“大片营销“子弹横飞”后产品开发尚待“起飞””

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各记者谢晓萍在北京

贺岁段前夕，陈凯歌、姜文、冯小刚三大导演在中影怀柔基地拍摄的照片，各自表情悠闲，其乐融融。 然而，在这一派淡定平静的表象下，年贺岁段竞争成为中国电影市场化以来最大规模的营销战。

最直接的竞争出现在电影的框架争夺中。 《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》分别预定于12月16日、18日、22日上映，但考虑到市场混乱，相关人士专门召集了3家制片人开会，《赵氏孤儿》也于16日至4日召开。 最后一刻

在电影上映会场外，以电影质量、工作人员阵容、票房pk等方面为中心，也引发了众多话题。 的贺岁档案背后是大规模营销“暗斗”的“刀光剑影”，如何在竞争激烈的贺岁档案中凸显重围，不仅是电影本身的质量，营销的“对位”也是决策成败的关键 / br// h///br// h// h /推广各种新奇的把戏“让子弹飞”的最有创意的“/ br// h /”“/ br /”“/ h//” 》北京志起未来市场营销咨询集团董事长李志起对《每日经济信息》表示，推进市场营销重要的是奇胜。 新年快乐。 各家的本领当然也不小。 明亮也一定是“杀机”。

qq表情秀、“围脖”推动“偷票房、移动票房”……最令人印象深刻的是，《大笑江湖》正式制作。 在剧情引人注目、穿越感十足的这一系列营销攻势中，劲敌pk的《大爆笑江湖》和票房居然平分，作为电影发行方的博纳影业取得了预期的传播效果。

联合制片人黄斌在接受《每日经济信息》采访时表示，《赵氏孤儿》的普及体现在与《超级达人秀》的合作等跨界整合上 另外，电影还没完成就开始请一些媒体看电影了。

“我们的电影口碑很好，上映后在观众中产生了一点争论，起到了反向推进的作用。 我们事先估算过，如果电影有争议，实际上可以在广告少的情况下提高关注度。 ”黄斌说。

华谊兄弟对《非诚勿扰2》决定的推广主题是“爱与死”这个现代人最关注的话题。 “我做了几个小插曲，比如介绍‘非1’和‘非2’的区别，介绍电影中的景点，介绍主创爱情观的‘恋爱专栏’，和冯小刚导演的小贺岁电影作品相比。” 另外，“冯通社”是《非诚勿扰2》宣传的一大亮点。 这个平台使冯小刚能够跳过媒体与大众直接对话。 《冯通社》谈到“非2”的诞生，又开始探讨深水炸弹。 与电影上映后哭了一半骂了一半的局面相比，《冯通社》做出了更为豪迈的回答。 玩耍是名声的两极。

如果说《大笑江湖》等电影的推广是电影上映前后的“常规动作”，那么“让子弹飞”上映后产生的“麻匪”就是营销突破。 据

报道，“发射炮弹”在屏幕上起火，剧中的“麻匪”也点燃了。 “地铁麻匪、麻匪献血、电影院麻匪……”网络上出现了一个叫“麻匪”的团体。 他们不仅有自己的官网，也有自己的微博，在各个平台上发布照片和视频。

作为“麻匪”热点策划负责人的南梁表示，病毒视频、麻匪文化只是“钩子”，具有网民和精神情感上的信息表达 通过反复刺激-共鸣-刺激、刺激，直接接触客户。

李志起认为，病毒营销为电影的推广注入了新鲜血液。 与其他三部电影相比，《让子弹飞》在病毒营销方面进行了一定的创新，同时在执行上有了确定的思路和推进步骤。 电影上映初期，《麻匪》在《让子弹飞》的网络上很受欢迎。 从宣传的创意来看，“让子弹飞”的创意是最新的。

谁是最大的“赢”之家？ 《非诚勿扰2》性价比最高

“又贵又硬！ ”《子弹飞》的台词，这部电影的硬广告规模在这几部贺岁电影中实际排名第一，达到了“好莱坞工业的比例”。

《让子弹飞》的出品方马珂认为，《让子弹飞》的票房要打破国产电影的记录，至少需要2000万观众。 如果看到宣传的10人中有1人想买票，就需要让至少2亿观众，也就是40%的城市生活者知道“让子弹飞”。

据介绍，“发射子弹”的制作价格为1亿5000万元，在红牛、佳能的赞助下投入了5000万元，因此“发射子弹”成为了妈妈 央视、卫视和地面频道刊登了15秒、30秒的硬广告，仅路标的一个硬广告就投入了700万元，覆盖了北京四环内的1500张路标。

大制作，大投资的最后，终于迎来了大收益。 《子弹》超过了同档期的《非诚勿扰2》，如今票房达到6亿5000万元。 除票房外，《让子弹飞》网络版权的售价也出现了领域新高，目前搜狐视频正在利用该片尝试付费模式，另外，还有消息称好莱坞某电影企业为购买《让子弹飞》翻拍权进行了投资

“发射子弹”的成功也得到了同行的同意。 黄斌认为，《子弹飞》采用的大规模、大覆盖、高密度的硬广告战略其实也很有章法。 就市场推广而言，黄斌用“性价比高”四个字衡量了其成果。

目前，《赵氏孤儿》的票房接近2亿元。 黄斌认为《赵氏孤儿》不能算是商业片，而是历史主题素材的文化片。 这个主题素材在国内市场有透明的天花板，即使普及下去，结果可能也是一样的。 “现在的票房成绩相当令人满意。 ”黄斌说。

除了风景和剧组的日常消费和后期制作外，业内人士认为《大笑江湖》的消费并不大。 赵本山、小沈阳都是自己的演员，在演出费方面也不是很大的价格支出。 除了电影票房、版权等收入外，《大笑江湖》还有游戏收入、主题曲在无线增值行业的收入。 投资5000万元以上的电影，票房接近1亿5000万元，已经大赚一笔。

一向重视市场营销的华谊兄弟，在《非诚勿扰2》中会选择“巧力”。 “我们传播的着力点还是在于观众，冯小刚的贺岁电影又来了。 只是扩大冯小刚的企业品牌进行提示。 “杨郡对《每日经济信息》表示，《非诚勿扰2》的营销价格只占投资的20%。

在此之前，有消息称“非2”仅前期的广告植入收入就达到6000万元，从而收回了价格。 但是，王中磊对这个金额持否定态度。

杨郡在《非诚勿扰2》上有20个广告获得了6000万元的赞助，但实际上只有8个赞助机构，城市景点的嵌入只有与北京旅游局的合作，海南 为了电视剧的需要，华谊也拒绝了银行、酒类等多个企业品牌提出的植入请求。

“《非诚勿扰2》应该是这次性价比最高的电影。 》电影评论家张小北表示，由于《非诚勿扰》已经成为企业品牌，这次《非2》的价格远远不及《唐山大地震》的规模，冯小刚贺岁电影是金字招牌，观众一直在购买。 投资5000万元，目前票房仍达到4.7亿元，超过了2008年《非诚勿扰》3.25亿元的票房成绩。 / BR// HR// BR// HR /各自的得失“赵氏孤儿”为“丫鬟” 《大笑江湖》虽然电影质量没什么特点，但比《赵氏孤儿》早上映了一天，所以《大笑江湖》是豆腐卖肉的成本，而《赵氏孤儿》是卖豆腐的成本

结果，上映后总是被前一天上映的《大笑江湖》所挤压，没能获得2000万元票房的高军认为《赵氏孤儿》前半段的水平是贺岁段4部电影中最高的，但收益最少。

将 嵌入广告中收回投资价格的华谊兄弟也依然有自己的烦恼。 在电影中，演员们吃、穿、住、走、采用的手机是广告植入，这一点受到观众的质疑。 “冯小刚的电影，特别是现代剧，植入广告是不变的话题。 如果有一天，冯小刚的电影里一个植入广告都没有，或者给剧中的产品打了马赛克，观众是不是又会不舒服呢？ ’杨郡表示，任何东西都可以与产品结合，但如果影响剧情，华谊就会放弃。

张小北认为，整个电影营销包括促销、硬广告投放、商业嵌入、后产品开发等多个方面，但目前，呵呵 根据/ BR// HR///BR// HR//《每日经济信息》，好莱坞的电影营销非常熟练。 以《黑暗骑士》为例，它使用的是虚拟与现实相互作用的网站营销平台。 华纳兄弟设计了与电影故事相关的近30个网站，包括高谭市的警察局、铁路企业、出租车企业、银行、教堂、报社和电视台等，覆盖了城市生活的各个方面。

但后产品开发在中国被认为有市场环境的制约。 《让子弹飞》导演阎云飞表示，《让子弹飞》上映后，电影中的麻匪面具大受欢迎，但不是盗版。 “麻匪的道具以前就考虑过，设计时必须使用麻质和绢质的材料，而且制作工艺非常多且复杂，一个口罩的价格高达300多块。 认为上市未必适合费用水平，必须放弃。 》

据介绍，国产电影的一般营销投资约占投资额的10%，而《让子弹飞》的营销投资却达到了投资额的三分之一，典型的好莱坞 但是，从张小北看来，这个比例并不高，但风险在于目前电影的营销判断体系还不完善。 / br// h// br// h// br// h// br// br// br// br// h /转载时，请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / br// h// br// h /联系电话号码: 021-60900099转688转/ br// h// br// h// h// h/h /的联系电话号码