“锐奇股份 替代进口 走向全球”

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10月13日，上海锐奇工具股份有限公司(股票代码: 300126； 以下简称锐奇股份有限公司) )正式在a股上市，企业主要从事高级专业电动工具的开发、生产、销售和服务，可以生产金属切削类、砂研类、建筑道路类和木工类四大类产品，主要产品有转角磨、钢材机、电钻等24个系列、110个系列。 据

统计，电动工具领域作为只有约10%的人能够理解的领域，属于先进的装备制造业。 电动工具广泛应用于航天航空空、高速铁路建设等先进装备制造业行业以及建筑道路、装饰装饰等生产行业。

全球电动工具领域根据产品的技术要求、应用行业等优势，分为工业级、专业级、diy家庭级三个层次。 专业级电动工具在技术含量、应用行业范围、产品附加值、产品毛利率方面都远远超过diy级产品。 具有技术含量高、利润率高、市场范围广、领域门槛高、企业品牌价值高等优势，主要应用于金属加工、建筑道路、装饰装修、木材加工及其他制造业等行业。

作为国内电动工具领域的龙头公司，上海锐奇工具股份有限公司被定位为高级专业电动工具自主企业品牌经营者，多年来致力于自主企业品牌的高级专业电动工具的开发、生产、销售、服务，目前成为电动工具领域的龙头公司， 此外，作为国内极少数拥有自主企业品牌的高级专业电动工具运营商，锐奇股份多年来集中致力于自身品牌的运营和宣传，使其自主企业品牌“锐奇”、“ken”等成为替代进口产品的首选内资企业品牌。 高效耐用，是专业诚信的象征，在顾客、顾客、行业内得到一致的高度认可。

那么，让我们接近锐奇股份，接近这家电动工具龙头公司，加以注意和评价吧。

一、特点和成长评价

[一]进口锐奇股、进口商品

是极少数拥有自主企业品牌的内资专业电动 锐奇股崛起之前，中国国内电动工具市场多年来一直被德国博世、日本牧田、日本日立、美国得伟等外资企业品牌巨头牢牢把持。 这一切都在走向合理的支出领域，顾客的合理选择、顾客的合理评价，将客观上达到进口企业品牌的产品水平，诞生价格上更具竞争力的替代企业品牌。 锐奇股份凭借清晰的企业品牌定位(锐奇—取代进口优先企业品牌)、多年来对企业形象的执着追求和不懈努力、对企业品牌内涵的全心全意诠释和全情关怀，聘用用户对锐奇企业品牌 而且锐奇位于电动工具专业企业品牌聚集的小长江三角洲区域，区域内德国博世(位于杭州)、日本牧田)、美国得伟)、瑞士喜力得)、德国麦太保)上海) 从近年来的趋势来看，外资企业品牌的国内市场占有率处于下降的道路上，锐奇作为市场占有率排名前四的公司中增长率领先的公司，不断扩大市场占有率。 值得一提的是，在国内市场占有率前四名中，锐奇股虽然是年轻后的新秀，但也是增长最快的新秀，从建厂开始，短短7年就进入了市场占有率前四。

(二)锐奇股份、技术铸造

客户选择锐奇产品的基础是锐奇一贯保持的高水平产品质量和技术含量。 锐奇股份具有行业领先的技术特点，磨削方面的技术特点使其获得了行业内“磨削专家”的称号。 近年来，外资工业级企业品牌巨头美国沃奇、美国百得、德国麦太保、德国aeg等积极寻求在锐奇和磨行业的技术合作。 在合作中，锐奇凭借持续领先的技术、稳定可靠的质量，外资企业品牌不仅可以放心将odm业务交给锐奇，还凭借锐奇高质量的产品和领先的技术为企业品牌注入了新鲜活力和持续的生命力。 年轻的锐奇也在这一技术合作中不断学习，接触和把握当今世界前沿的领域信息和产业趋势，体验和形成全球视野和国际思维，从而引领锐奇自身研发的不断升级，锐奇始终在技术和产品设计上走在领域的前沿

[三]锐奇股、统筹渠道

锐奇股在产品的国内销售中使用企业品牌许可代理模式。 选定了国内300多个地区竞争力排名第一的地区经销商。 企业品牌授权代理系统的生存基础是产品对企业品牌的影响很大。 锐奇凭借其客户对锐奇企业品牌的广泛认识度、高度忠诚度、领域信任度，非常稳定地逐年扩大了锐奇产品的受众群体，占据了大量的市场份额。 良好的市场口碑、忠实稳定的受众群体，对锐奇企业品牌产生了巨大的影响，使得锐奇的产品经销商对锐奇企业品牌的依赖度极高。 每家电动工具经销商都要看到锐奇产品的市场占有率和销售稳定增长现状，对比代理企业品牌的换手价和受众群体的流失价后，作为锐奇企业品牌的代理商，与锐奇一起打造这个巨大的企业品牌销售互联网。 由此，锐奇拥有广泛、稳定、优质的销售渠道，保证锐奇国内业务和利润的持续、稳定、快速增长。 这个销售渠道的质量和稳定性也直接反映在财务指标上。 退保率是锐奇给代理商的考核指标之一，代理商能否在年底及时退保是锐奇次年能否继续授予代理资格的硬性条件。 近年来，锐奇每年年底国内市场销售的退保率达到100%——。 也就是说，没有客户拖欠货款或占用金钱。 这是非常罕见和宝贵的。 这既是锐奇销售渠道质量的体现，也是锐奇企业品牌影响较大、控制力的有力证明。

(四)锐奇股，

专注于锐奇，从思想上深入了解电动工具领域，高度认同公司文化，并且能够将其理解和认可迅速准确地转化为执行力的高素质经营管理团队 锐奇创立以来，一直致力于专业、专业、集中的高级专业电动工具运营，企业近三年和上半年专业电动工具营业收入分别为19610.73万元、27647.82万元、31559.69万元和21060.72万元。

这种专注、这种执着、这种全力、这种全情是锐奇发展到今天的基础，更是锐奇未来不偏离主轨道、在国际市场上影响巨大的、处于国内市场领先领域的电动工具民族领先企业品牌全情打造的保障

[五]作为锐奇股份、稳步高速

创业板上市公司，锐奇股份始终保持着快速、持续、稳定的业绩增长。 2005年至2009年间，锐奇营业收入年均复合增长率达到47%，净利润年均复合增长率更是达到惊人的218%。 其中，2007~2009年营业收入分别为19693.88万元、27786.7万元、31871.1万元，同期净利润分别达到1995.13万元、2996.74万元、4253.07万元。 年上半年利润比去年同期增长70%以上，我们对锐奇年的年度报告数据充满期待。

从市场占有率来看，锐奇目前市场占有率第4位，占据前2位的是外资巨头德国博世和日本牧田。 而在这前四名中，锐奇又是一场年轻的后起之秀； 从动态结构看，近年来，外资企业品牌市场占有率均呈现不同程度的下跌或减速趋势，但锐奇异军突起，与外资企业品牌市场占有率差距急剧缩小。 一方面，作为一家每年快速增长，另一方面有着清晰的公司定位、确定的战术蓝图、合理快速发展规划的公司，锐奇保持着快速增长、稳定健康的财务指标和可持续快速发展的后续能力。 认为上市后的锐奇将继续保持其高速、稳定的增长势头，依靠资本平台再次发挥力量，实现国内、国际市场占有率的象征性突破。

第二、投资亮点

在a股市场上市后，锐奇股票的二级市场投资价值也是领域和市场投资者普遍关注和研究的问题。 锐奇股正处于爆炸性增长的前夕，认为这是“最好的时代”。

[一]领域机遇

首先，着眼于领域环境，中国正在蓬勃发展的产业升级、先进制造业的快速发展、随之而来的高速铁路、船舶等基础设施、船舶等 据在电动工具领域创造了一个前面的统计，中国电动工具的市场容量以每年25%以上的增速快速增长，到了2009年，市场容量将达到205亿元人民币。 锐奇，作为唯一主要的电动工具上市公司，能够利用资本市场发挥现有的特点，在这一领域迅速发展的盛宴中牢牢占据着战术领域的领头羊地位。 另一方面，金融危机后，国际产业结构也在悄然进行战术调整，中国的产业接受和转型也为锐奇提供了在国际市场做点什么的机会。 锐奇凭借其多年来在与国际主流企业品牌合作过程中形成的全球视野和国际化思维方法，以及在国内市场进行企业品牌宣传的成功经验，在国内企业品牌进入国际市场的竞争序列中也已经占据了领先地位。 近年来，锐奇尝试进军自主企业品牌国际市场，在国际市场客户群中取得了良好的市场反响。 披露的财务数据显示，锐奇年自主企业品牌出口销售比去年同期增长了两倍多。 我认为未来锐奇企业品牌有望在国内、国际市场表现出来。

(二)产品上调

锐奇股份此次募集资金的投入之一是在嘉兴的新工厂投资生产锂电池充电工具产品。 锂作为全球宣传的新能源，其相关产业目前处于爆炸性增长阶段。 锂离子电动工具本身具有重量轻、功率大、充电快、操作方便的优点，同时也适用于无电源的室外和特殊业务。 为什么这么说呢，因为无论从客户的诉求还是从产业升级的角度来说，锂离子电动工具都将代替传统的镍氢、镍铬电池电动工具。 近年来，锐奇将锂电池充电工具逐步投入市场进行试销，在顾客和受众群体中都得到了良好的反响。 随着国家对锂电产业给予更大的扶持，现有企业品牌的影响将很大，利用销售渠道，锐奇锂电工具募资项目投产后，将是新的业绩亮点。

并且锐奇股份目前已成功开发出高技术含量、高附加值、高毛利率的新产品，并计划投放市场(如5公斤重锤等)。 这样的产品投入，不仅进一步丰富了犀利的产品线，还能为犀利的业绩增长做出重要贡献。

(三)并购整合

从国内电动工具领域的现状来看，生产diy家用电动工具产品的公司占绝大多数，能够形成产品系列的专业级产品工厂极为罕见，在领域的 从快速发展趋势看，内资企业品牌之间必将进行领域洗牌，各公司将向特色资源靠拢，集中度不断加强，最终形成由少数龙头公司指挥规范的有序局面； 在内资和外资企业品牌之间重新分配市场份额，内资企业品牌取代外资企业品牌。 区域内在整合的诉求将由区域领导人执行。 锐奇作为唯一主要的电动工具上市公司，有机会也有能力站在资本市场的舞台上，可以预见，他将利用其领域影响较大、先发的特点，高举领域整合的旗帜，推进中国电动工具领域的资源重组和结构改革。

第三、总结

锐奇股凭借自主的技术研发能力、完整的生产制造能力和强大的营销互联网，目前在国内专业电动工具领域替代进口同类产品的少数先进内资。 上市给企业带来的资金和企业品牌效应进一步加速了企业的快速发展，企业产品立足国内的年上半年，锐奇股份净利润迅速增长，达到2008年全年水平。 因此，无论从短期年报行情还是从长期价值投资的角度来看，锐奇股份作为快速发展的细分领域的龙头，投资者都值得关注。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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