“保健酒快速发展或遇瓶颈 海南椰岛进军饮料领域挑战椰树”

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记者张艺娟日前宣布，上海

保健酒顶级公司海南椰岛进军饮料领域，目标是迅速发展椰子汁蛋白饮料，3年内销售10亿元。 这被解释为被称为“国宴饮料”的椰子树椰子汁。

据海南椰岛集团董事长张春昌介绍，企业拥有数亿资本，今后将继续做大做强大型企业的主力业务——食品、白酒和保健酒，停止其他健康食品业务，成为中国椰子、木瓜、芒果饮料的产业链整合者

椰子汁是海南椰子岛特色农业战术的第一个项目，但参与这个项目的是饮料领域的营销元老级人物肖竹青。 据悉，肖竹青曾担任娃哈哈企划负责人、汇丰集团其他她的饮料企业副总裁、念慈庵独资企业深圳东成建业食品饮料有限企业市场营销负责人。

张春昌说:“目前保健酒的支出者比较稳定，市场上下的机遇和风险不大。 为此，决定着手迅速发展海南特产农业”。

业界有不同的看法。 “保健酒领域的前两位分别是烈酒和椰岛鹿龟酒，两个企业品牌本来是相似的开头，但近年来椰岛鹿龟酒被烈酒甩了。 目前，劲酒的市场占有率达到30%，椰岛鹿龟酒不到其一半，业绩提高面临瓶颈。 》中国食品商务研究院研究员朱丹蓬解体也可能是椰子岛另辟蹊径的原因之一。

海南椰子岛的这个跨界项目，注定要遭遇最强大的对手椰子树集团。 “目前，椰子品牌的罐装椰子汁饮料在椰子汁市场上占有绝对的市场地位。 市场占有率达到30%到40%，几乎都是单独的表演，在领域内连第二阵营都找不到。 ”朱丹鹏表示，从这个角度来看，椰岛从椰子汁的种类切入，相对于竞争高度集中的果汁和茶饮料，植物蛋白型饮料成功率较高，前景广阔。 (/br/) )/br/) )另外，椰子树的椰子汁本身有问题也使得椰子汁饮料行业的进入越来越迅速/(/k0/) )。 “棕榈树目前面临的最大瓶颈是全国性的布局。 由于北方顾客不太接受椰子汁，在北方市场开拓椰子存在困难，零售价仅售2元以上一瓶，企业无法在越来越多的利润空之间支撑全国市场的开拓。 ”朱丹蓬的解体。

“椰子岛面临的首要问题是销售团队的技能是否满足开拓新项目渠道的要求。 ”朱丹鹏认为，进入新品种市场需要时间的开拓，椰子岛是否会动摇椰子的垄断地位，至少需要三年的时间。 转载时请联系《每日经济信息》报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。

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