“奢侈品领域的环保转变：体现绿色价值还是金色价值？”

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经记者陈未临发在上海

世界顶级奢侈企业品牌对环境保护的态度有些捉摸不定。

在这一季的巴黎收藏中，由时尚设计大师karllagerfeld担任的chanel的企业品牌陈列室，因全球变暖，冰山 时装展览会上展示了许多用假毛皮设计的“北极熊外套”，但矛盾的是，在季节米兰时装周的fendi企业品牌展览会上，karllagerfeld的展示点对各种动物的毛皮

Karl Lagerfeld在同一时尚季展现出的“环保但不环保”的矛盾形象，正是当前奢侈品领域的缩影。 一方面许多奢侈企业品牌在市场销售环节推出环保、环保包、环保t恤等产品，另一方面许多奢侈品牌推出

奢侈企业品牌的环保活动，引发了金融危机 针对“每日经济信息”几天前通过电子邮件提出的问题，lv、guc-ci、burberry、giorgioarmani的企业品牌至今未予回答。

开设奢侈品管理mba课程已经15年了，目前将该课程引入中国的法国essec商学院院长pierretaipie在《每日经济信息》中表示， 他传达了保护地球、减少污染的两个目的:“现在，扩大顾客层的目的可能占80%，环境保护的真正目的可能只占20%，但这始终是一个好的开始，如果这样迅速发展下去，将会有怎样的结果。

奢侈品与环境保护的“怨恨”长期以来一直存在着

奢侈 用其他材料经过特别的解决达到毛皮的视觉效果。 但是，此时一位环保人士指出，人造毛皮，特别是人造毛皮中采用的化学药剂等原材料对环境污染极大，认为为保护环境而产生的假毛皮，实际上并不环保。

在高级企业品牌的策划下，一位动物学家站出来说，世界毛皮领域的85%的面料来自人类饲养的动物，饲养动物获取毛皮是人类几千年来畜牧业的一部分。 另外，在奢侈品领域，将毛皮上升作为应对生态问题的重要手段。 新西兰有8000多万只负鼠，每天吃21吨植被。 并且表示，如果交给繁殖，新西兰将在15年内成为第二大撒哈拉。

但是，环境保护团体认为，lv企业的时尚和毛皮部的业绩每年增加10%左右，狐狸、貂、鳄鱼等动物的牺牲，实现了这种规模的成长

危机后的“洗绿潮”[/br// h/]

]近几十年来，奢侈 贝恩咨询企业的调查数据显示，2009年，奢侈品全球销售额下降10%或2180亿美元左右，是奢侈品领域15年来首次出现衰退。 在这种背景下，许多奢侈企业品牌放慢了门店的扩张速度，降低了产品价格，削减了广告支出，向中国这样的新兴市场投入了越来越多的能源，对环境保护也越来越有好感。

女设计师安妮·亨德默奇2007年发售的“i'mnotaplasticbag (我不是塑料袋)”环保包，是奢侈品和环保包 他说:“如果人们购买并重新采用这个包，将有利于这项事业，目的是减少我们采用的塑料包的数量。” 其次，设计师alexandermcqueen设计骷髅头形状的地球，印刷在有机棉制成的围巾上，购买有机原料制成的服装，呼吁低碳减排。

去年5月，lv企业品牌母公司法国lvmh集团宣布收购u2乐队成员bono和妻子alihewson设立的环保企业品牌edun gucci集团自2008年以来，推出了一系列限量版环保产品。 除了alexandermcqueen骷髅头有机棉围巾之外，还有ysl企业品牌的环保包，gucci设计师fridagi-annini和ysl设计师stefanopilati合作的环保t恤，bottegaveneta的环保t恤， 除了上述两大集团外，还有sergiorossi的鞋跟生态材料高跟鞋等。为救助非洲艾滋病患儿出资的giorgioar-mani，推出“ur-banzen”(城市禅学)系列服装的Dona karan。 m等快时尚企业品牌都在谈论环保，染成绿色。

但是，面对时尚行业的这一“绿色高峰”，大众的接受度并不像奢侈品品牌预想的那样高。 中国着名模特摩登曾经说:“我不认为所有的大人物都完成了环境保护。 他们经常根据社会风气设计和展示所谓的环境保护系列，但这并不意味着他们正在实行环境保护。” / BR// HR// BR// HR// HR /责任与优势的平衡[/BR// HR// BR/]但是，在时尚行业，Stath/] 客户目前的购物选择很大程度上取决于服装的款式和价格。

对此，时装业者回答说:“其实，从长远来看，购买有机衣服反而更省钱。” 就像和设计师rogangregory一起创立绿色时尚品牌Loomstate ScottMackinlling的石油一样，衣服的价格会越来越高，衣服的价格将来会更贵。 但是，有机纺织品没有这个问题，价格不会因为资源的减少而上升。

这样的表达方式，不仅仅是短暂的时尚行为，也不仅仅是为了跟风而买环保袋回去，而是让顾客意识到购买环保袋的真正作用 而且随着有机面料被更多的客户接受，服装的价格也逐渐接近普通面料的服装。 h&； m有机棉与普通纺织品的价格对比表明，两者的价格差距已经从原来的100%减少到20%到30%，这也促使了有机棉产品的数量增加到全部产品的一半的计划。

兴起的“慢时尚”潮流也推动了这种“环保风”。 当许多顾客抱怨说，他们买的衣服太少了，一年需要买三四件一样的衣服时，环保时尚会给自己的衣服贴上常年质保的标签。 例如，爱尔兰的环保时尚企业品牌howies，衣服的价格很高，经典的粗糙外套标价400英镑，但有10年的质量保证。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码