“美菱电器前三季盈利预增三成”

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经记者蒋佩芳从上海出发

日前，美菱电器( 000521.sz )发布业绩预告称，企业1-9月净利润约为2.05亿元，预计去年同期净利润将增长约36%，达到1.51亿元。

公告显示，年第三季度，美菱电器实现净利润约6940万元，比去年同期上涨约73%，去年同期净利润为4019.75万元。

据美菱电器介绍，企业业绩比去年同期增加的主要原因是企业进一步优化产品结构，销售产品规模逐渐增加，加强内控管理，持续加强费用控制，销售费用率下降，整体运营效率不断提高，经营业绩持续稳定增长。

家电领域的关注者梁振鹏对此表示，不可忽视的利润之一是节能惠民工程做出了不小的贡献，国家财政补贴增加了美菱电器的销售额等。  

作为冰箱领域早期“四轮金花”之一的米菱电器，至今仍是其母公司长虹集团白电业务的领头羊，稳居收益首位。

从行业来看，美菱电器的盈利增长也与预期相符。 上半年营业收入59.51亿元，比去年同期增长12.02%，归属于母公司股东的净利润1.36亿元，比去年同期增长22.4%。 三大费用率的改善如预期。 上半年销售费用率、管理费用率分别为17.63%、2.86%，比去年同期分别下降0.02个百分点、0.13个百分点，财务费用率-0.61%。

由于冰箱整体市场地位继续提高，高端市场份额的涨幅也将进一步加大。 根据中怡康的数据，美菱冰箱上半年市场份额为10.02%，比去年同期上升0.11个百分点，其中一级市场份额比去年同期上升0.26个百分点。 上半年企业产品结构升级继续取得较大进展，雅典娜和三门电控冰箱上半年销量同比上涨5%以上。

“尽管美国菱电器这几年发展很不理想，但在同行业其他公司不断前进，奥马尔、晶弘、帝度等新生代企业品牌诞生的时候，该公司也必须进行一点调整，最重要的调整是产品结构的调整。 ”产经评论家刘步尘表示，美菱电器对自己的产品形象也进行了相应的调整，加大了高端产品的比重。 另外，米菱电器这几年的调整还与母公司长虹集团的调整有关，从米菱电器的企业品牌广告设计中给人一种“新锐”的感觉，改变了米菱电器的旧形象。

梁振鹏表示，美菱电器这两年的企业形象在长虹集团的统一规划下每年都在增加，知名度也在相应上升，这直接导致了企业品牌的溢价能力也在提高。

但从刘步尘来看，美菱电器的调整还没有达到理想的状态，与海尔的差距还很大。 美菱电器现在除了与海尔、容声的竞争外，晶弘和帝度也不容小觑。 米菱电器急需做出一点改变。 另一方面，企业品牌的老化需要致力于企业品牌的建设，期待更年轻的费用群体接受该企业品牌。 另一方面是加强电子商务渠道的销售。