“网络电视政策有望“松绑”商业模式不成熟成软肋”

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徐洁云记者从上海

发言来说“不知道是否合法”，这让原本不自然的网络电视有望“云上观月”。

上周，一位消息人士告诉《每日经济信息》记者，工信部和广电总局已经就网络电视问题展开正面磋商，初步达成放宽限制的协议。

电视中内置网络APP模块，只需连接互联网即可观看视频、查询股票、查找信息，这个APP受到了广泛的关注，但除去资质和版权的限制，仍然存在

艰难的“刹车”之路

2008年末、2009年初网络电视出现在市场上，但其“合法身份”一直处于“难产”状态，

今年8月14日，广电总局发布相关通知，通过互联网连接电视和机顶盒等电子产品，向电视终端客户提供视听节目服务时表示:“以电视为接收终端的视听节目综合运营服务

8月17日，电影数字发行公司优朋普乐宣布，因未经许可播出tcl网络电视代行版权的电影，将在北京市法院起诉惠州tcl集团。

12月初，广电总局在着力完善bt电影网站时进一步表明了态度。 广电总局对违规视听网站的调查不仅限于bt下载类网站。 业界认为，网络电视有可能接受文案方面的“釜底抽薪”。

但网络电视得到的不仅仅是坏消息。 8月21日，工信部下属的中国电子影像领域协会向广电总局提交了网络电视建议书。 10月，由中国电子影像领域协会主导制定中国网络电视领域标准的11月，网络电视领域标准进入立项公示阶段，有望于明年公布； 12月17日，广电总局和工信部首次就网络电视召开信息发布会，初步达成对放宽网络电视限制的共识。

中国电子电视协会秘书长白为民表示，国务院有关部门对工信部和广电部门的意见协调一致，拟出一份文件。 虽然还不知道这份文件什么时候发表，但这消息至少带来了好的希望。

随着光明的将来

“刹车”曙光的出现，国内的彩电制造商纷纷摩拳擦掌。 康佳马上推出网络电视，声称网络电视的销售将占明年总销量的60%。 tcl也再次添加代码，宣布春节前推出19英寸至24英寸的网络电视新产品。 另外，tcl高调宣布停产40英寸以上的非网络电视，长虹也宣布明年停产32英寸以上的非网络电视。

一位业内人士表示，几大厂商宣布将在主流尺寸的产品线中停产非网络电视产品，二是大力推进这一概念的普及。

实际上，制造商的强硬也与彩电领域近年来艰难快速的发展现状有关，为了挽救目前不自然的业绩，急需新的盈利手段。

根据中国电子影像领域协会的数据，2008年中国彩电领域的产值超过了1200亿元，但领域的利润在80亿元以下。 “利润比刀片薄了。 ”海尔集团首席执行官张瑞敏的这句名言已经成为国内整个彩电领域的共识。

在这种情况下，工业和信息化部也大力鼓励网络电视终端的推广。 工业和信息化部电子报司司长肖华表示，网络电视是符合中国国情的创新产品，适合中国的费用环境，为中国彩电公司赢得市场提供了重要的竞争手段。

根据动态咨询的监测，2009年第三季度，不仅是中国彩电市场的广义网络电视，也就是互联网接口， 包括具有流媒体播放和复制增值功能的所有彩电在内的产品的市场零售比重已经超过液晶电视整体的20%，预计年网络电视销量增长率将超过50%，销量比例将达到35%以上。

按照曲折的道路

，目前市场上销售的网络电视价格比同尺寸的普通平板电视贵1，200元，这样的产品是最终的客户吗？

除了价格因素外，网络电视目前存在的许多应用限制也凸显了这一新事物的“稚嫩”。

从功能上看，目前许多厂商的网络电视产品应用仅限于在线观看电影、下载视频、在线浏览新闻、获取天气预报等几个模块， 而且，从版权方面来看，现在网络电视只能在有限的预设副本中请求。

对此，家电业关注者刘步尘告诉《每日经济信息》记者，目前的网络电视仍只是“增加了功能选择，不具备真正的互联网属性”。 他认为，基于数字化的高清晰度化才是彩色电视未来必然的快速发展趋势，彩色电视互联网化还有许多其他替代方案，不仅仅是彩色电视自身整合互联网设备的选择。

一家家电连锁巨头上海地区负责人对记者表示，目前配备网络电视功能的终端数量很多，但不打算投入太多能源。 “目前，客户对我们的兴趣并不高。 我们推的点当然也不在这里。 ”负责人说。

探索中的商业模式

改善APP交流、加强交互、友好客户界面，其实不是什么容易的问题。 网络电视制造商真正痛苦的是，被认为是“下一个快速发展方向”的产品创新还没有确立成型的商业模式。

目前，网络电视还停留在卖终端硬件赚钱的阶段。 因为各公司执行的标准不同，这类产品目前预置功能的开放性和扩展性不强。

实际上，并不是不理解关联公司卖产品和卖服务的区别。 只是在产品宣传初期，特别是相关政策一直不明朗的情况下，这些公司必须扮演全能开荒者的角色。

一家国内彩电制造公司的内部人士对记者表示，就目前网络电视快速发展的现状来看，终端产品的开发已经走到了最前端，但最重要的文案运营建设却落在了最后，这是异常的。

创维集团副总裁杨东文表示，在网络电视收钱模式形成之前，其商业模式无法确立。

创维集团发言人沈健向记者坦言，网络电视毕竟是新兴产品，其商业模式还处于摸索阶段，离成熟还很远。

“网络电视商业模式的确立需要四个条件:政策的确定、产业链的合理分工、规模化的开放应用、收钱流程的成熟。 ’一家彩色电视机制造商的相关人士说。

扩展阅读

产业链各方面慎重

广电总局快速发展研究中心研究员董年初，网络电视生产销售与互联网

董年初，目前未来可能提供这种服务的模式是以文案撰写人整合服务机构为主体，与电视制造商和互联网运营商合作开展网络电视服务，实现完整的版权 在

政策出台之前，产业链的各个方面都保持着谨慎的心态。

与国产彩电制造商蜂拥而至的积极态度鲜明的是，外资阵营至今仍被兵压而动。 三星、索尼、夏普、松下、lg等外资彩电称，中国的网络电视政策尚不明朗，因此公司暂时不考虑网络电视。

近日，上海众源互联网旗下的ppstream软件强制客户升级，不再为电视厂商的非pc终端提供流媒体服务。

ppstream没有资格为互联网电视提供流媒体服务，ppstream生产和销售任何硬件制造商都具有ppstream网络数字电视功能的硬件产品

另一方面，迅雷coo罗为民也向《每日经济信息》记者强调，与创维等网络电视厂商的合作仅限于提供相关芯片中的技术支持，与文案运营没有任何关系。

“网络电视确定后，三星要决定是否大力推进网络电视”，三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭说，确定的政策和大规模

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