%。 基于这样的评价，大家可以估算出一个数量。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码