“健力宝踏上亚运轮回：“中国魔水”能否重拾“魔力”？”

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经记者李亚蝉从广州、佛山三水

20起每20年轮回一次。

在1990年的北京亚运会上，当时国内第一家体育饮料制造商健力宝来势汹，以“中国魔水”而闻名于世。 20年后，健力宝成为广州亚运会的指定饮料赞助商。 但是，现在的健力宝在“盛会”上看起来并不高调。 从11月11日开始，位于广州天河体育中心的亚洲运输公司展馆相继开馆。 在各大展馆中，大红的加多宝展馆非常引人注目，在公司展馆所在的广场上，王老吉的广告伞随处可见。 但是，作为广州亚运会的指定运动饮料，健力宝这家饮料企业显得有点低调。

在健力宝的发源地广东佛山市三水区健力宝南路，唤起当地居民许多回忆的老字号饮料公司门前经历了很长一段时间的“门前冷清”。 正门围墙与整段健力宝南路平行，包围着常年冷清的企业总部，保安守在门口，持续保持着难以打破的沉默。

昔梦:三水的健力宝烙

健力宝这个名词至今仍保持沉默，但其名垂千古

“健力宝路”“健力宝中学”，从三水的各种地名、建筑名称来看，还是可以看到健力宝在当时三水的巨大影响； 三水食堂，人们点饮料的不是可口可乐和百事可乐，还是要健康宝。 “其实我觉得碳酸饮料确实是健力宝做得比较正。 ”在三水饮料领域工作多年的人这样评价。

还有老三水人最难忘的是1999年健力宝企业主办的，被冠以“99中国三水健力宝杯”的国际龙舟锦标赛。 当时健力宝在三水北江建设了美丽的观龙楼，也建设了龙舟比赛场地。 如现在三水一年一度的“饮料文化节”，当时的龙舟比赛是三水一年的盛会。 不同的是，当时的健力宝圈无人能敌，但在今年的三水饮料文化节上，健力宝隐藏在众多国际饮料中。

在创始人李经纬的时代，健力宝1984年的年销售额为345万元，第二年上升到1650万元，再第二年达到1.3亿元，1987年达到2.7亿元 1994年，健力宝年销售额超过18亿元，1997年更是突破50亿元，放眼国内，无人能及。 沉默:后健力宝时代 为了防洪，观龙楼被拆毁，当时的“健力宝路”、“健力宝酒店”、“健力宝山庄”、“健力宝中学”等标志现在只有中学和道路没有改名。

曾经的国有企业明星没有照亮三水经济，但由于健康保险的原因，三水仍然持续着饮料经济。 一位三水饮料行业人士向记者透露，目前三水多家当地饮料制造商已从健力宝出走。

三水地区数据显示，三水区目前共有食品饮料公司184家、相关配套公司60家的饮料产业工业总产值89.29亿元，销售额超过3亿元。 那一年的南方县城也终于于今年9月28日被中国食品工业协会授予了“中国饮料之都”的称号。

今年三水饮料文化节第一天，杨协成(广东)食品饮料企业正式开工。 三水地方政府希望利用杨协成填补三水豆类饮料的空白，杨协成成为今年三水饮料文化节的主要推企业品牌之一。 但是，在饮料文化节的开幕式上，主持人特意问“你是否喜欢喝杨协成”时，观众们并没有做出支付。

“饮料之都”似乎更期待本土的明星。

但从三水饮料行业今天的布局来看，支撑这个“饮料之都”的多为外来品牌。 在三水饮料产业完成的超过3亿元的纳税中，青岛啤酒三水企业去年以1亿3000万元保持首位，去年年初投产的百威实现了超过亿元的纳税，生产持续扩大。 多年前的“老大”健力宝已经没有了往日的风采。

“只有国内企业品牌才能作为三水饮料业的真正代表。 ’一位业内人士说。 三水似乎也希望铸造真正的当地饮料名片。 三水饮料文化节上频繁介绍着一个叫“隐雪”的当地企业品牌。 但是，记者了解到，隐雪、华立等三水本土企业品牌在三水当地知名度还有限，全国自不必说。

回归:困境与机遇并存

“健力宝是从以前就流传的运动

在洛杉矶奥运会、北京亚运会上声名鹊起的健康宝最终选择了回归，目标是在亚运会上回归一线饮料。 第三届三水饮料文化节期间，健力宝贸易有限公司社长李世政在论坛上销售健力宝专门为亚运会推出的运动饮料“爱心运动”。

如果健力宝能够在亚运会上再次崛起，对当年多次在体育赛事上取得飞速发展的饮料公司来说，将是一次回归。

当时的健力宝是国内体育饮料的先驱，“东方魔水”现在的中国体育饮料市场，已经充斥着众多国内外企业品牌。 健力宝的碳酸饮料已经成为二三线企业品牌。

对此，叶红汉虽然目前有脉动、活化等运动饮料，但与国外相比，中国体育饮料的比重较低，从饮料细分来说，中国体育赛事 他相信从运动饮料中崛起的健力宝在这个市场上还可以做。 但是，对于健力宝能否借势崛起，熟悉健力宝情况的老员工并不抱乐观态度，称“除非真正有实力的企业真正愿意帮助其经营和突破”。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码