“卖书十年当当网何时能上市？”

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每次庄春晖记者

“卓越25元门”发生时，卓越网都会感叹:“卖书本来就赚不到什么钱，运费也常常被免除，这样就扭亏为盈了。” 有人突然发现，同一类型的当当网在网上卖书度过了十年。 近年来，与其相同时代的网络企业中，有停滞不前的企业，也有登陆资本市场成功的企业。 因为只有本网是夫妻店，收入状况神秘，无法融资，也没有上市的计划，所以本网被称为“老妖怪”。

收益状况成为谜

诞生10年来，当当网没有上市，也没有进行收购。 本网创始人、联合总裁李国庆坦期待上市的一天。 发售是目标，也代表外部认同。

本网上需要融资。 同一类型的京东商业街等b2c网站近两年来几乎每年“燃烧”得到高额融资。 本网融资已过三轮，距离最近一次融资也已近4年，但上市仍遥遥无期。 同时期的网络公司是指阿里巴巴上市2年，百度上市4年，盛大上市5年，薄片上市6年。 据悉，参与本网初期投资的idg等仍持有部分股票，以常规基金10年左右的周期来看，本网更是推兵不动，投资者皆急。

虽然上市对企业利润有一定要求，但目前互联网的收入状况仍然是个谜。 根据最近的公开数据，当当网来自图书交易的收入约为24亿元，商场业务增速远远超过图书交易，达到180%，商场业务销售额占总销售额的20%。 据推算，其总收入至少在30亿元以上。 据该网副总裁陈腾华介绍，企业从今年3月到现在维持着每月的利润，并在投资回报率曲线上经过拐点。

但是，提高利润的说法受到外部的质疑。 根据网络提醒者洪波统计的《当当网利润史》，2001年10月，当当网据说收入持平，从2002年9月开始正式盈利。 此后每一年，当当网都会宣布“才刚刚开始盈利”。 类似于“狼来了”的故事。

也出现了近年来当当网被收购的消息。 2004年，当当网以报价过低为由，拒绝电子商务巨头亚马逊企业，收购优质网。 此后，当当网多次否认贝特尔斯曼有意收购的推测。 今年6月，当当网联合总裁李国庆又透露，在“疏忽”市场活动5年的企业提议收购当当网，但很快该网官方否认了这一消息，并表示“不是事实”。 领域分析人士认为，当时某公司看中并提议收购的当当网应该是事实，但当当网前后矛盾的表现可能是有意发出一些风评，从而抬高价格。

在网上卖书也不赚钱吗？

关于当当网10年间变成“古老妖怪”的说法，业界也有不同的意见。

易观国际网络资深拆师曹飞认为，当当网、京东商城这样的b2c电子商务网站都是“按规模盈利”，随着边际价格的减少，达到一定的量化水平和市场份额后，盈利很容易

事实上，国内确实没有一家b2c企业上市成功，全球电子商务巨头亚马逊也是在连续7年出现亏损后才开始盈利的。 曹飞最近赞同京东商业街提到的“十年十亿”的说法。 也就是说，b2c企业进入拐点，实现全面持续盈利，可能需要这样的时间和资金。 据他评价，当当网至少在盈亏平衡的平均线上，李国庆最近提到的当当网将于明年上市。 “也许只是表达了一个希望，但在具体时间点还没有定论。 ”

分解者表示，新闻网购市场的现状比库存有所增加，这意味着网购市场每年都以非常惊人的速度在扩大。 根据易观国际最近的统计数据，今年第二季度，国内b2c在线出版物市场规模达到6.32亿元，年增长率约为50%。 我认为对公司来说，现在最重要的事件是烧钱，走马观花，占领领土之后再说其他的。

另外，《每日经济信息》在采访中发现，此前普遍认为的“在网上卖书也赚不到多少”的意见也不少。 一位图书批发商表示，由于目前网购图书规模不断扩大，网购平台具有较强的议价能力。 在当当网、卓越网等渠道，出版社的书多以原价半价的位置入手，不太受欢迎的书可以打3~4折，然后线上书城可以打7~8折出售，赚取差价。 (/br/) )/br/)曹飞也表示，销售书籍、音响产品等的价格与报价的价差约为20%，远远高于3c级的5%，也高于目前国内b2c市场平均15%左右的毛利率。 但是曹飞说:“从利润额的角度来看，图书音响产品利润微薄。 例如，卖一本50元的图书，网站以20%的差价赚10元。 如果卖一台1000元的数码相机，网站只花5%的差价就赚50元。 因为各自的侧重点不同，所以不能说在经营类别上谁比较好。 ”

产品线扩展的诱惑

目前，网络零售商也正在学习扩展产品线，通过调整高利润产品、低利润产品以及非利润产品的比较有效的组合来获利， 目前b2c企业使用的普遍战略是低价占领某一行业，建立企业品牌和声誉，然后扩大产品线。 例如卓越网、京东等销售更多的非主营类商品，当当网也于2008年正式扩大到网络商场销售，推出女性童装等品类，既有自营也有联合运营。

李国庆表示，目前本网百货业务增速达到180%。 其中，来自联营商业街的销售额已与百货公司的自营部分持平。 今年第四季度，百货商店的销售额已经占销售额的20%，年占25%，年占一半以上。

领域的分解相关人士认为，本网进入百货商店销售属于招商联营模式，在国内同类网站本身尚属首次。 此外，目前本网仍通过销售图书音响产品赚取收入。 这是因为无法评价引进外来商户的经营优劣和方向。 但是，由于亚马逊每年也有近30%的销售额来自该模式，因此我相信国内也可以进行这种尝试。 对当当网来说，这也可能是实现越来越多收益，早日上市摆脱“老妖怪”称号的突破口。

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