“试水多企业品牌战术 美的或推小天鹅空调”

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记者郎振从北京

进入“千亿俱乐部”后，美正在进行多企业品牌的试水。

日前，美电器的控股公司小天鹅a(000418，sz )表示:“广东美电器株式会社及控制子企业将本公司的‘littleswan及图’和‘小天鹅’作为空调商品

天鹅方面的相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业已有多年不生产空调产品，“目前天鹅的主要业务是洗衣机，涉及空调 ”。

美的集团相关人士告诉记者，目前只签署了商标合同，具体方案还没有制定。 据了解，

目前，美的旗下有美的和华凌两个空调企业品牌。 家电专家刘步尘告诉记者，天鹅企业品牌的空调如果正式进入市场，美的空调企业品牌将更加多样化，成为二线企业

资料显示，2008年， 天鹅根据2009年年报，美电器拥有天鹅24.01%的所有权。 抓住天鹅后，天鹅完全摆脱了与原母集团的关系，天鹅一位内部人士告诉记者:“我们现在和天鹅集团没有任何关系，直接接受美形电器的指导。”

刘步尘告诉记者，美之所以选择天鹅企业品牌，是因为看中天鹅近年来不断增加的业绩和市场份额。

根据天鹅a全年业绩预告，预计全年归属于上市公司股东的净利润为4亿~5亿元，比去年同期增长80%~125%。

“天鹅在洗衣机业务上有一定的品牌曝光度，美的利用这些试水多企业品牌”刘步尘分解说，“拥有足够的财力支持天鹅”。

天鹅方面对记者说:“现在天鹅没有空调配线。 如果是天鹅空调合发售的话，那是为了美容的生产和品牌，需要按纯利润的0.3%支付商标招聘费。 ”。

一位家电领域的人报道说，美现在正在努力把天鹅的知名度提高到更高的水平。 “如果这一点成功了，美丽的多企业品牌战术就能顺利实现，在中低端市场可以以天鹅空冲杀，但在对抗格力时会采用美的企业品牌来实现差异化战术。 如果美不成功，那就没有任何损失。 因为是美自己制作的产品，所以没有什么其他费用和投资。 》

另外，根据天鹅a的公告，美电器允许本公司及控制子公司在洗衣机和烘干机的商品生产、销售及广告推广中采用“美”的商标。

“在全年的洗衣机生产中，美国企业品牌的滚筒洗衣机由我们代理制造。 协议签订后，没有这样的结构”，天鹅方面的人告诉记者，这也是按照许可商标产品净销售额的0.3%来收取商标录用费的。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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