“百度副总裁王湛：百度新首页背后的营销思考”

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精彩的互联网，“每个人的世界”。

9月2日，为读者口味量身定制的百度新主页在“百度世界大会”上正式亮相。 以此为标志，中国5亿读者“通用百度”也变身为各自的读者“自己的百度”。

根据百度的定义，百度新主页最大的变化就是向合作伙伴开放主页资源，包括微博、社区、游戏、购物、娱乐等多种APP，读者只需登录百度新主页。

站在一个角度上，百度新首页的诞生对百度来说，是一个里程碑式的转变，标志着百度从各搜索引擎向媒体网站的新转变。 “如果说以前的百度是帮助读者找到所需搜索工具的话，那么现在的百度已经成为了聚合了互联网APP和服务的超入口。 所有这一切都与百度共赢的平台战术密切相关。 ”王湛解释说。

“百度新首页带来的不仅仅是约5亿读者应用体验的升级，其最大特点是最大限度地实现了公司与客户的互通，最大限度地挖掘了客户数据和行为的分解，为公司的个性化营销提供了准确而深入的决策依据 》在百度世界市场营销分科会上，百度副总裁王湛如强调。

在王湛看来，能够更好地满足顾客诉求的人，会得到更好的商业价值回报。 通过百度的新主页及其背后完整的营销工具体系，公司可以聚合网络碎片化的新闻和诉求，实现更精准的营销。

王湛说:“目前，百度已经与本微博、人人网等几乎所有主要公司建立了合作关系，随着越来越多的合作伙伴的加入，对营销的促进效果和价值也将以几何倍数增加。”

那么，百度新主页会给公司营销带来哪些机遇和影响？ 王湛指出，“最大的影响是，通过新的主页，我们能够更加深入地拆解顾客，更加准确地把握顾客的诉求，这提供了非常好的基础。” 百度的新首页将客户感兴趣的APP和服务集中在一个平台上，根据客户数据和行为的分解进行广告匹配，可以准确地与企业品牌的展示完美融合。 “我们了解客户的诉求，即通过广告平台向客户提供客户最喜欢、最丰富、最具传染性的广告和信息表达。 ”

面对纷繁复杂的营销环境，王湛表示:“挖掘和提高数据观察能力，把握顾客意愿； 利用营销平台整合顾客日益零碎的时间，建立完整的营销体系； 拓宽与客户的连接渠道，整合产品开发、宣传、销售、售后服务各个阶段。 以上三点是市场营销成功的重要保证，在这方面百度已经帮助顾客做好了准备。 ”。

最后，王湛强调:“虽然搜索仍然是我们的核心，但我们将与合作伙伴一起进一步拓展媒体的定义和外延，帮助顾客和顾客更深入地进行信息表达，实现更好的营销效果，实现商业化的目标。”

也就是说，百度想要构建的不仅仅是“每个人的世界”，站在网络营销的立场上，“一公司一世界”同样也是百度的梦想和未来方向。 关于百度新主页背后的营销思维，相信会给企业广告主带来越来越多的启发，也给行业带来越来越多的借鉴和思考。