“富力开始玩足球？楼市调控下房企纷纷谋“兼职””

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经记者叶书利从北京出发

在房地产调控导致领域进一步分化之际，不同房企的不同生存之道也应运而生。 主要房地产企业为了不被挤出房地产的主流圈，正在努力巩固房地产的本职工作。 例如，富力房地产( 02777，hk )想通过足球营销夺回本职房地产，但非主流房地产企业新湖中宝、华业房地产、莱茵运营商、绿景房地产、鼎立股份等到了半年新闻发布的6月，进入房地产业，

一位业内人士表示，在领域变化的情况下，主流房企忙于求变，非主流房企对生计感到不安。

6月27日，广州市足协秘书长谢志光向媒体透露，广州富力当天下午正式向当地工商局申请注册“广州富力足球俱乐部有限企业”。 这意味着在进入深圳凤凰足球俱乐部后，富力正式进入足球圈。

但是，昨天( 6月28日(每日经济信息)的记者就此与富裕人士进行了验证，对方只是回答说“现在还没有从企业收到正式的信息”。

其实，房企在踢足球，富力不是吃螃蟹的人。 此前恒大、绿地地产、绿城、河南建业、亚泰等涉足足球场，但自6月以来，市场一直风生水起，房地产足球先锋万达也将重返足球圈。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，富力进军足球圈的中心不是为了足球而踢足球，而是以用足球反哺本职的房地产业为中心。 换句话说，足球是富裕的营销媒介。

去年4月房地产新政以来，在房地产领域竞争日益严峻的情况下，为了达到扩大企业营销的效果，恒大等房地产企业反而加大了足球投资，以求在房地产业挤压的背景下，更最大限度地间接撬动房地产行业的快速发展

在富力、万达等主流房企求变之际，非主流房企也在寻找出路。

据记者粗略统计，6月以来，新湖中宝( 600208，sh )、华业地产( 600240，sh )、莱茵运营商( 000558，sz )、绿景地产) 000502，sz )、鼎立股份) 6000

关于非主流房企纷纷“以打工补贴家庭”的方法，华业地产董事会的说明具有代表性。 该企业在6月16日的公告中，针对进入矿业行业的目的，说明了“以房地产开发为主业的上市公司受管制政策的影响很大，企业为了改变以房地产为单一业务的风险现状，积极寻求新领域的利润增长点，提高企业的盈利能力。”

对此，上海知名房地产拆房师陈诚拟发表半年报，这些以房地产业为主业的非主流房企有意此时提出副业概念，从某种意义上说是在房地产调控导致主业受挫的情况下，以另一副业概念粉饰了半年，为资本市场提供了一个支撑点。 结果，在发表副业概念后，向外界展现出了“两条腿走路”的姿态。