“黄健华入股吉林“东北虎”资本图利CBA”

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记者王文嫣从上海

11日至11月24日，nba骑士队华人股东黄健华在长春吉林省酒店与吉林省东北虎俱乐部正式签约，成为从nba回来进入cba俱乐部的首个球队老板。 不久前，姚明的经理队“姚之队”也作为主场全面接管了上海男篮俱乐部的所有运营。

在《每日经济信息》的采访中，上述两家cba俱乐部的管理层都提到了在今后的运营中引入nba的各种商业运营方法。 证据就是，上海男篮新赛季主演偶像剧《mvp情妇》的颜行书被招募到麾下，将举办拉拉队选秀活动。

“中转费用和衍生品是nba俱乐部的头号来源，但cba俱乐部在这两个街区赚不到多少钱。 这是因为目前没有真正受益的队伍。 ”篮球界知名人士童建强这样告诉记者，曾在盈方中国工作，担任上海女子篮球俱乐部顾问。 他认为黄健华、姚明可能是等待解除相关限制的日子。

骑士队的老板是负责团队营销的

1963年出生的黄健华是华尔街的资本家，早年留学美国，最早来到纽约证券交易所， 黄健华一直关心体育界，喜欢橄榄球和棒球比赛，也是纽约洋基队的搭档。

2009年5月底，在完成对nba克利夫兰骑士队及其主场——快速贷款中心15%股份的收购后，黄健华终于成为中美篮球界无人不知的人物。 在此之前，他是姚明工作的火箭队老板亚历山大的搭档。 24日，吉林省东北虎正式宣布将迎来这位来自nba的新业主。 黄健华在接受媒体采访时表示，很早就在考察收购cba球队的事情，当时篮球中心主任信兰成推荐了云南、陕西、上海、吉林4支球队。 毕竟，吉林省东北虎领袖张爱玲军与他的理念最为契合。

吉林省东北虎本来就是民营控股公司，所以黄健华只用了两三个月就完成了股份收购。 吉林省东北虎总经理张爱玲24日在接受《每日经济信息》采访时表示，黄健华目前只是参加，原球队将继续负责球队的比赛和日常工作等。 黄健华的团队今后将全面负责俱乐部的对外宣传、营销运营。 根据具体的运营情况，今后可能还有进一步的调整。 张爱军表示，吉林当地球市火爆，其他当地老板也来找俱乐部，有些甚至比黄健华还贵。 但他更欣赏黄健华带来商业资源和先进的运营理念。 作为回报，黄健华刚进入吉林东北虎，带来了实力雄厚的赞助商青岛啤酒。 张爱军预计，随着黄健华的到来，吉林省东北虎资金紧张的情况将明显好转。 据相关人士分析，黄健华进军cba的另一大可能性可能是从cba中选出潜在选手“退货”给nba。 / BR///BR /姚的团队将引入nba营销模式

。 除了黄健华之外，在nba工作了7年的球星姚明，在过去的几个月里从球员变成了母队的管理者，因此受到了媒体的广泛关注。 今年7月，姚明的经纪人队宣布达成收购上海男篮俱乐部的框架协议。 几个月后，姚明的身份意外地变成了前股东委托他全面管理俱乐部运营的职业管家。 新赛季开幕不到一个月，《每日经济信息》特别采访了正忙于准备开幕倒计时的“姚之队”陆浩。

《每日经济信息》记者见到陆浩时，他正在解决中国台湾选手颜行书加盟的详细事项。 由于上个赛季上海篮球联赛垫底，据媒体报道，现在连2元的低价票都受不了欢迎。 对此，陆浩表示，上海男篮今后除比赛外还可以为球迷提供各种各样的服务。 “姚之队”设计了综合性的服务产品，比如细分门票，与不同人群相比开发寒假套餐、半套门票等多种优惠门票套餐，或者推出可以接近选手休息区的活动看台门票，

新赛季上海男篮票价几何表明，虽然经营团队没有正面回答，但首先要恢复球迷的热情，即便是接近球员的座位价格，也应该在普通民众能够承受的范围之内。 16场比赛的总额可能不一定超过演唱会vip席位的票价。

关于引入因“高龄”而无法满座的颜行书一事，陆浩表示，俱乐部方面喜欢颜行书的敬业精神和“动脑筋打球”。 一位体育界的资深媒体人说，球队取得成绩，带动球市需要球星。 现在的上海男篮除了刘炜可以说是半个球星，其他都是年轻球员。 排名第一的广东宏远几乎都是大半个国家队的阵容，所以单价200元的门票被黄牛炒到5000元也不足为奇。 行书作为跨越体育、娱乐圈的明星，应该对票房有一定的刺激作用。

上海篮球俱乐部市场部负责人钱安科表示，今后俱乐部有可能选择重大节日、选手生日等特殊日子在比赛现场表演特别节目。 例如，邀请选手的明星朋友观比赛等。 这些是nba常见的营销、推广方法。 他们的计划还将与其他机构联合举办拉拉队选秀活动，提高俱乐部的社会知名度，并为赞助商和合作伙伴提供回报。

要等中继的分割、招商限制的解禁吗？

但是，带着nba商业模式的头脑进行cba创业梦想的人们，会如愿吗？

陆浩告诉记者，虽然在美国篮球比赛的转播费用很高，但cba联赛俱乐部从篮球协会得到的结算目前并不高。 瑞士盈方体育媒体集团(以下简称盈方)是中国篮协的独家市场合作伙伴，负责cba联赛的电视转播权销售、联赛公关业务。 公开资料显示，盈方每年可向篮协交付650万美元的回报，扣除联赛运营各项支出后每人发给各俱乐部。 因此，每个俱乐部得到的费用不足以涵盖客场比赛的交通住宿费用。

现在各俱乐部都希望以冠名权卖出好的成本。 童建强表示，考虑到姚明的影响较大，上海男篮的冠名权估计在比较合理的价格上可以达到500万~600万元之间。 钱安柯表示，俱乐部赞助商必须避开cba联赛赞助商所在的领域，但冠名公司不受领域限制，但不得在场地内做广告。 毕竟，这会影响俱乐部对赞助商的反馈。 目前，金融服务业、建筑工程、高端费用企业品牌制造商与俱乐部有接触，但大多处于观望状态。 一位相关人士表示，上海男篮实际招商情况不容乐观，价格居高不下，但球队状态低迷，难以打动厂商。

由于这一季的媒体曝光率最高，这个时间被认为是发广告的最佳时间。 钱安柯认为目前4月~10月非赛季的宣传、营销在cba各俱乐部表现不佳。 据他们说，姚明一年也有大约4个月的非赛季期。 如果这个时间他能回到国内，参加俱乐部的各种公益、交流互访活动，赞助商也能从中受益。 例如，目前上海男篮组织的友谊赛仅限于相邻省份的球队，没有市场号召力。 姚明和“姚之队”能给这个俱乐部带来的资源包括跨国友谊赛和交流互访活动。 此时的比赛赞助商、广告主完全不受cba联赛规则的限制。

张爱玲接受记者采访时说，原来吉林省东北虎也有营销推广专家从事非赛季的俱乐部营销宣传活动，但由于各种原因，这部分并不成功。 现在，我们期待着黄健华队为完全利用俱乐部的资源打开新的局面。

童建强认为，目前根据严格的会计准则，cba没有盈利的俱乐部，其关键在于转播费用、招商方面的限制。 童建强表示，一个俱乐部的年支出约为3000万元，不是赛季宣传之类的，无法做出明显的利润贡献。 黄健华等人很可能在等待解除限制的时机。

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