“伊利QQ星：美国第一家庭的家规启示”

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美国第一夫人米歇尔最近在美国公共卫生厅提倡儿童反肥胖的活动中说，她的两个女儿的体重正处于肥胖的边缘。 为此，第一家庭特意增加了减肥规则，同时经过营养专家论证，从营养全面、均衡的角度制定了健康食谱。

其实，就像大洋彼岸的美国第一家庭一样，我们也处于肥胖流行病之中。 根据中国学生营养健康促进会发表的报告，中国有1200万肥胖儿童少年，世界1亿1200万肥胖儿童少年中，每13人中就有1人是中国儿童少年。

在城市，特别是大城市，儿童肥胖的增长速度非常快，大多是营养过剩和营养失衡造成的。 孩子的健康成长是妈妈们最大的愿望，特别是4-6岁的孩子正处于身体和智能共同发育的时期，需要全面补充各种营养素。

不同的国家，相同的烦恼。 我们要做的就是知道真相，做出正确的选择。

美国第一家庭就是这样选择的。

将全脂牛奶变成低脂牛奶。 一般来说，美国人每天喝牛奶量很大，但普通全脂牛奶100克含有3克脂肪，1公斤低脂牛奶至少可以减去20克脂肪，1克脂肪最多可以产生9千卡路里，所以低脂牛奶哦

不能吃汉堡包。 汉堡包是两个面包夹炸或烤的肉，含有少量蔬菜。 从营养成分上来说，基本上只有淀粉、脂肪、蛋白质。

用饮用水代替含糖饮料。 目前市面上的含糖饮料销售额很大，特别是在夏天。 但是，普通的500ml含糖饮料不太清楚含有200卡路里以上的卡路里。

我早饭吃葡萄和苹果片。 葡萄中含有花色苷和膳食纤维，苹果片中含有水溶性膳食纤维果胶，特别是水溶性膳食纤维吸水膨胀可以促进肠胃蠕动，防止便秘。

晚餐需要各种各样的蔬菜。 营养平衡是最必要的，不同颜色的蔬菜提供不同的营养素。 多吃蔬菜意味着多摄取维生素、抗氧化物质、膳食纤维和矿物质，在一定程度上减少了高热量食物的摄取。

美国总统女儿的食谱，想必有很多营养专家论证过，但从营养全面、均衡的角度来看，肯定是健康的，因此对普通家庭有很好的参考意义。

关于美国第一个家庭规则中提到的牛奶，我们应该给孩子什么样的牛奶？

要解决这个问题，需要营养专家，就像美国第一家庭一样，论证提供处理方案。 幸运的是，已经有精明的商家为我们考虑了这些。 市场上已经有了细分类别——儿童牛奶市场。

在儿童奶的支出环境中，中国目前的家庭结构决定了市场的支出诉求。 20世纪80年代初实行计划生育以来，国内独生子女家庭不断增加，第一代独生子女达到结婚年龄，许多孩子只生一个，就会围绕父母、爷爷、奶奶、祖母转，其费用潜力可想而知

市场容量上，据统计，每年中国新生儿2000万人，这意味着每年3岁以下儿童6000万人，14岁以下少年儿童2.8亿人，这意味着市场巨大。 国内有30%的家庭，其总支出的30%用于儿童。

在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0至12岁孩子的父母进行了调查，各家庭孩子的平均费用达到897元/月，每个月的总费用达到40亿元，其中60%以上花在食品上，120亿元/年。

年初，ac尼尔森公布的最新统计数据显示，儿童奶2009年增长率达56%，这是近年来乳制品领域增长最快的类别。 在这个市场上，伊丽莎白·QQ星已经成为这个类别名副其实的领导者。 权威资料显示，新鲜牛奶制成的儿童白色乳品中，伊丽莎白qq星儿童生长牛奶市场份额已占50%以上。

根据ac尼尔森的数据，2009年儿童乳获得56%的增长率，儿童乳制品已经成为常温乳制品中销售涨幅最快、市场前景最广阔的新兴种类之一。

乳业专家表示，儿童乳市场潜力巨大，2008年伊利qq星和蒙牛未来星进入该市场，目前这两个企业品牌已经成为中高端顾客的宠儿。 2009年，伊利的qq明星占液态奶销售额的7%，销售额达到12亿。

据悉，在“qq星”和“未来星”为代表的儿童牛奶企业品牌的带动下，中国儿童牛奶市场已经超过40亿元，这个规模还没有达到市场饱和。 根据ac尼尔森绘制的“蛋糕”，中国14岁以下儿童约3亿人，按每人每天2包儿童牛奶计算，每年可达到近2000亿包，可创造6000亿元的销售额。 即使只有1%的孩子多次每天喝两包，年销售额也将达到60亿元。

伊利qq星儿童生长牛奶诞生于2008年，由伊利集团与中国儿童健康生长需求进行对比专门开发。 投入市场三年来，得到客户的认同，以“帮助孩子成长”的企业形象迅速占领了高端儿童专用牛奶市场。

奶业专家表示，目前的儿童乳市场是主要企业品牌之间的竞争，处于成长时间，竞争手段比较粗放，但最重要的是避免价格战，为顾客提供更高的附加值。 “艾莉qq明星之所以取得好成绩，第一，这个系列的产品包含了“三重保护系统”的配方，能够帮助孩子成长头发发育过程中的完整营养，同时也考虑到了孩子强健的体格和智能发育的特殊需要。 ”他说:“而伊利的核心渠道是商超系统，拥有资金、人力资源、管理等巨大支持。

伊利qq星生长系列的产品有健骨型、益智型、平衡型3种，都是比较儿童的营养诉求而开发的。 例如，营养平衡型qq星星儿童生长牛奶以“三重保护系统”的生长配方为基础，含有50种天然食物的营养提取物。 特别是添加了50种蔬菜、水果、谷物、坚果、鱼卵等天然物质的营养精华，涵盖了儿童每天所需的蛋白质、维生素、膳食纤维等6种营养物质。 这是中国第一款为补充长期偏食、挑食的儿童均衡营养而开发的儿童奶粉。

在美国第一夫人公布新家庭规则的半个月前，即5月18日，在上海“sialchina——第12届中国国际食品与饮料展览会”颁奖仪式上，伊利qq星儿童生长牛奶营养平衡型产品获得产品创新奖。

这是仅用两个月时间，“第五届中国(内蒙古)国际乳业博览会”获得“中国儿童营养平衡改善奖”大奖后，伊利qq星儿童成长牛奶获得的又一荣誉。

“多次开发和生产最适合中国儿童生长的乳制品，帮助中国儿童健康成长，是伊利一贯遵循的，并继续多次快速发展的理念。 ”获奖现场的伊利负责人这样说道。

有时很难选择。 因为我们不知道事实。 有时候选择很简单。 因为掌握了真相。 给孩子选择什么样的牛奶，对美国第一家庭的家庭规则也有启发作用，但更重要的是，我们知道的真相。

选择在这个时候并不难。