“兑奖难备受非议 康师傅今年还要“再来一瓶””

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经记者李刚从北京

近日有市场传言称，康师傅正试图取消年中备受争议的“另一条”宣传活动。 但是，《每日经济信息》记者昨天( 1月19日)向康师傅企业进行确认时，企业发言人陈功儒表示，年康师傅饮料产品中的茶和果汁饮料“另一瓶”的宣传活动将继续进行。 据

介绍，康师傅此次活动将持续到今年8月31日，“另一瓶”将涉及500毫升装的产品，大包装产品也将参加活动。 陈功儒还说，用于促销活动的产品已经投入生产。

但是，领域的人认为，随着原材料价格的急剧上涨，“另一瓶”这种促销形式成为了“鸡肋”。

是否苦于“兑换奖难”？

康师傅系列的饮料“另一瓶”的宣传活动从2009年开始实施。 但是，年，由于“兑奖难”的问题受到舆论谴责，客户遇到了零售商拒绝兑换的问题。

为什么康师傅的宣传活动经常受到顾客的质疑呢？

北京康师傅系列饮料批发商高老板向记者表示，从活动效果来看，“另一瓶”的促销活动对促销非常有效。 但是，对经销商的利润创造效果甚微。 根据制造商的规定，每14个获奖瓶盖可以更换1箱饮料( 15瓶/箱)，但实际上制造商用来更换瓶盖的货物总是不及时到达。 高社长说，他当初为了获奖的兑换，给产品提供了一点补助，但是后来制造商用来兑换瓶盖的产品很久没有送到，不再接受客户和零售商的兑换。 到目前为止，高业主还没有投递2000箱瓶盖更换用产品。

关于这个问题，陈功儒说，由于市场销量估计不足，康师傅系列饮料在市场旺季供应不足，来不及向一些经销商供应。 除去生产能力的原因，康师傅在“另一瓶”活动期间曾大规模遭遇假帽。 “零售价”为1元、5角的瓶盖沿街出售，制造商花了大量时间辨别瓶盖的真伪，因此兑换效率低下。

陈功儒在采访中表示，为了缓解以上原因造成的“兑奖难”现象，康师傅将于年采取新的应对措施。 第一，增加生产能力，保证市场供给。 第二，加强防伪设计，分区域运营。 由于技术的提高，康师傅达到了每条生产线每小时4.8万条。 此外，宣传活动开始后，将全国分为7个活动区域，各区域的获奖帽子拉开差距，在帽子上增加活动名称、活动日期、获奖新闻等多条防伪识别新闻，通过提高仿制难度来减少仿制帽子的大量出现。

“鸡肋”促销难

据海南椰岛集团肖竹青介绍，由于饮料领域产品同质化现象严重，受通货膨胀的影响，公司全年的竞争将进一步加剧。 虽然促销活动要花很多钱，但不能轻易放弃。 肖竹青表示，目前使用“另一瓶”促销手段的不是康师傅一家，而是统一、娃哈哈、可口可乐等多家企业品牌开展了类似活动。 海南椰子岛今年也计划参加促销活动。

肖竹青说，“另一瓶”的促销手段正在变成“鸡肋”。 他解释说，目前售价2.5元左右的饮料，零售商利润约0.5元，批发商利润约0.3元，制造商利润更淡，只能靠规模取胜。 如果继续大规模促销，利润将不得不进一步降低，难以应对价格上涨，但是如果停止促销，则有可能失去市场份额。 这是一个两难的选择。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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