““双十二”为何遇冷？”

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本网上海12月13日电(记者叶健、高少华)“双十一销售节”才一个月，“双十二”又飘来了。 明明商家在照顾，客户却不怎么买账。 很多人问，“双十二”是为了客户划算，还是为了“双十一艺术节”的商家去库存？ “双十二”制节很冷，人工制作的“双十二”还会继续吗？

辉煌的“双十二”

过去的“双十二”显然没能重复“双十一艺术节”的辉煌。 作为“双十二”推广的发起人，淘宝网承诺“史上最大流量，史上最大红包”。 数据显示，211万卖家报名参加今年淘宝“双十二”促销，是“双十一艺术节”卖家数量的百倍。

尽管势头迅猛，淘宝网没有公布交易额，只公布了累计支付宝( Alipay )成交的卖家数量。 截至12日14时27分，累计支付宝( Alipay )成交的卖家数量达到200万人。

很多淘宝零售商抱怨淘宝的“双十二”效果不理想。 卖方“电子商小斌”说:“双十二没有想象中的那么给力，好不容易报名了食品类的分类会场，从凌晨3点到4点守着，报名的产品没有几件卖完。 不是产品的价格不够，而是根本就没有流量进来。 ”

中小卖家缺乏流量是因为流量分给了大卖家。 按照惯例，“双十一销售节”是天猫卖家的游戏，“双十二”是淘宝卖家的网站。 但是，今年这个“默契”被打破，天猫也加入了“双十二”促销阵营。 甚至淘宝的客户端也确定了区分“企业品牌”和“零售商”，影响了零售商的销售。

对此，万引擎咨询首席执行官鲁振旺表示，由于今年“双十一艺术节”淘宝企业品牌销售不理想，积压大量库存，天猫选择加入“双十二”，让商家清理库存。

那么，抢到流量的卖家容易生活吗？ 未必如此。 中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，“大卖家买流量的费用很高，通常将预计销售额的10%用于广告。 但是，促销本来利润就很低，所以卖方也不怎么赚钱。 ”“双十一销售节”天猫销量领先的某女装企业品牌表示，即便是促销，也只是为了平衡盈亏，与口碑争夺销量。

客人还会“血淋淋”吗？

感到无助的不仅仅是卖家，很多客户也不兴奋。 上海网友于先生告诉记者，“今年‘双十一销售节’期间在网上买了东西，结果发现价格比‘双十一销售节’当天便宜，现在对电子商务的促销也不那么兴奋了。”

对此，曹磊表示:“过分看待虚假宣传，将频繁促销习性化后，客户出现了费用疲软。 从这个角度来看，客户更加理性、成熟，不再轻易受骗。 ”

而且，电商“双十一销售节”大战的透支作用不容忽视。 艾瑞数据显示，年一季度新闻网购市场交易规模环比下跌超过17%。 根据这4年的数据，每年第一季度的网购数据环比有小幅波动，这样大幅度下降还是第一次。

“每次促销力量大也好，小也好，顾客的钱那么多，这里花了就没有预算了。 ”曹磊说。 所以，即使有“没有热血、没有冷血”的客户，其中也有不少人被绑在钱包里减少购买。

人工节还能持续多久？

前面有“双十一销售节”的压迫，后面有顾客的无力感。 大家不由得会问，人工制作的“双十二”还会持续多久？

对此，亿邦动力网总贾鹏雷表示，各大企业正在打造“双十二”，但投入的精力显然无法与“双十一销售节”相提并论，充其量只是普通的网络促销。 促销的目的是吸引新顾客，增加平台的吸引力。

曹磊表示，将“双十二”视为电子商务公司的年末冲刺，“对电子商务公司来说，到了年底还需要通过促销提高业绩，上市者提交满意的年报，准备上市者可以吸引越来越多的投资。”

所以，即使受到“双十一销售节”的影响，“双十二”这部大戏也会继续唱下去。 但是，对电子商务公司来说，这种赔钱赚吆喝的快速发展模式亟需转型。

曹磊和原易观国际分解师宋阳分别表示，目前电子商务服务商的运营价格高于实体店，从整体上考虑物流、管理等综合价格，很多线上平台的运营价格比线上高出10~15个百分点。 虽然经常进行大促销可以壮大电力公司，但要保证平台走得更远并不容易。 人工制造节操喧嚣后，如何找到稳健快速的发展模式，是当前电商最需要考虑的事件。

原文链接:日本新闻/财富//- 12/13/c _ 118551143