“分众传媒进入互动时代”

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5月25日，数字媒体集团公共媒体公布的一季度财报显示，税前总收入达到10.6亿元人民币，主营业务比去年同期增长54%。 另外，媒体还宣布，9月将在北京、上海、广州等7大城市更换新一代交互式液晶屏，推出交互式广告业务。

大众媒体在第一季度取得了巨大的增长，业内人士受电视广告分流的影响最大。 广电61号法令的实施和高质量以前电视新闻媒体的资源价格暴涨，各大电视台高质量时段的广告价格几乎以超过30%的幅度上涨，而各个媒体的涨幅更是超过了50%。 另外，由于数字电视的普及，电视频道从60个频道迅速发展到120个频道，参加者的选择越来越多。 这意味着单频道的受众聚集度将进一步降低，为了让广告投放者覆盖足够多的受众，消费者将消耗越来越多的价格。

在价格高涨、受众分散的双重影响下，电视广告的发布离不开电视的“分流”，其中室外视频、网络视频等媒体最为受益。 根据cmms的调查数据，40~65岁在电视观众中所占比例较大，25~45岁主流阶层的楼宇电视，以及15~24岁年轻一代为主的网络视频可以更准确地实现广告发布者的目标。

这次推出的互动广告通过无线发送技术与现有的大楼液晶屏连接手机，参加者不仅在看广告，还可以从手机上直接获取品牌数据和优惠券，接受制造商的商品发送，以及广告主提供的多种互动活动 上海师范大学人文与传达学院副院长金定海表示，“楼宇电视的强制性大大提高了广告较为有效的到达率。 如果参与者能够通过日常通过的液晶面板进行对话，就能够帮助企业品牌直接与参与者进行信息表达，促进销售，这是一次革命性的飞跃。”

金定海认为互联网互动性强，但网站太多，页面上的广告也太多，其选择性很大，楼宇电视强制与互动性结合。 互联网的相互作用归根到底是一个虚拟世界中的相互作用，是人与人之间的相互作用，是物理世界中的相互作用，参与者很快就可以利用手机上得到的新闻进行实际的尝试和花费，其价值更是显而易见。

新一代调研企业副总裁肖明超在微博上指出，移动终端+lbs可以使移动网络广告本土化、垂直化、集团化。 室外数字媒体( lcd/led屏幕)与移动网络媒体之间的互动使广告更加有效。 这是未来广告快速发展的重要趋势。 而且，他还预测人们将成为这个行业第一个“吃螃蟹”，引领数字户外广告市场掀起交互式革命。