“处好处链弱势地位 SP为电视台、运营商打了工？”

本篇文章2496字，读完约6分钟

各记者谢晓萍从北京

最近在《每日经济信息》上刊登了“穿直播”最佳电视问答节目欺骗观众话费”的文章，说明了电视问答节目如何利用电视台、电台等渠道， 今天，本报将继续揭露“简单谜团背后的谜团”。 有奖问答的背后有多少高额利润呢？ 这个好处链到底链接着多少“共谋”？

暴利引导

优势随着同盟产生精密产业链

购物广告《广播限制令》的执行，游离于广告之外的竞争节目成为其替代品和

“有奖竞争为什么会如此泛滥？ 因为价值链正在创造高额利润。” 一位不愿透露姓名的电视台人士在接受《每日经济信息》采访时说。

上述人士指出，在2006年的“猎熊猫宝宝”活动中，向sp们展示了巨大的互动节目市场。 “一晚上的邮件发送量达到了2亿封以上，但每封邮件的接收费为1元，一晚上的收入在2亿封以上。 ”

但是，作为一种新的sp增值业务模式，颁奖问答节目迄今为止发展很快，特别是短信互动大赛受到了监管部门的打击。 尽管如此，sp们还是以语音通话的模式发现了“第二个春天”。

据业内人士介绍，以覆盖1700万人口的省级卫视为例，60分钟的电视游戏节目，将每月播出30集，总收入达到183.6万元。

一sp服务商郭某向记者透露，这场所谓的电视竞争收益相当可观。 据介绍，一名参加者从打电话到被告知“抢断”没有成功，大约需要5分钟左右。 按照手机的收费标准，市里的收费为0.25元/分，新闻费用约为2元/分。 这样，每个电话都会进来。如果有1000人的电话，就会得到1万元以上的利润。

“有些参与者长，次数多，sp收入会更高，少则几十元，多则几百元。 ”郭氏表示，该问答节目多由sp运营商开发制作，电视台和电台的节目时间段类似于广告时间段，已经打包卖给sp运营商。 电信运营商为电台和电视台提供拨打热线的技术平台，代理语音资费。 高额的语音通讯费将分配给电台、电视台、sp、电信运营商。

在金钱驱使下，这些所谓的智力竞赛节目已经形成了完美的商业链条，电视台、电台、通信运营商也在sp的经营中形成了优势同盟。 / BR/[/BR/]优势分配

电视台、电台成为最大赢家吗？ 在

中，上述三者之间的优势是如何分配的？ 它们之间有什么协议？ 谁有更大的好处？

郭先生指出，一个智力竞赛节目要真正实现互动性，就需要“两个开放”。 一方面需要电视台提供广播平台，另一方面需要通信运营商提供端口。 “这两个部分也是sp运营商投入的最大价格。 ”

《每日经济信息》记者表示，sp要播出获奖问答节目，需要向通信部门申请端口渠道，作为通信运营商的中国移动、联通等商家也对加入sp要求一定的资质。 以中国移动为例，目前申请音像杂志业务的sp提供必须由当地通信管理局批准的跨省业务需要新闻产业部审查。

广东省某通信业务的相关人士向记者明确表示，通常sp要接受语音杂志业务，必须事先向通信运营商支付一定的费用。

中国移动某分公司的内部人员高某表示，中国移动与sp合作的语音杂志业务通常以中国移动30%、SP 70 %的比例进行新闻资费分配，中国移动提供技术平台服务的第三方运营支撑方， 但此人指出，由于各种原因，中国移动系统也将发生一定的放贷。 因此，中国移动通常只获得24%，运营商只获得76%的新闻资费分配。

另外，通过中国移动和语音杂志门户开展合作业务，中国移动占优势分配的50%，“中国移动将开发语音系统、人工系统等服务，因此分配比例将增加。 ”上述人士说。

记者了解到，目前电信、联通和sp开发语音杂志业务的分配比例分别为30%和27%。

“扣除通信运营商的收入，剩下的交给sp，电视台和sp按照以前签订的协议进行分配。 ”郭氏表示，电视台和电台通常不直接参与收益分配，而是通过所谓的“卖广告”提供广播平台，从而获利。

郭某说，由于各局的影响差异很大，各局的广告收入价格也不同。 除此之外，sp还可以通过向电视台和电台购买的方式进行合作。 也就是说，sp提供的竞争节目会插入到某个节目的广告时间段，具体费用也是由该时间段的收视率决定的。

“这两者的收入都占有奖竞争的首要利润，通常电视广告占利润分配的50%~60%，电信运营商约占30%，但sp只剩下不到20%的利润。 ”郭氏认为，这对sp来说只是一个“噱头”的理由。 sp在产业链中没什么特点，因此得到的好处很少，所以成为了所谓“高额”的奖金不能吃的“大饼”。

黑洞

有关部门有必要尽快制定管理细则

。 “电视台、电台打着游戏竞争的旗号，这实际上是赌博行为。 ”郭氏认为，游戏和赌博最本质的区别在于，游戏用极其繁多的规则尽量消除偶然性，赌博用尽量简单的规则增加偶然性。

北方某电视台广告部人员张某在《每日经济信息》中明确表示，这样有奖的竞争活动打着“游戏竞争”的旗号，是为了避免广电总局的监管。 张说，电视台通常播出的广告由广电总局和工商管理部门监管。 去年，广电总局发布了《广告限制广播令》，各卫视的广告时段也相继受到影响，但游戏竞争节目的出现正好填补了压缩的广告时段，为电视台找到了新的盈利渠道。

另一方面，作为与sp合作的通信运营商也有相关义务，sp准入条件规定:“文案必须合法健康，不得提供包括色情、反动等在内的非法文案服务，不得违反国家相关政策、法规。 如今，有奖竞争已成为sp欺骗顾客、收取高额话费的手段。 对此，一位业内人士指出，一旦吃了钱，就很难吐出钱来。 悬赏猜谜节目以高额奖金为诱惑，穿着媒体公众信服的外衣，奔走于商业与道德之间，逐渐成为欺骗顾客的“老虎机”，也成为电视台增加广告收入、电信运营商收取高额通讯费的渠道。

目前，“有奖竞争”节目暴露出导演和管理上的空对白，是尚未决定由谁来管理和如何管理的条文规定。 同样，sp服务商的准入门槛、运营合作方法、节目考核方法等，也是工商部门、广电总局等相关部门亟需应对的问题。

请根据需要转载到“每日经济信息”上。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

每次预约的电话号码

北京: 010-58528501上海: 021-61283003深圳: 0755-33203568成都: 028-86516388