“世界杯“战役”落幕 微博、视频成网媒主战场”

本篇文章1976字，读完约5分钟

随着经过记者叶书利从北京

以西班牙队1:0战胜荷兰队，南非世界杯结束。

回顾这次世界杯，足球场外的表演还在继续，但围绕世界杯的中国平面媒体的出稿大战也非常精彩。 cntv拥有网络转播权，以“诸侯为”。 图书、腾讯和搜狐等三大门户各展自身平台整合能力； 酷网携带着盛大的家族威望，后生可畏； 优酷网和土豆网谋求个性化的道路，耕种着自己的地盘。

纵观此次平面媒体发布的世界杯战争，《每日经济信息》记者发现，与4年前相比，以微博和视频为主角的新“武器”备受网民关注，各大网络

点播权之争

在本届南非世界杯上，FIFA首次向网络媒体公开了全程直播。

这四年来，为了争夺轮回大蛋糕，中国有7家平面媒体介入了视频直播环节，一度爆发江湖纷争。

4月14日，cntv表示:“中国网络电视台在中国大陆地区，通过网络、手机移动等媒体平台，举办了年、年两次世界杯决赛，以及两次世界杯期间。 转播方法包括直播、延迟直播和收看、音频点播”。

cntv以自己特殊的身份，在世界杯比赛的录像拷贝争夺中率先登场。 剩下的想获得这个资源的同行必须从cntv购买。

4月23日，酷6网成为第一个从cntv购买点播权的平面媒体投稿。 此后，图书、搜狐、腾讯等三大门户网站和优酷网、土豆网等视频网站也纷纷从cntv购买点播权，合作模式如酷6网，参加了世界杯大战。 据悉，

各网站购买cntv点播权的价格约为1000万元。 优酷网首席执行官古永亮说:“我认为，这是优酷网在购买视频版权方面，一次最大的投资，其他网站也是如此。 ”。 尽管

，但cntv并没有放弃借世界杯东风造势的机会。 因为在允许酷6网等网站的点播权时，规定世界杯比赛的录像只能在比赛结束90分钟后放置该网站的架子。

除了国王

cntv之外，其他6个站点只有按需权限，副本相同。 为了追求卓越，各网站都将目光集中在原创文案的特色化上。

易观国际高级分解师李智就《每日经济信息》记者的分解表示，在原创文案特色方面，各网站的方法之一就是名人效应。

例如，这本书充分挖掘了自身平台资源整合能力的高优势，邀请了原中国国家队教练米尔担任本特约记者，发表了《米尔视点》一栏。 然后与黄健翔、李承鹏共同在世界杯举办前的5月17日发布了原创视频《黄加李泡世界杯》，通过整合新闻媒体资源，陕西卫视、浙江电影频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台。

搜狐也不甘落后，邀请卡卡、梅西、亨利、鲁尼等足球明星作为采访嘉宾； 土豆网与体育评论家韩乔生合作发表了世界杯自制评审栏“韩见世界杯”。

“娱乐化和互动性是各个网站原创文案的另一大特色，”李智说。 酷6网发布了世界杯真人秀节目“疯狂粉丝全天候”。 土豆网以特色出发点为互动性，邀请了许多在土豆影像节亮相的播客来到南非世界杯报道的前沿，打造了真实、平民特色的世界杯。

“微博”不少

在接受《每日经济信息》记者采访时表示，微博在本届世界杯报道中的作用超出了自己的想象。

事实上，回顾平面媒体投稿参加的历届世界杯，如同1998年的世界杯一样，各世界杯都取得了一点点的应用，论坛成为热点的2002年世界杯。 2006年世界杯，博客登上舞台。 今年，微博成为焦点。

7月8日，艾瑞公布的世界杯读者调查数据显示，微博采用了本届世界杯中，网民比例最高的网络交流产品，52%的世界杯网民。

以本微博为例，目前本微博上与世界杯相关的微博数量达到4000万篇。 在阿根廷和德国两雄战争的两个小时内，本微博新增300万个微博数量，微博发送量高峰达到3000个/秒。

网络高级评论家刘兴亮说，微博现在已经成为看球的“标配”，他开玩笑说以前球迷们看世界杯，盯着电视屏幕，手里拿着酒杯 现在一只手拿着玻璃杯，另一只手拿着手机玩微博。

市场营销战

对于网站经营者来说，左手掌握读者，右手掌握顾客。 正如全国销售总经理李想对《每日经济信息》记者所说的那样，一方面努力向读者展示具有本特色的世界杯，另一方面，如何为公司的顾客提供合适的营销处理方案呢？

据悉，本届世界杯期间，中国移动、伊利、红牛、银华基金等近50名广告客户。 之所以取得这样的成果，是因为图书尝试了很多营销方法，在微博上最为突出。 例如，在本微博中，本联合伊利在“杂耍世界杯”社区内进行了互动营销的尝试。

记者表示，在本届世界杯上，各大网站进行了相应的营销创新，取得了不俗的成绩。

根据来自万瑞数据的统计，世界杯期间，图书获得45名广告客户，腾讯获得20名，搜狐和新闻网分别获得23名和25名广告客户。

请根据需要转载到“每日经济信息”上。 未经《每日经济信息》授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

每次预约的电话号码

北京: 010-58528501上海: 021-61283003深圳: 0755-8359成都: 028-86516389028