“多个院线扩建IMAX背靠“地主”敢烧钱？”

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经记者王文嫣说上海

imax是英语imagemaxi-mum的缩写，意思是最大的影像，也就是我们常说的“巨幕电影”。 现在大部分电影都是35mm胶片，而imax电影胶片高70mm，孔宽15mm，大小约是35mm胶片的10倍。 事实上，i-max不是最新的技术，只是因为价格太高，所以诞生40年来普及率很低。 包括各公益会场内的imax屏幕在内，中国已经是除北美地区外imax屏幕数量最多的国家。

《阿凡达》在中国本土的爆炸性上映，给已经在中国市场运行了几年的imax屏幕带来了前所未有的人气。 据业内人士不完全统计，两三年内，全国imax屏幕数量很可能会翻倍。 以房地产为背景的电影院投资公司在这股投资热潮中起到很大的作用。

但是，许多电影院相关人士表示，《阿凡达》的热卖并不代表imax电影的人气。 投资imax屏幕是烧钱的项目，所以不能过度扩张。

投资imax3d也可以说是“烧钱”

过去一周，在上海和平电影中购买imax3d版的《阿凡达》的电影票是春运期间人气路线的火车票

据最新统计数据，和平影都imax3d版《阿凡达》过去7天的票房达到131.1万元。 业内人士表示，拥有8个放映厅的普通电影院的年票房预计在1000万元左右，各放映厅的年票房预计不到130万元。 上海和平电影今年1月将发售90%的imax电影票，预计1月份票房成绩将突破500万元。

但是，和平影都imax电影院的投资地之一上海联合医院线副社长吴鹤沪在接受《每日经济信息》记者采访时表示，和平影都imax电影院的投资额接近200万美元。 运营和维护的价格也很惊人，imax电影的复制费用需要5万美元。 另外，和平影都的imax屏幕宽20米，高15米，相当于5、6层楼的高度，店里的租金不高。 过去上映的imax电影平均3~4部，票价比普通电影高30%，上座率正常。 因为可以兼容播放非imax电影，所以没有造成严重的损失。

吴鹤沪认为，像《阿凡达》这样火爆的场景不是常态，电影来源少且不稳定，因此对imax电影院的投资不应该迅速扩大。

和平影都总经理王伯政也在与媒体的采访中表示，在《阿凡达》的大热中，从开业到现在这个上映大厅才刚刚能够保证图书。

房地产背景影院“争夺霸权”

据不完全统计，广州、深圳、杭州、郑州等地正在建设商业imax电影院项目。

今后两年，全国的imax屏幕数量很可能会成倍增加。 一位乐观的业内人士认为，imax电影在《阿凡达》之后将逐渐强大，预计每年将有10部imax电影与中国观众见面。

华谊兄弟( 300027，sz )副总裁胡明表示，预定于年7月上映的《唐山大地震》将成为首部国产imax电影，并与其他版本的复制品同时上映。 这意味着，不仅进口电影，国产电影也将成为imax电影的源头。

目前，全国11块商业imax屏中，国内最早的民营医院线万达医院线4块，成为国内商业imax屏的最大运营商。 此外，广州金逸影视投资集团已经与imax企业签署了4家imax电影院的投资协议，其中3家imax电影院将于今年下半年竣工，选址在重庆、天津、沈阳3个地方。

业内人士指出，如果旗下有多家完全自主产权电影院，则即使个别imax放映厅出现亏损，对整个院线也没有多大影响。 但是，拥有imax放映厅给豪华电影院带来的企业品牌影响很大。 这可能是这些院线选择大规模投资imax屏幕的主要原因。

值得观察的是，无论是万达院线还是金逸珠江院线，背后的“靠山”都是房地产公司。 万达集团是中国商业地产的龙头公司，预计到年将开业80个万达广场，租赁地产面积1200万平方米。 相关人士表示，金逸电影集团的背后是同样具有房地产背景的嘉裕集团。

《阿凡达》热卖期间，商业地产上市公司世茂股份( 600823，sh )正式宣布成立世茂国际影城，预计5年后进入全国票房前五。 世茂股份有限公司表示，2009年宣布成立的世茂百货公司和此次推出的世茂国际电影城作为丰富的产品形态，将进一步完善世茂股份有限公司开发运营的产业链，整合多元化竞争的特点，培育新的利润增长点。

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