“加盟门槛暗升 经济型酒店竞争向中档连锁市场转移”

本篇文章3263字，读完约8分钟

各位记者肖晓芬从上海

起步，去年7月成立明星酒店，宣布成立“低星级酒店联盟”后，最近西特里普制定了重新审视旗下酒店业务的计划，密 日前，星级酒店执行总经理刘家骏在接受《每日经济信息》采访时表示，“星级为了避免入住经济型酒店的红色海洋，将自身定位为中档连锁酒店，同时以加盟酒店的质量和房价与经济型酒店拉开差距，

诚然，目前经济型酒店正在迅速发展。 除了刚在美国上市7天的酒店、回归a股的锦江之星、登陆纳斯达克的如家之外，计划上市的汉庭、马达泰等也将“加速扩张”作为目前的首要目标。 业内人士表示，经济型酒店已进入快速发展的“红海”，7天的上市被视为市场进入竞争新阶段的标志。 业内人士表示，经济型酒店从最初的简单文案阶段迅速发展进入市场整合和创新阶段。 随着竞争的加剧，经济型连锁酒店将面临更深的市场细分。

星程是“不建经济型酒店”[/br// h/]

]去年7月星程酒店 与重生为座位旅行的如家不同，为了不进入经济型酒店的红海，星程悄悄地瞄准了中档连锁酒店。

日前，星程酒店执行总经理刘家骏在接受《每日经济信息》采访时确定:“星程不建立经济型酒店。”

“通过与以前流传的经济型酒店的差异化、拉开差距，可以消除与经济型酒店的直接竞争。 我们想走出这片红海，进入中酒店的蓝海。 ”刘家骏根据《每日经济信息》报道，星程已经以加盟酒店的质量提升酒店的档次，加盟标准在三星以上，希望从企业形象、目标顾客上区别于经济型酒店，聚焦中级酒店市场。

刘家骏表示，商务人士对中档酒店市场的诉求非常大，他们的预算通常在250~400元之间，正好缺乏强大的企业品牌，很多

根据星程提供的数据，三星级酒店在国内酒店市场约有1万家，占46%左右的市场，库存最大，但这些酒店一般为单体酒店

从星级来看，国内中级企业品牌酒店市场目前是处女地。 据悉，目前国内高档酒店有洲际、皇冠、假日、香格里拉等20~30个主要企业品牌，总数超过500家。 经济型酒店拥有家居、七天、锦江之星等企业品牌。中档酒店市场目前缺乏具有影响力和规模性的企业品牌。 而且，星程瞄准了这个空白色市场。

“我们像家一样是酒店连锁企业品牌，但不是经济型酒店。 定位为中档舒适型酒店企业品牌。 ’刘家骏说，对商务人士和生活质量较高的休闲人士来说，经济型酒店不能很好地满足他们的诉求，从而有很大的市场。 / br///h///br// h /另外，星程在房价上与经济型酒店有差距。 据了解，目前全国经济型酒店平均房价在180~190元左右，星程酒店平均房价在250~300元左右，比经济型酒店高出50~100元左右。 “这也符合明星课程的市场定位。 ”“/ br// h /”“/ br /”“/ h /”在两年内，或者选择新的洗牌“/ br /”“/ h /”“/ br /”“/ h /”图纸

如家2006年在纳斯达克登陆后，为期7天的连锁酒店于11月20日在纽约证券交易所正式挂牌，成为第二家在美国上市的中国经济型酒店 这个行业也被认为是经济型酒店进入竞争新阶段的象征。 另外，锦江之星近期将重组为a股，汉庭、热门等企业品牌也有上市计划。

“经济型酒店2005~2008年曾处于快速发展的黄金期，但目前已从最初的简单文案阶段迅速发展进入市场整合和创新阶段。 ”一家餐馆行业的解体者说。

中国经济型酒店网首席执行官胡升阳日前在《每日经济信息》上表示，从2005年10月至今，国内经济型酒店数量增加了5倍以上。 可见，部分企业品牌扩张达到200%~300%的增长率，新企业品牌也层出不穷，各大企业品牌开始区域化竞争，价格战，经济型酒店的竞争越来越激烈。

尽管经济型酒店起步较晚，但它已成为企业品牌酒店市场后发秀和市场份额的有力竞争者。 据中国经济型酒店网统计，在经济型酒店企业品牌排行榜中，排名前五的企业品牌占经济型酒店市场总份额的50%以上。

在经济酒店领域，经过以往黄金的快速发展期，获得资本市场融资，企业品牌无疑将进一步进军“赛马场”。 分析师表示，目前的格局预计，两年内经济型酒店将面临新一轮洗牌，大企业品牌将进一步加强融入中小企业品牌，未来市场竞争将更加激烈。

中国饭店协会副秘书长张明厚说:“经济型酒店在市场空白色期无法适应需求，简单复制门店的阶段已经过去，现在市场已经将企业品牌 他认为，经济型酒店的高速发展也必须加剧领域的竞争，目前的市场并不是经济型酒店快速发展的黄金时期。 / br/

但是，也有专家对此持不同的看法。 中国旅游研究院副院长戴斌对记者表示，由于国内旅游市场巨大的增长潜力，经济型酒店这个业态在自然演化中也还有5年左右的黄金增长时间。 / br// h// br// h /市场将进一步细分为趋势

]

] [/h// ]由于薄片行程的考虑，市场将进一步细分

根据《每日经济信息》，目前星程已完成初步布局，在全国22个城市拥有60家挂牌酒店，其中上海挂牌酒店15家

到目前为止，星程制定的快速发展计划是每年开店百家。 面对这一年多的快速发展，刘家骏在接受《每日经济信息》采访时表示，这一年多来，星程的首要工作是建立和完善预约系统、管理系统、会员体系、培训等各个系统。 他说，如果扩张过快，自己的运营体系、企业品牌的宣传就不能更好地支持酒店。 “实际上，今年年底开业的酒店将有70家。 ”

记者了解到，目前，房屋、汉庭、锦江之星等经济型酒店企业品牌正以做大做强、快速发展加盟店的方式加快扩张。 这是因为在收藏单体酒店的过程中，星程也面临着经济型酒店的竞争。

但刘家骏表示，相对于经济型酒店，高质量的星级已经有了自己的市场和竞争特点。 “我发现有比经济型酒店质量更高的单体中间酒店。 加入经济型酒店的企业品牌后，退出并加入了明星套餐。 》

根据明星套餐提供的数据，11月底的数据，单体酒店加入明星套餐后的出租率比加盟前上涨了14%，但平均房价保持了原来的水平， 据介绍，目前星级酒店的入住率普遍超过80%，远远高于单体中档酒店的平均50%左右的入住率。

刘家骏表示，星程预计在未来两年内不以盈利为目的，根据各大酒店的盈利情况按一定比例收取企业品牌的维护费。 他说，这个数字远远低于其他连锁企业品牌的加盟费，但没有向记者透露具体比例。

据悉，目前星程锁定华东、华北、珠江三角洲为下一个快速发展点，明年星程将在北京、广州设立分企业，提高这些地区的开发和发布力度， 到明年年底，星程至少将拥有150家酒店，预计将达到170~180家。

另外，据记者介绍，许多其他经济型酒店依靠原有的企业品牌扩大市场外延，推出“向上”和“向下”的自有细分企业品牌。

如家去年推出了第一家位于经济型酒店和高星酒店之间的中高端细分企业品牌“和颐”，并以四星级标准定位为“商务型酒店”，萨 虽然目前如家与颐没有具体的开店计划，但通过扩大企业品牌，利润空之间的尝试已经迈出了第一步。

另外，汉庭从成立之初的汉庭酒店开始，不到五年间相继推出了汉庭快捷和海友酒店企业品牌等三个不同的酒店企业品牌，出差预算在100~500元的商务客人的 锦江之星也分别将《白玉兰》和《百时快》放在了上面和下面。

一位业内人士向记者表示，经济型酒店一般定位于200元左右的标准型经济型酒店，但实际上各企业品牌之间的竞争压力也很大。 不同层次的顾客诉求多元化的酒店业态细分，也有助于平衡公司的盈利能力，分散风险。

“随着经济型酒店的快速发展、经营阶段的变化，市场将进一步细分，企业品牌将进一步扩大成为经济型酒店未来的快速发展方向。 ”中国酒店协会副秘书长张明厚认为。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR /每次预约都要打电话[/BR// HR// BR// HR//北京: 010-59604220上海: 021-61283003