“破局OTA市场 主题游市场迎来不速之客“51YOU旅游网””

本篇文章1800字，读完约5分钟

经过记者的夏天从上海出发

随着市场的高度专业化、旅游者体验的个性化，主题游正朝着更加垂直细分的方向快速发展。 各大旅游机构开始逐渐重视这个细分市场，染指主题旅游市场行业，成为风向。

4月17日，据《每日经济信息》报道，刚刚从平台转型为ota的51you旅游网再次致力于主题游市场，启动中国首个航拍主题游俱乐部，将直升机航拍这一酷炫体验带到214直升机/ [

“旅游领域通常需要经历观光游、休闲游、度假游、高端游四个快速发展阶段。 标准化产品的价格战引发了白热化的竞争，市场竞争对手利润微薄，但主题游能够更充分地满足游客的诉求，因此提高了产品的附加值。 ”环球旅行特约评论家刘照慧指出，对市场参与者来说，主题游无疑是破局的好机会。

深耕主题游破局ota市场

与通常的观光旅行不同，主题旅行是比较某个主题或某个目的地，深入理解和体验。 旅游产品和服务提供者需要从游客的身份、切身诉求、独特的体验、心理出发，根据需求定制旅游线路和体验。

主题旅游的市场潜力也受到众多市场参与者的欢迎，许多知名旅游机构也开始进入这个行业。 薄片旅行、51you旅行网、众信旅行等机构已经开始进入这个行业，大家都想在这个行业分炖菜。

去年8月7日，Seetrip宣布在上海正式启动主题旅游平台，成立创业企业爱玩新闻科技(上海)有限企业专门运营该项目。 座位旅行的目标是构筑中国最大的主题旅行平台，为数亿“贪玩”的中产阶级提供一站式服务。

除了领域巨头埋头于主题游之外，新成立的创业型企业，例如滑雪爱好者也敏锐地捕捉到了这种风向，迅速而巧妙地切入了较为封闭、活力十足的滑雪市场。

刘照慧表示，对游客来说，主题旅游将逐渐发展成粘性旅游产品。 以中国人赴美旅行为例，常规旅行以团队观光为主，第二次旅行以高尔夫、自驾、滑雪等有趣的目的，欧洲旅行则选择音乐、艺术、葡萄酒等主题。

看中主题游这一市场潜力，作为海航旅游集团重要成员的51you旅游网自去年以来相继出手。 作为ota的新贵，51you旅行网有着“厚颜无耻”的气概。 据记者观察，作为海航旅游集团旗下的在线旅游预订平台，51you旅游网依托海航自身的航空空、机场、酒店、景区等资源实现资源共享，因此产品的价格、服务质量也尤为突出

“我们很重视主题旅游这一细分市场的广阔前景。 51you的未来将继续这种“浪漫”。 今年将在主题游市场继续发力，陆续推出众多主题游产品。 51you制作的主题游不仅仅是产品开发，还赋予我们一定的情感价值。 通过这些主题旅游产品，不仅带给游客独特的旅游体验，还融入了社会交往的属性。 ”51you旅游网总裁吴军兵告诉记者，启动航拍主题产品后，将在资源方面进一步深入，接下来高尔夫球挥杆、美国自驾游等主题类项目也相继出台，为游客带来众多主题的选择。 “我在接受记者采访时是这样说的。

整理海航集团各类资源，比较有效整合，跨境营销，并定制推出系列高端产品、质量产品、特色化产品，也是51you旅游网成功进行o2o转型的重要战术布局。

吴军兵对记者说:“我们的‘旅游预订’产品根据我们在大交通和核心目的地的特点，是包装在‘机械+酒’和‘机械+酒+目的地’的旅游产品，出了市场旺季价格的三成左右的价格，对市场产品有很大的杀伤力。”

搅动ota的框架从大佬嘴里抢食物

值得注意的是，相对于欧美国家，中国的主题游还处于刚刚开始的阶段，普遍存在着产品单一性、市场混乱、价格虚高、竞争无序等问题。

对此，刘照慧表示，目前市场上只有分散在各地的小中介，因此在服务、标准、价格等方面不透明、不规范，服务水平不统一，缺乏统一、高标准的服务，存在一站式服务等各种问题

“但是，打击的是机会。 移动网络的快速发展为旅游o2o提供了千载难逢的机遇。 移动网络可以很好地处理资源分散、新闻不对称的问题，但o2o闭环有助于规范服务标准，提高服务质量和游客体验度。 ’刘照慧这样指出。

值得注意的是，主题旅游市场目前整体规模还不大，但增长速度高于旅游业平均快速发展速度，未来将是一个大市场。

“为了引出顾客的诉求，51you只能借助力量。 一个是制作性价比高的产品，另一个是服务采用的舒适度高。 》在采访中，吴军兵也表示，下一步，51you旅游网将越来越多的资源投入o2o，投入产品转型、旅游金融进入和跨行业合作的宣传，完全利用无线平台和官方媒体的结合模式，让客户参与交流，海航