“西门子冰箱销量跌出前三美菱、美的借机上位”

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经过记者郎振从北京出发

经过年大浪淘沙，中国冰箱三强的位置开始发生变化。

多年来稳定在中国冰箱市场第二位的西门子冰箱，去年在中国首次从前三位下跌，市场份额不到10%。

根据家电调查机构怡宝的监测数据，西门子冰箱在中国的销量从2009年的11.16%下跌至9.88%，销售额排名从2003年以来一直维持的第二位下滑至第四位。 海尔顶级的地位依然不可动摇，紧随其后的是美和美菱，三者的市场占有率分别为23.37%、11.28%、10.83%。

“美和美菱市场占有率的上升主要是由于对家电乡村的贡献”。 家电专家刘步尘对《每日经济信息》记者表示，博世、西门子企业品牌被定位为白领和白领以上人群，因此“在这样的定位和较高的价格下，销量不理想，在中国本土企业品牌的冲击下，有逐渐下降的趋势。

根据中怡康的数据，年12月，西门子企业品牌冰箱和滚筒洗衣机按销售额分列的市场占有率为15.1%和25.5%，分别占中国市场第二位和第一位。 但是，与2007年末西门子冰箱和滚筒洗衣机的15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市场份额略有缩小，滚筒洗衣机的份额大幅下降。

日前，博世西门子中国企业总裁兼首席执行官盖瑞克表示，去年二季度，博世西门子三大冰箱零部件供应不足，在市场战略上与同行业其他公司不同，博世西门子一直坚守着高端市场。

一位不愿指名道姓的业内人士告诉记者，为了挽回下跌的市场份额，进入中国市场16年的西门子在多年不降价之前就流传了，列举了价格战这一利器。

去年5月，博西家电产品(中国)有限公司宣布将西门子、博世共计21种冰箱、洗衣机削减5%~20%的促销。

据盖卡介绍，未来5年，博世西门子在中国的销售收入将翻一番，到了2010年，中国有望超过德国，成为博西家电全球最大的市场。 5年内，博西在中国的投资额超过40亿元人民币，这几乎相当于博世西门子过去15年在中国的投资总额。

刘步尘分解、博世西门子如此大规模投资中国，“第一对中国三级市场未来快速发展抱有强烈期望，之后的策略是在维持一级二级市场的基础上，有节奏地进入三级市场。 ”

刘步尘说:“受家电下乡政策的影响，目前冰箱在三级市场的销量增长很快，但竞争也非常激烈。” “海尔、美、美菱等国产企业品牌已经有比较成熟的渠道建设，西门子在这个市场上不具备价格、渠道、企业品牌的特点。 因为这个未来有可能被国产企业品牌狙击。”