“3D电视营销升级 广电总局酝酿“国标””

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徐洁云记者开始上海

世界杯后，3d电视广告频繁出现在央视的5套世界杯转播中。

周以来，广电总局、工信部都有消息称3d电视标准的制定工作正在稳步进行。 根据《每日经济信息》，科技部已经将3d电视标准纳入“十二五规划重大战术新兴产业”范畴。 此外，相关运营主体也在积极推进3d复制直播、传输建设，天津将在年内建成国内首个3d电视频道。

3d电视产业化已经全面“胎动”。 国家广电总局科学技术委员会副主任、原副总工程师杜百川认为，3d产业的快速发展应该首先从电视、接收机等硬件层面进行拉动，进行点播试验，然后推送到3d频道。 《每日经济信息》在采访中也注意到，国内多家产业链上下游公司正在探索3d化产品的宣传，并在宣传中尝试不同环节的创新合作。

根据频繁调查准备标准

来自国家广电总局广播电视规划院的信息，广电总局已经开始制定3d电视的相关标准。

6月21日下午，杜百川对《每日经济信息》表示，目前广电总局正在进行3d电视标准调查，文案将比较3d发布的新闻格式、评价方法、压缩存储方法以及收集、制作等环节 另一方面，工信部也在进行3d电视终端硬件标准的制定工作。 在前几天召开的“年3d电视产业快速发展趋势论坛”上，中国电子技术标准化研究所的张素兵博士表示，国内也制定了相关标准，其中有两个3d标准，国家标准“立体电视术语”和领域标准“立体电视图像质量测试方法”

工业和信息化部数字电视标准合规性检测中心工程师孙齐峰表示，《立体电视图像质量检测方法》中基本确定的几个性能指标为3d亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3d对象度、3d亮度均匀性。

许多主管部门一齐制定标准，行业研讨会非常频繁和密集。 实际上，关注3d电视的不仅仅是广电总局和工信部。 一位无线电通信运营商在《每日经济信息》中表示，科技部也鼓励产业界进行技术创新。 本周一下午，科技部组织相关学术界和产业界代表在会上讨论，文案涉及3d影像的电视终端和文案传输等话题。 据

报道，3d电视被科技部纳入“十二五规划重大战术新兴产业”，这一消息随后被中国电子影像领域协会副秘书长郝亚斌证实。

此外，立体视频网络传输原本是科技部“十一五计划”、863计划中“高可靠性互联网”和ngb首期任务副本的一部分，“科技部三网融合专业相关内容，近期将公布， 据

卢宝丰介绍，科技部已经将项目任务交给文广互动电视，将开发建设3d文案播放控制平台作为他们研究、调查、宣传的模板，历时1000小时的3d节目

产业化途径

标准政策正在仔细调查研究，产业化的尝试也同时浮现出来。

本周一，业内消息称，天津已经批准成立3d产业研发中心。 国家广电总局新闻发言人朱虹在接受媒体采访时表示，作为研发中心，天津将率先在照相机、屏幕显示、放映设备等行业进行开拓。 这里将建成国内第一个3d电视频道。 去年9月，总投资额9亿6000万元的“立体影像节目制作基地”在天津成立。 基于

APP的电影行业宣传今年首先得到支持，之后有消息称惠及电视领域。 据分解，在电影行业取得的经验将有助于电视转播行业的推进。

这几个是天津3d“味”的运营思路或明显的。 据悉，天津3d频道的第一个拷贝由福丰达电影提供，除了3d电影、电视剧等节目外，还有3d演播室播放的信息和各种现场直播。

除天津外，还有7、8家电视台正在跟进3d频道的建设，越来越多的广电运营主体正在积极准备3d文案制作、传输的应用。 卢宝丰在《每日经济信息》中表示，文广互动电视以世博会为中心进行3d文案拍摄、展示播出试验，进行双路信号拍摄、基于hdmi1.4标准的文案制作，文广系统的ip互联网和3gnet、3gnet

但是，关于天津的尝试，不愿具名的南方广电运营商对记者表示，天津开设3d频道的时机不合适，目前3d商业模式过于不明确，文案资源的支持也成为问题。 “他们很着急。 2006年的高清晰度电视刚开始的时候，我们也率先试了一下，但遇到了很大的麻烦。 ”这位相关人士认为，今年内，3d拷贝信号也应该以拷贝广播的“补充角色”为首要角色。

杜百川也表示，3d产业的快速发展首先是电视、接收机等硬件层面的带动。 他认为，在点播3d节目之后，“考虑推出3d频道”是合理的方法。

一位smg相关人士对记者表示，在smg系统内，媒体业务板块旗下的文广互动电视目前主要是3d文案制作的一环。 这说明了smg在基于按需APP的媒体业务中试用水，并重用电视台的频道资源的意图。

终端在推进

3d产业链上，面对最终客户，承载产业链协作结果的就是电视接收终端。 但是，有些不自然的是，在许多家电卖场，货架上出现的可销售模式还没有超过10种。

根据中国电子商务交易所最新发布的《年3d电视费用诉求调查咨询报告》数据，客户最初考虑的前5大企业品牌中，外资企业品牌有3个，国产企业品牌有2个，排名最高的三星 3d电视市场宣传前期，外资企业品牌取得的市场反馈优于国产企业品牌。

由于国内公司还处于观望状态，目前3d电视在终端的销售额还没有规模。 3月三星等外资企业品牌3d电视上市时，上海苏宁航线4天内整体出货量没有超过10台。 世界杯开赛后，苏宁最具标杆作用的上海长宁旗舰店，最火的时候一天能出货20辆以上，但整体份额还不大。

创维信息发言人沈健表示，虽然这家企业的3d电视在五一前上市，但真正规模化的多模式推广还得等到今年下半年。

“目前实际销售额还很少，但产量本来就很少。 ”康佳多媒体市场部总经理黄心仲表示，虽然《每日经济信息》中没有提供具体的销售数字，但他目前还没有在这方面大规模投入资源，初期只推出了一种模式。 “后续模式将在‘11’期间上市，市场上可能略有增长，但目前产业成熟度还很低，一年内翻盘为原有产品结构的可能性很低。 ”

由于电视的概念，目前国产彩色电视阵营更倾向于网络电视和led电视的概念。 因为，网络电视收视APP有与国内广电牌照方合作的门槛，国产企业品牌更容易发挥本土化特征。 此外，利用这一渠道，国产彩电厂商可以开拓创新的3d拷贝APP协作模式。

tcl工业研究院副院长梁铁航向记者表示，国内网络电视政策明确，文案平台播出控制权集中在获得牌照的广电运营主体后，tcl和长虹合资的欢网成为牌照方杭州华数的 具体合作方法为:欢网和华数成立合资企业，双方各持有50%的股份，负责tcl的文案运输运营和渠道管理。

“我们的3d拷贝将被传输到基于华数的广播控制平台。 除了华数掌握的3d文案外，我们还可以自己购买3d节目源，输出到华数上tcl的网络电视，”梁铁航说。

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