“网游变革一年：盛大急速扩张 魔兽仍在等待”

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每次记者徐洁云从上海

到2009年发行，新闻旅游业都经过了最初的十年。

上周末在北京举办的网络博览会上，很多人感叹“网络博览会开始发生了变化”。 变化之一是参展的网游制造商的投资开始增加。 事实上，2009年一年间，魔兽世界领域发生了很多变革。 魔兽世界在业界空面前备受瞩目，盛大娱乐帝国扩张速度火爆，联合运营模式开始蔓延，领域监管也越来越成熟和深入。

这一系列的变革涉及到区域资源的整合、区域结构的重构，这是从下一个十年开始的基础。 / BR// HR// BR// HR//魔兽易主启示[/BR// HR/]/BR// HR///HR///HR//今年网游行业最受关注的事情是《/ HR /》

6月7日，《魔兽世界》在中国大陆地区的代理权很容易正式拥有。 原运营商九城失去92%的收入，新运营商新闻网经历长时间停运、免费试运营，9月19日宣布正式收钱运营，但未得到信息出版局批准，至今仍笼罩在违规运营的风险之中。

版警署11月结束对新闻网站《魔兽世界》的批准后，版警署近日发出了对新闻网站的处罚通知，这也是年末的

“魔兽世界”“生死”还未定，但丁磊对记者说“魔兽世界”只是新闻网络游戏的一部分 9月，新闻网公布了自主开发的3d游戏《天下贰》的公开测试。 据业内分析，原拳头产品《梦幻西游》已经运营多年，新闻网急需新的盈利贡献点。

“魔兽争霸”的另一个主角九城在失去魔兽后重新审视了自身的定位。 九城总裁陈晓薇此前在《每日经济信息》采访中表示，九城将加大自主研发的投资力度，未来将重复重新审视和代理海外精品大作的途径。

这一举措前几天略有成效，刚发布的第三季度报纸称，九城的亏损比上一季度缩小了7%，是自主开发的游戏《九洲战记》 上周末的网络博览会上，官方宣布九城自主开发的“名将三国”也将出口韩国。

“魔兽世界”的另一个背景是，我国网游市场政策的监管力度正在加大。

今年6月，文化部联合多部委下发了虚拟货币相关的管理文件，中止了“免费网游”模式下有人诟病时的“开箱”等疑似赌博的设置。 9月28日，信息出版总署、国家版权局和全国“扫黄打非”业务组办公室联合发出通知，强调网络游戏预审和境外版权方批准进口网游审查的唯一管辖权，收紧外资审查、限制尺度。

“我们现在更加关注未来监管政策的动向”。 一位网游公司高管表示，版署、文化部整理网游行业违法违规现象，“预计今后多重监管将越来越严格”。 / BR// HR// BR// HR// HH /盛大的扩张冲动/ BR// HR// BR// HR//盛大的视野和想法确实在进步。 他们和我们不同，不能再单纯地用网游公司来定义了”，上周末这位高管的感慨是，陈天桥早就决定的“网络迪士尼”概念在2009年急剧加快。

今年以来，盛大的互联网一系列扩展性布局令人眼花缭乱。 7月，盛大网络收购华友世纪尘埃已定，据此获得无线sp牌照，注入盛大音乐资源； 10月，盛大贡献95%收入的盛大游戏分批发售； 11月12日，盛大网络宣布与湖南卫视共同出资6亿元合资成立盛视影业，随即开始筹备新版电视剧《还珠格格》和电影《星辰变》。 11月底，华友世界和国内第三大视频网站酷6网为其复合多样的互动娱乐文案增添了重要的出海口。 除了盛大的文学之外，这使得盛大的互联网成为了包括网游、文学、音乐、电影、视频在内的各个方面的媒体网站。

10月，一场盛大的游戏完成了纳斯达克ipo，共发行了8350万股。 在这个过程中，盛大地筹集了大量资金。 11月，新加坡政府投资企业宣布收购盛大游戏5.45%的股份。 截至第三季度报告期结束，盛大网络已获得16亿美元现金。 盛大网络cfo吴兆莆归顺透露，企业将收购越来越多的数字娱乐平台和游戏开发团队，以扩大盈利来源。

“盛大的互联网正在成为投资企业，有持续投资的冲动”，易观国际ceo表示，扬对“每日经济信息”，盛大的一系列资本运营措施是以往的，

据《每日经济信息》报道，拟为盛大文学收购电子书硬件制造商进入独立市场，也拟为盛大网游媒体和新收购好望望望望

据隆重的原高管介绍，在盛大的布局中，有可能拥有8家上市公司的完整布局，2009年无疑是这家龙头企业自我实现的重要一年。 / br// h// br// h /共同运营的浪潮/ br// br// h /在网游行业展开了激烈的竞争，共同运营的热度也在不断加剧

上周，盛大游戏首席执行官李瑜宣布，与金山签署了通过盛大游戏平台运营3dmmorpg《剑网3》的协议，进一步加深了双方的合作； 在北京网博会现场，麒麟游戏的老板尚进也与盛大在线首席执行官王静颖共同宣布，盛大在线将与麒麟共同运营《成吉思汗》新资料片。

盛大的联合运营战略频繁，目前最震撼业界的不就是巨人互联网的联合运营试水吗？

“我们将确保共同运营。 ”行业形势传出几天后，上周巨人网络信息发言人顾建兵首次对《每日经济信息》表示了肯定的态度。 昨天，巨人联合运营方终于明确，巨人与腾讯联合运营被史玉柱视为“低arpu值”模式的试水作品《绿道》。

今年中期以来，巨人互联网内部项目企业化的体制改革也逐渐完成，11月底，《万王之王》等5个项目事业部转型的子企业正式挂牌， 巨人正在实现其联合运营所需的企业架构基础。

当然，并不是所有的第二集团网游企业都要求与强势平台合作运营，也有注重内部运营资源整合的。 例如，中华网游戏cdcgames整合了旗下的两家网游企业17game和光通的运营平台，17game和光通分别由各自的项目团队运营游戏项目，但被统一为cdcgames的平台，

易观国际首席执行官于扬表示，规模平台化运营将成为网游公司未来的快速发展方向，无论是联合运营还是内部整合，网游公司都必须形成规模化效应， / br// h// br// h /利润率仍然相当大

自11月以来，搜狐、腾讯 h/]

据财务报告，重新平台化发展迅速的腾讯和盛大的网络游戏业务正在迅速成长。 一些网络游戏巨头保持稳定增长，毛利率超过六成，网络游戏领域仍是利润丰厚的领域。

财报显示，腾讯的网络游戏业务收入连续第三个季度超过盛大。 2009年第三季度，腾讯网络游戏收入比上季度增长23.2%，达到15.287亿元。 盛大游戏第三季度纯收入人民币12.720亿元，比上季度增长10%。 搜狐第三季度网游收入6870万美元，比上季度增长3%，比去年同期增长26%。

值得观察的是，新闻网站免费进行了魔兽世界的测试，加上了这个游戏的服务费、主机费、收入部分等，所以wook 由于净利润比去年同期减少94%的政府停止了“开箱”功能，巨人网络游戏业务的收入减少了20.3%，连续两个季度的下跌也促使了该公司对“道具领取模式”的反思，转向了“关注非付费玩家”。

但从整体上看，许多在线游戏业务的毛利率仍然很高。 财报显示，搜狐三季度网络游戏毛利率为93%，新闻网网络游戏毛利率为79.9%，完美时空三季度毛利率为83.9%，巨人网络毛利率为84.3%，盛大游戏毛利率为 高毛利率是网游领域投资的诱惑，这也将成为未来领域激烈竞争的原动力。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61283003