““章鱼哥”幕后隐现推手引起中国公司事情营销思考”

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罗伦记者从上海

来的水族馆章鱼，因成功预测了世界杯8场比赛的结果，成为《时代杂志》的封面，出现在南非世界杯的主页上，迅速风靡全球。 那是“章鱼哥”保罗。

即使世界杯结束，“章鱼热”也没有被扑灭。 章鱼小丸子的睡衣、章鱼小丸子的手套、章鱼小丸子的靠垫等，各种各样的东西进入了我们的生活。 前几天，媒体工作者鞠健夫在推特上发推特说:“周立波团队希望中国上海海洋水族馆‘章鱼哥’做‘巡回展示’。”

章鱼小丸子的名字家喻户晓，其背后是德国的奥博豪森水族馆。 其背后浮现出强大的营销团队。 这个独特的营销例子给了中国企业启发吗？

背后或隐藏的水族馆营销团

在西班牙1:0战胜荷兰的情况下，章鱼哥保罗完全神话了——本届南非世界杯上，8次

《每日经济信息》记者致电华东师范大学生物学系主任王群教授，询问章鱼是否真的具有可以“预言”的智商，答案是否定的。

关于章鱼哥背后是否存在人为操作问题，正略钧策管理咨询顾问周浩清向记者表示:“在网络上章鱼哥之所以能够准确预言多场比赛的胜负，关键在于其背后有强大的营销团队。 这个营销小组可以根据信息进行分解，评价比赛的动向。 ”。 在

中，即使有智囊团的背面，也有操纵章鱼的能力吗？

“在这个传说中的智囊团有自己的预测结果的情况下，如果要求章鱼触角进入哪个气缸，‘选择’哪个队伍就很容易操作。”根据国王集团的说法，操纵章鱼的方法是

事实上，章鱼哥保罗从2008年欧洲杯开始了其“预言”。 那时，章鱼保罗预测12场比赛中会有11场。 本届世界杯决赛前，“章鱼哥”一共猜了7场。

智慧和好运章鱼小丸子

“到目前为止，谁也没想到章鱼小丸子会这么受欢迎。 这可以说是利用世界杯热点成功炒作软文的营销范例。 ”陈墨网络营销机构上海办事处负责人邢先生对《每日经济信息》记者说。

咨询顾问周浩清就事件营销策划的立场，向记者拆解了“章鱼样本”成功的三要素。 “第一，借助力量。 章鱼保罗的这次营销恰逢四年一度的世界杯，在如此重要的平台上，哪怕出现一些声响，也会迅速扩大。 二是通过互联网传播。 据观察，章鱼保罗预言的传达首先来自互联网，特别是社会交流网站。 在脸书、快乐网、人人网、甚至推特上，网络粉丝关于保罗的讨论投票相互交织，产生了巨大的影响。 包括后期中央电视台在内的主要媒体参加，进一步掀起了这场讨论。 第三，挑衅猎奇。 回到章鱼保罗预言事物的本体，我们可以看到这件事营销案例成功的根源来自人类天生的好奇心。 ”

对此，石章强也表示:“章鱼哥的人气很像中国古代的《姜太公钓鱼》的故事。” 上海锦坤文化传播有限企业社长石章强表示，姜太公首先用钩子吸引他人进行观察，然后用别人的口碑传达自己，达到了一定的高度。 最重要的是，从头到尾，他都没有忘记自己的目的。 就是吸引当权者的观察。

“但是，不得不承认，章鱼烧和他的团队如此受欢迎，幸运女神的照顾是不可或缺的。 ”石章强说，无论章鱼哥预测哪场比赛，只要有一个失败，这个“章鱼传说”就不会成立，这个信息的卖点也不会被广泛传播。 章鱼的成功是智慧和幸运的二重奏。

中国公司的创意营销指路

“以一只章鱼为切入点，没有过高的营销价格。 即使预言错了，也没有很大的负面效果，至少能让人们开心。 更何况，有预言称一场比赛胜负有50%的胜算。 水族馆的章鱼营销备受赞誉，但这些都是我们还没有做到的。 ”邢先生说。

据周浩清介绍，其实在国内，蒙牛也冠以“超级女声”，或者在汶川的灾害救援派对上，迦得宝企业大肆捐赠的“要喝就喝王老吉”。 如果要捐的话就捐一亿！ ”等，据说也有成功的市场营销的例子。 、由msn掀起的“中国红心潮”等。 但是，尽管投资回报率、风险控制和影响很大，这些例子并没有达到章鱼哥保罗的例子之高。

石章强说:“章鱼哥的成功之所以能给中国公司带来启发，是其现象后的本质，即创新理念。 例如，如果第二家公司以再捐赠1亿美元为卖点，公众的反应和营销效果肯定会与预期相差甚远。 ”

周浩清总结了保罗·高格式营销给中国公司带来的启示如下三点。 合适的平台比无边平台更有说服力； 事物营销必须符合企业在网络上的形象想法比投资更重要

他解释说，国内企业往往选择最重要、最有名的平台进行事物营销，但实际上，找到合适的产品定位和企业在网络上形象的切入点很重要。 章鱼保罗的例子除了选择了重要的平台外，据预测，比赛结果本身与世界杯的契合度极高。 其次，一些中国公司的事情营销有低俗化的倾向。 这样的营销在短时间内迅速提高了公司的知名度，但从长期来看会损害企业在网络上的形象，造成损失。

周浩清还补充说，中国公司的事情营销有时会耗费大钱，但可能很少被客户记住，从而提高企业品牌的认可度和信誉度。 就像利用“神五”之天进行事物营销的公司一样，创造性的不足导致事物的对接缺乏深度。 章鱼烧营销有娱乐化的创意，即使预测失败也完全不需要受到舆论的压力。

周浩清对记者说:“适用‘认真了就输了’这种网络语言。” 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 联系电话号码: 021-60900099旋转688

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