“后乔布斯时代：三大劲敌环伺苹果”

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经记者谢晓萍从北京出发

10月6日，乔布斯去世的消息牵动了整个科技产业的“神经”。 敏感的资本市场更是反应迅速，苹果高端智能手机、平板电脑的竞争对手三星、htc等的股价暴涨。 这在一定程度上折射出了这些it巨头多年来一直生活在乔布斯的“阴影”下的不自然。 在过去的七八年里，乔布斯获得了从mac、itunes、iphone到ipad的一系列刺眼的产品，让对方晚上睡不着觉。

乔布斯离开了，但围绕苹果产业链的竞争没有停止。 被压制的对手们磨刀霍霍。 最受外界关注的苹果最大劲敌谷歌能实现全面超越吗？ 三星和苹果的专利战会有转机吗，诺基亚能和微软合作打翻船战吗？ 乔布斯时代的it战争即将开始。

/最大的劲敌谷歌/

平台开发是否全面超越？

对谷歌来说，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯是个值得尊敬的对手。

10月6日，谷歌+首页刊登了“‘stevejobs，1955~”的链接，直接链接到苹果的首页。 这是谷歌+首次用这样的方法纪念已故人物，可以说是史上最独特的“墓碑”。

但是，在变化莫测的it江湖上，两大巨头的关系并不像表面那么和谐。

从高端智能手机到广告平台

研究企业comscore此前宣布，安卓在美国高端智能手机操作系统市场占43.7%，3个月上升5.6个百分点。 苹果ios平台占据27.3%的市场份额位居第二，三个月内涨幅比安卓慢。

事实上，双方并不满足于停留在移动手机行业的争斗上，高端智能手机以外的竞争也越来越激烈。 例如，在应用开放平台方面，苹果app store称之为战谷歌androidmarket； 在平板电脑上，苹果ipad与以谷歌安卓为系统的平板电脑对战的网络电视上，苹果电视与谷歌电视对战……另外，还有电子书、云计算、办公软件、

长战线意味着双方都被拖进了激烈的持久战。 据《每日经济信息》报道，谷歌为了对抗苹果的app store，推出了安卓市场。 在竞争策略上，谷歌也和安卓一样打出免费品牌，至今安卓市场仍是唯一免费APP数量超过付费产品的APP商店。

另一方面，为了吸引安卓市场的生意，谷歌从开发者的收益中只提取20%的提成，远远低于苹果30%的提成比例。 在审查机制上，安卓市场的APP也比苹果简单得多。 但是，苹果也不输，在iad移动广告平台的布局上与谷歌展开了新的竞争。

业内人士曾计算过账目。 与12亿的全球电脑数量相比，全球手机数量已经达到40亿部。 如果按手机总量计算，每部手机产生1美元的移动广告收入，将有40亿美元的收入。 对谷歌来说，其特点一直是熟悉网络广告的商业模式，经验丰富，苹果拥有巨大的苹果产品客户群和大量的APP嵌入平台，对广告发布者也相当有吸引力。 截至2007年12月，苹果和谷歌在广告市场的份额基本持平，分别占18.8%、19%，苹果在移动广告市场上的惊人业绩，无疑给谷歌带来了危机感。

苹果危机与谷歌算盘

但是，移动广告市场的异军突起难以掩盖苹果潜在的危机。 《每日经济信息》对苹果革命性的产品依赖度非常高，目前苹果面临的挑战也在于各产品的相互替代性，ipodnano取代了ipod，以及苹果的macbook便携式计算机挤压了mac的市场。 现在，macbookair正在侵蚀macbookpro。 另外，ipad正在抢占pc产业的地盘，ipod也被iphone逼得无路可走。

“只要投入更多的移动终端，挤出对方的市场份额，就可以称霸终端，但是苹果的盈利模式非常单一。 ”通信专家陈志刚谈了“每日经济信息”，这意味着不断创新的革命性高端产品对苹果来说将是生死攸关的。 苹果财报显示，苹果iphone和ipad的销售创下了历史纪录。 其中ipad的销售额是mac电脑销售额的两倍，ipod的销售额比去年同期持续减少20%。

对此，陈志刚表示，迄今为止，苹果内部计划开发iphone5、iphone6和ipad3。 但是，人们担心，如果替代苹果的产品消失，将面临巨大的风险，谷歌有可能全面超过苹果。

确实，谷歌赚钱的方法是广告。 安卓系统是一个承载谷歌这个构想的平台。 谷歌可以通过自己的平台，以“等价交换”的方式获得广告线业务的机会，也可以自己决定广告的销售额和价格。

陈志刚说，谷歌的玩法变得相当好了。 谷歌知道移动终端的重要性，但指出谷歌获胜的途径不是通过终端。 it市场研究专家吴中宝也持相同观点。 谷歌和苹果战斗不是一场等级的战争。 谷歌不需要用终端市场包围掠夺池子，只要做好平台开发，当然也有利用平台开发与苹果战斗的。

/既是敌人又是朋友的三星/

“好战的首席执行官”去世专利战，现在是转机吗？

乔布斯是一位非常好战的首席执行官，但现在他的离开，能给曾经在薄公堂的伙伴带来戏剧性的转机吗？ 乔布斯去世前不久，三星在意大利和法国申请禁止临时销售苹果新型iphone的同一产品。

三星的苹果战术

“失望”是三星电子副总裁崔志成对iphone4s的首要评价。 三星电子的会议上甚至说:“只要是这种程度的产品，就没有必要继续申请禁令。”

乔布斯去世的前一天，苹果企业发布了新型iphone系列。 在三星看来，iphone4s并不像想象中那么完美。 但是，三星没有表面上看的那么自信。 三星7日宣布，推迟了搭载最新安卓的三星galaxynexus高端智能手机的发布。 “现在，世界正在缅怀乔布斯。 我认为这不是发表新产品的好时期。 ”三星发言人kimtitus在接受媒体采访时表示，新产品发布时间推迟不是技术问题。

真正的事实是，2007年乔布斯向全球发售iphone，此后的五年间，全球手机公司展开了“模仿苹果的竞争”，三星也不例外。 通信专家陈志刚在《每日经济信息》中表示，在相当长一段时间内，苹果一度成为高端智能手机的风向标，各手机制造商也在就“谁制造的手机接近iphone”展开竞争。

“从目前苹果公布的产品来看，还看不到下一代的趋势。 ”陈志刚说，三星在这个时候推迟产品发布也是有道理的。 忙于模仿苹果的副作用在于不相关的专利诉讼频繁发生。

敌人和友望都和解吗？

今年4月16日，苹果最先发难，指控美国三星galaxy系列手机和平板电脑产品涉嫌侵犯该公司iphone和ipad产品的专利权和商标权，并指控对方存在不正当竞争行为。

根据苹果诉状的说法，三星激怒苹果的最根本原因是，热门的galaxy系列高端智能手机和平板电脑模仿了iphone和ipad的设计，特别是在外观方面。 苹果对三星提出了非法利益、商标权侵害、10项专利侵害等16项指控。

与苹果的指控相比，三星毫不服输，在6个国家反诉苹果，据说ipad、iphone模仿了该公司持有的12项专利。 你来我往的专利诉讼，让苹果和三星这两个互为同行的竞争对手，合作关系中的it巨头关系“恶化”。

据《每日经济信息》报道，在今年3月2日举行的ipad2发布会上，乔布斯嘲笑三星，嘲笑打算为该公司galaxytab (三星平板电脑)的销售额辩护的干部，称其为“山寨年”的图表中，

另一方面，三星迄今为止是苹果a4芯片( iphone4等主力使用的解决方案)的独家代理商，提供内存、解决方案等重要部件的供给和代理业务。 据悉，苹果仅一年就从三星购买了价值57亿美元的零部件。 苹果的订单是整个三星业务中最赚钱的部分。

在苹果均价560美元的ipad供应链中，三星独占的核心零部件，如解决方案、闪存、dram内存等价格共计达到36%。 根据韩国经济日报的数据，苹果每年将向三星支付78亿美元。

消息称，三星电子计划在巴黎、米兰提交禁止苹果在法国和意大利销售iphone4s的申请，三星认为苹果产品侵犯了自己的无线通信技术专利。 与三星的“强硬态度”相比，苹果的态度和和解的心情丝毫没有差别。 三星上周向苹果提出了建议，承诺将加快法庭听证会的进程。 相反，三星希望很快在澳大利亚推出galaxytab10.1平板电脑。 但是，苹果拒绝了三星的这个提议。

业内人士表示，从长远来看，三星电子和苹果企业很可能重归于好。 如果没有三星电子提供的优秀廉价芯片和显示器，苹果就无法制造出最好的产品。 相反，对三星电子来说，苹果企业是每年购买8万亿韩元以上产品的大客户，诉讼战长时间化将成为巨大的负担。 但是，两家企业要和好，还需要很长的时间。

/诺基亚和微软/

大公司之间能合作上演绝地反击吗？

对失去了通信巨头no.1宝座的诺基亚来说，乔布斯的死会成为绝地反击的机会吗？ 业内人士表示，失去乔布斯，苹果可能在高端智能手机下一轮竞争中处于被动，最大赢家是搭载谷歌安卓系统的联盟军，包括htc、三星、摩托罗拉等。

相关数据显示，诺基亚年三季度市场份额下降5.6个百分点。 c7和首款symbian3智能手机n8反响不错，但市场份额正在下降。 因为它无法与使用苹果iphone和谷歌安卓平台的手机竞争。

易观国际分解师孙培麟表示，在高端智能手机时代，慢反应机制延缓了其产品和系统的研发和上市，诺基亚受到了前所未有的同行竞争对手的压力。

孙培麟表示，另一方面，诺基亚现有的封闭symbian产品一直缺乏亮点。 另一方面，诺基亚在选择新操作系统方面举了手。 这两点阻碍了诺基亚在转型上耗费大量时间和精力，迅速响应市场诉求。

诺基亚首席执行官斯蒂芬·埃洛普打破既定计划，与微软签署战术合作协议，全面过渡到windows手机平台。 从此，meego系统和塞班系统变成了明天的黄花。 业界最在意的是，对诺基亚来说，与微软的合作是否有助于恢复部分市场份额，是否形成ios和安卓三大平台生态系统。

《每日经济信息》从诺基亚内部得知，微软和诺基亚制作的windows手机进入中国市场已有一年。 漫长的等待对诺基亚来说不是好事。 根据《每日经济信息》，诺基亚使用windows手机操作系统，另外还有宏碁电子、戴尔、三星电子、LG电子等手机

通信专家陈志刚认为，诺基亚拥有良好的渠道体系，微软在操作系统方面拥有众多pc端客户群，这为两者的合作提供了良好的条件。

关于双方合作的前景，孙培麟认为，双方合作的深度影响很大。 例如，在windows手机平台的生态系统内是否以诺基亚企业品牌为主，其他企业品牌与微软合作的紧密程度如何； 诺基亚如何支持微软的操作系统开发等。

互联网知名专家谢文认为，微软和苹果之间并不是直接的对手，从目前的产品线来看，双方的竞争主要体现在三个方面。 在游戏中，微软xbox将对战苹果appstore社会交流游戏。 在音乐播放器方面，苹果itunes将与微软zune对战； 在办公文件服务方面，苹果iwork正在与MS办公进行对战。 “但是，无论从哪方面来看，两者最大的同行竞争对手都不是彼此。 ”

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