“1500万拿下世界杯转播权三大视频网站大打自制文案牌”

本篇文章2405字，读完约6分钟

每当徐洁云记者从上海接近

世界杯的时候，视频网站的身影就开始在直播战中以独立强悍的势力出现。

月22日前后，土豆、优酷、酷6三个视频网站相继宣布获得世界杯的申请权。 最近，《每日经济信息》记者从几个网站上证实，他们获得的点播权价格都是cntv出的单口价——1500万元，不会一次性双重支付。 虽然价格不高，但实际上3个网站目前广告招商非常理想，“回收价格不是问题”。 问题是，在拿到的副本完全相同的情况下，网站怎么能在世界杯运营战中获胜呢？

视频直播兴起

4年前的德国世界杯，fifa给网络公司的只有每场比赛4分钟的锦节目。 今年，cntv、腾讯、图书、搜狐、土豆、优酷、酷6 7个网站将转播全部比赛的文案。 其中，cntv是唯一拥有直播权的网站，剩下的6家公司可以在比赛结束90分钟后延迟点播。

记者从可靠的渠道得知，实际上央视网也率先给出了“世界杯直播+点播”4500万元的价码——这是搜狐在2008年奥运会的视频直播权益。

央视国际总经理汪文斌6月1日下午接受《每日经济信息》采访时，未证实4500万元的打包说明。 但是，他表示，去年年底的中央电视台国际广播确实有流通播放权的构想，只是考虑到中央电视台的播放权益等各种因素而被打消了。

一位业内人士告诉记者，事实上，央视不出售直播权，除了保证cntv独家直播的地位外，还有4500万的价格过高，最终没有接收方的理由。 另一方面，返回的流量也可能会挤垮cntv的服务。

按需请求已成为所有视频网站的通用选择。 事实上，这些广播权益流通计划几个月前就基本形成了。 但是，cntv争取尽可能多的广告营销时间。 “有一个有趣的广告发布者，在央视播出权迟迟不流通的当天，“垄断状态”下在广告合同上签字的机会增加了。 ”一位视频业界关注者对“每日经济信息”做了如下阐述。

广告除了已经上千个

腾讯、图书、搜狐这样的门户网站外，1500万元起的版权价格，是视频共享网站行业第一集团不现实的门槛和

“这很容易理解。 二三线网站好不容易有了收入，却负担不起这样的价格，”汪文斌说。

许多业内人士认为，除了经济实力之外，跨越这个门槛也是视频网站展现自身实力、获取顾客、投资者信心的重要措施，但如果可能，也不容错过

但是，为了购买世界杯的点播权而花费巨额资金，当然不是围绕其在行业内的地位而展开的义愤之争，而是吸引广告发布者的一大利器。 负责土豆网销售营销的副总裁王祥云告诉记者，去年年底，许多知名企业品牌的广告投放者表示对世界杯视频广告感兴趣，并询问是否有计划。 “正因为有这样的控诉，我们才想要获得世界杯播放权。 ”

优酷网发布的信息显示，世界杯相关活动和节目招商非常理想，签约广告总额达数千万位数。

土豆网首席执行官王微也向记者表示，耐克、百事可乐、啤酒、长城汽车等多家知名企业品牌已经与土豆签约，许多板块提前3个月预订，“许多客户在世界各地

世界杯转播的关注度很高，广告价格也水涨船高。 土豆网上活动期间的广告将按时发售，19点半、22点半、凌晨2点半的黄金时段价格比平时高出20%~30%。 “我们对广告文案要求很高。 例如，不接受许多医疗机构的广告。 现在我们来选择广告刊登者。 ”王祥云表示，其中一笔最高投入超过350万元。

王微犹豫了一下，说“现在执行的名单已经超过了几千，所以回收价格不是问题”，说“项目一定会赚钱”。

这样的盈利成绩反过来促进了视频网站阵营的分化、淘汰过程，加入了品牌曝光度、忠诚度培养过程的附加效应，成为这届世界杯转播之战，或领域的分水岭。

复制品的再加工

获得了同样的播放权，如何在世界杯视频运营战中获胜，土豆们面临着转播复制品的精细再加工问题。

视频网站首先面临着门户网站大型资源投入和信息传播的强大企业品牌力量。 腾讯、本、搜狐都组成了庞大的新闻团队，邀请众多世界级足球明星和球评论家制作大量自制节目。

但是，视频网站们似乎并不担心。 酷6网副总裁兼总裁陈锋表示，在视频技术方面，门户网站与视频网站相比还有差距，在视频带宽方面门户网站也稍逊一筹。 “据说腾讯准备了120g的带宽，但是视频网站几乎都有好几个。 ”

土豆网首席文案撰写人蒋为民认为，各中继网站得到的文案都是一样的。 “与门户网站相比，前线人数实际上比嘉宾人数价值不大。 这不是视频共享网站业态的特点，而是应该强调根据自身优势发挥互动节目的特点”。

实际上，第一集团的视频共享网站在正式发布并获得播放权之前，就已经开始了世界杯自制文案的策划布局。

陈锋对记者说，在与cntv合作转播今年春晚后，他们开始准备世界杯直播和自制节目。 他们推出的特色产品是中国历史上最大的真人秀节目，将8名男性和8名女性安排在别墅里过32天封闭生活，全天候直播他们的世界杯生活。

土豆网准备得更早一些。 该网站总祖晨告诉记者，从去年下半年开始，他们组织了50多人的自制节目队与转播组进行合作。 祖晨对记者说:“经常请名人和明星评价，但我们来的是韩乔生。” 韩流语录比黄健翔更能让节目充满娱乐性。 他们还邀请了以充满爱球、大胆言辞和性娱乐精神而闻名的九城首席执行官、申花足球俱乐部老板朱骏。

视频网站在自制文案中展现出的强烈的风格化和互动性似乎给汪文斌留下了深刻的印象。 他多次向记者表示，今后愿加强与视频共享网站的合作。 汪文斌说:“

我希望未来合作中的合作途径和方法更加广泛和多样化。” 今后，除了版权流通模式之外，还想达成“文案+广告”的综合分类模式。 “也就是说，希望不区分嵌套文案的贴片广告和视频网站的页面广告，建立统一的分类机制。”

请根据需要转载到“每日经济信息”上。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

每次预约的电话号码

北京: 010-58528501上海: 021-61283003深圳: 0755-8359成都: 028-86516389028